Cult Brand
Ce este un brand cult?
Un brand de cult se referă la un produs sau serviciu care are o bază de clienți relativ mică, dar loială, care limitează fanatismul. O marcă cultă, spre deosebire de mărcile tradiționale, are clienți care simt un sentiment de proprietate personală sau interesul dobândit în popularitatea și succesul mărcii.
Mărcile care urmează un cult au obținut o conexiune unică cu clienții și sunt capabili să creeze o cultură a consumatorului de care oamenii doresc să facă parte. Exemple de mărci de cult contemporane includ Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos și OnePlus, printre altele.
Chei de luat masa
- Un brand cult este unul care are o bază de utilizatori fanatică, care dezvoltă un interes personal pentru succesul mărcii sau produsului.
- O caracteristică a mărcilor cult este că acestea vorbesc cu identitatea, ideologia sau mediul cultural al unui client.
- Spre deosebire de o modă de scurtă durată, brandurile de cult pot persista ani de zile sau chiar decenii.
Distrugerea mărcilor cult
Pentru adepții devotați ai unui brand de cult, relația lor cu brandul este un amestec atât de dragoste, cât și de nebunie. Marca simbolizează un stil de viață specific și devine mai mult o identitate. Cumpărătorilor de mărci cult, cumpărarea unui produs le permite să se potrivească cu un anumit grup sau cultural în ansamblu. Brandurile cult au tendința de a reuși să creeze o comunitate bazată pe obiceiuri, alegeri sau afinități comune.
Mărcile cult sunt un exemplu de ceea ce este cunoscut sub numele de „cult benign”, în care adepții sunt extrem de dedicați unui produs sau serviciu pe care îl reprezintă marca. Astfel de culte nu sunt dăunătoare. Au tendința de a-i întâmpina pe colegi devotați care au descoperit un brand care îi reprezintă și care le îndeplinește dorințele și nevoile fără a le face rău.
Caracteristicile mărcii cult
Brandurile cult au tendința de a avea mai multe caracteristici comune. De exemplu, acestea tind să fie distinctive, ceea ce înseamnă că oferă un stil alternativ sau un sentiment diferit de mărcile existente. Ajută oamenii să se diferențieze. Brandurile de cult tind, de asemenea, să reprezinte o schimbare culturală, începând adesea cu un grup mic de adepți dedicați care își răspândesc mesajul. Ca atare, mărcile de cult tind, de asemenea, să aibă în spate o poveste convingătoare și convingătoare, cum ar fi o poveste de origine. De asemenea, au suficientă recunoaștere și respect încât să poată crea tendințe.
Cult Brand vs. Mărci obișnuite
O marcă, prin definiție, este un logo distinctiv, o marcă, o propoziție, un simbol, un slogan sau un cuvânt care identifică un anumit produs. Companiile folosesc diverse strategii pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii și a construi echitatea mărcii. Printre mărcile foarte recunoscute se numără Nike, Coca-Cola și Microsoft. Mărcile cult pot sau nu să fie promovate pe scară largă, dar tind să exemplifice spiritul epocii pe care o ocupă.
Companiile care încearcă să ridice un brand obișnuit la statut de cult cu ajutorul unei campanii de marketing ar putea fi foarte dificil; mărcile cult au tendința de a avea o natură mai populară și pot dura mulți ani pentru a ajunge la statutul de brand cult. Uneori, o caracteristică sau aspect al unei companii sau produse va permite creșterea mărcii la statut de cult. Exemplele ar putea include transportul gratuit, rapid, o politică de returnare foarte permisivă, lipsa, un ingredient special, neobișnuit sau un produs exclusiv sau o asociere cu o persoană sau eveniment emblematic.
Cult Brand vs. Fads
Mărcile cult sunt diferite de modele. Un moft este o „nebunie” de scurtă durată în care un anumit produs câștigă brusc multă atenție în rândul unei populații numeroase, marcat de un entuziasm temporar și excesiv, și apoi la fel de repede se stinge din stil. Acolo unde mofturile sunt nedurabile și durează doar o perioadă scurtă de timp, mărcile de cult încep de obicei mici și își dezvoltă treptat un număr constant. Brandurile de cult persistă prin faptul că tind să dureze multe generații.