Bariere de intrare

Ce sunt barierele de intrare?

Bariere la intrare este un termen economic și de afaceri care descrie factori care pot preveni sau împiedica nou-veniții pe o piață sau un sector industrial, limitând astfel concurența. Acestea pot include costuri ridicate de pornire, obstacole de reglementare sau alte obstacole care împiedică noi concurenți să intre cu ușurință într-un sector de afaceri. Barierele de intrare beneficiază firmele existente, deoarece își protejează cota de piață și capacitatea de a genera venituri și profituri.

Barierele comune la intrare includ beneficii fiscale speciale pentru firmele existente, protecția brevetelor, identitate puternică a mărcii, loialitatea clienților și costuri ridicate de schimbare a clienților. Alte bariere includ necesitatea ca noile companii să obțină licențe sau autorizații de reglementare înainte de operare.

Chei de luat masa

• Bariere la intrare descriu costurile ridicate de pornire sau alte obstacole care împiedică noi concurenți să intre cu ușurință într-o industrie sau într-o zonă de afaceri.
• Barierele de intrare beneficiază firmele existente, deoarece își protejează veniturile și profiturile și împiedică alte persoane să fure cote de piață.
• Barierele de intrare pot fi cauzate în mod natural, prin intervenția guvernului sau prin presiunea firmelor existente.
• Fiecare industrie are propriul set specific de bariere la intrare cu care trebuie să se confrunte startupurile.

Înțelegerea barierelor de intrare

Unele bariere la intrare există din cauza intervenției guvernamentale, în timp ce altele apar în mod natural pe o piață liberă. Adesea, companiile fac lobby guvernului pentru a ridica noi bariere la intrare. Aparent, acest lucru se face pentru a proteja integritatea industriei și pentru a împiedica noii intrați să introducă produse inferioare pe piață.

În general, firmele favorizează barierele la intrare pentru a limita concurența și pretind o cotă de piață mai mare atunci când sunt deja încadrate confortabil într-o industrie. Alte bariere la intrare apar în mod natural, adesea evoluând în timp, pe măsură ce anumiți actori din industrie stabilesc o poziție dominantă. Barierele de intrare sunt adesea clasificate ca primare sau auxiliare. 

O barieră principală la intrare se prezintă doar ca o barieră (de exemplu, costuri abrupte de pornire). O barieră auxiliară nu este o barieră în sine. Mai degrabă, combinat cu alte bariere, slăbește capacitatea firmei potențiale de a intra în industrie. Cu alte cuvinte, întărește alte bariere.

---

Barierele de intrare pot fi naturale (costuri mari de pornire pentru forarea unui nou puț de petrol), create de guverne (taxele de licențiere sau brevetele stau în cale) sau de alte firme (monopolii pot cumpăra sau concura startup-urile).

Bariere guvernamentale la intrare

Industriile puternic reglementate de guvern sunt de obicei cele mai dificil de pătruns. Exemple includ companiile aeriene comerciale, contractorii de apărare și companiile de cablu.12  Guvernul creează bariere formidabile la intrare din diferite motive. În cazul companiilor aeriene comerciale, reglementările nu numai că sunt puternice, dar guvernul limitează noii intrați pentru a limita traficul aerian și simplificarea monitorizării. Companiile de cablu sunt puternic reglementate și limitate, deoarece infrastructura lor necesită o utilizare publică extinsă a terenurilor.

Uneori, guvernul impune bariere la intrare nu din necesitate, ci din cauza presiunii de lobby din partea firmelor existente. De exemplu, o mână de state necesită licențe guvernamentale pentru a deveni florar sau decorator de interior.4  Criticii afirmă că reglementările referitoare la astfel de industrii sunt inutile, realizând doar limitarea concurenței și înăbușarea antreprenoriatului.

Bariere naturale la intrare

Barierele la intrare se pot forma, de asemenea, în mod natural pe măsură ce dinamica unei industrii prinde contur. Identitatea de marcă și loialitatea clienților servesc drept bariere la intrarea potențialilor participanți. Anumite mărci, cum ar fi Kleenex și Jell-O, au identități atât de puternice încât numele mărcilor lor sunt sinonime cu tipurile de produse pe care le fabrică.

Costurile ridicate de schimbare a consumatorilor sunt bariere la intrare, deoarece noii intrați se confruntă cu dificultăți în a atrage clienții potențiali să plătească banii suplimentari necesari pentru a efectua o schimbare / schimbare.

Bariere de intrare specifice industriei

Sectoarele industriale au, de asemenea, propriile lor bariere la intrare, care decurg din natura afacerii, precum și din poziția titularilor puternici.

Industria farmaceutica

Înainte ca orice companie să poată produce și comercializa chiar și un medicament farmaceutic generic în Statele Unite, trebuie să i se acorde o autorizație specială de către FDA. Aceste  cereri de droguri noi prescurtate, sau ANDA, sunt greu prescurtate.Începând din 2017, timpul mediu de examinare de la primirea cererii până la aprobare a fost de 37 de luni.

Mai mult, doar 18% din cereri sunt aprobate în primul ciclu.  Fiecare aplicație este incredibil de politică și chiar mai scumpă.Între timp, companiile farmaceutice consacrate pot replica produsul în așteptarea revizuirii și apoi depune un brevet special de exclusivitate pe piață de 180 de zile, care în esență fură produsul și creează un monopol temporar.

În medie, este nevoie de cel puțin 2,6 miliarde de dolari pentru aaduce pe piață un nou medicament. La fel de semnificativ, poate dura până la 10 ani pentru ca un medicament să fie aprobat pentru rețetă. Chiar dacă o companie de start-up a avut 2,6 miliarde de dolari pentru a dezvolta și testa medicamentul în conformitate cu regulile FDA, este posibil să nu mai primească venituri timp de 10 ani.  De obicei, FDA aprobă aproximativ unul din 10 medicamente testate clinic.

Industria electronică

Electronica de consum cu popularitate masivă este mai susceptibilă la  economiile de scară și de anvergură ca bariere. Economiile de scară înseamnă că o companie consacrată poate produce și distribui cu ușurință încă câteva unități de produse existente ieftin, deoarece costurile generale, precum administrarea și imobilele, sunt repartizate pe un număr mare de unități. O firmă mică care încearcă să producă aceleași câteva unități trebuie să împartă costurile generale la numărul relativ mic de unități, făcând fiecare unitate foarte costisitoare de producție.

Companiile electronice consacrate, cum ar fi Apple ( AAPL ), pot construi strategic costuri de comutare pentru a păstra clienții. Aceste strategii pot include contracte costisitoare și complicate de reziliat sau stocarea de software și date care nu pot fi transferate către noi dispozitive electronice. Acest lucru este predominant în industria smartphone-urilor, în care consumatorii pot plăti taxe de reziliere și pot face față costurilor de reabilitare a aplicațiilor atunci când consideră că schimbă furnizorii de servicii de telefonie.

Industria petrolului și gazului

Barierele de intrare în sectorul petrolului și gazelor sunt extrem de puternice și includ proprietatea ridicată a resurselor, costuri ridicate de pornire, brevete și drepturi de autor în asociere cu tehnologia proprietară, reglementările guvernamentale și de mediu și costurile fixe de operare ridicate. Costurile ridicate de pornire înseamnă că foarte puține companii încearcă chiar să intre în sector. Acest lucru reduce concurența potențială de la început. În plus, tehnologia proprietară îi obligă chiar și pe cei cu capital de pornire ridicat să se confrunte cu un dezavantaj imediat de operare la intrarea în sector.

Costurile fixe de operare ridicate fac companiile cu capital de pornire precaut să intre în sector. Guvernele locale și străine obligă, de asemenea, companiile din industrie să respecte îndeaproape reglementările de mediu. Aceste reglementări necesită adesea capital pentru a se conforma, forțând companiile mai mici să iasă din sector.

Industria serviciilor financiare

În general, este foarte scumpă înființarea unei noi companii de servicii financiare. Costurile fixe ridicate și costurile mari scăzute în producția de servicii financiare angro fac dificilă competiția întreprinderilor noi cu firmele mari care au eficiență la scară. Există bariere de reglementare între băncile comerciale, băncile de investiții și alte instituții și, în multe cazuri, costurile conformității și amenințarea cu litigiile sunt suficiente pentru a descuraja noile produse sau firme să intre pe piață.

Costul conformității și al licențierilor  dăunează în mod disproporționat firmelor mai mici. Un furnizor deservicii financiare demare capac nu trebuie să aloce cât maimare de un procent din resursele sale pentru a asigura că acesta nu avea probleme cu Securities and Exchange Commission ( SEC ),  Adevărul în Actul decreditare ( Tila ),  Legea privind practicile echitabile de colectare a datoriilor ( FDCPA ),  Consumer Financial Protection Protection ( CFPB ),  Federal Deposit Insurance Insurance Corporation ( FDIC ),  sau o serie de alte agenții și legi.

întrebări frecvente

Care sunt unele bariere la intrare?

Cele mai evidente bariere la intrare sunt costurile ridicate de pornire și obstacolele de reglementare, care includ necesitatea ca noile companii să obțină licențe sau autorizații de reglementare înainte de operare. De asemenea, industriile puternic reglementate de guvern sunt de obicei cele mai dificil de pătruns. Alte forme de barieră la intrare care împiedică intrarea cu ușurință a noilor concurenți într-un sector comercial includ beneficii fiscale speciale pentru firmele existente, protecție a brevetelor, identitate puternică a mărcii, loialitatea clienților și costuri ridicate de schimbare a clienților.

De ce ar crea un guvern un obstacol în calea intrării?

Un guvern creează bariere formidabile la intrare din diferite motive. În cazul companiilor aeriene comerciale, reglementările nu numai că sunt puternice, dar guvernul limitează noii intrați pentru a limita traficul aerian și simplificarea monitorizării. Companiile de cablu sunt puternic reglementate și limitate, deoarece infrastructura lor necesită o utilizare publică extinsă a terenurilor. Uneori guvernul impune bariere la intrare nu din necesitate, ci din cauza presiunii de lobby din partea firmelor existente.

Ce sunt barierele naturale de intrare?

Barierele la intrare se pot forma, de asemenea, în mod natural pe măsură ce dinamica unei industrii prinde contur. Identitatea de marcă și loialitatea clienților servesc drept bariere la intrarea potențialilor participanți. Anumite mărci, cum ar fi Kleenex și Jell-O, au identități atât de puternice încât numele mărcilor lor sunt sinonime cu tipurile de produse pe care le fabrică. Costurile ridicate de schimbare a consumatorilor sunt bariere la intrare, deoarece noii intrați se confruntă cu dificultăți în a atrage clienții potențiali să plătească banii suplimentari necesari pentru a efectua o schimbare / schimbare.