1 mai 2021 14:44

Marketing de gherilă

Ce este marketingul de gherilă?

Marketingul de gherilă este o tactică de marketing în care o companie folosește interacțiuni surpriză și / sau neconvenționale pentru a promova un produs sau serviciu. Marketingul de gherilă este diferit de marketingul tradițional prin faptul că se bazează adesea pe interacțiunea personală, are un buget mai redus și se concentrează pe grupuri mai mici de promotori care sunt responsabili de difuzarea cuvântului într-o anumită locație, mai degrabă decât prin campanii media larg răspândite.

Chei de luat masa

  • Marketingul de gherilă este crearea de metode noi sau neconvenționale pentru a spori vânzările sau a atrage interesul pentru un brand sau o afacere.
  • Aceste metode sunt adesea mici sau fără costuri și implică utilizarea pe scară largă a mai multor interacțiuni personale sau prin mesaje virale de social media.
  • Această metodă de marketing a crescut în popularitate odată cu creșterea tehnologiilor omniprezente mobile și conectate care pot amplifica mesageria și se pot concentra asupra grupurilor țintă de consumatori.

Marketingul de gherilă explicat

Companiile care utilizează marketingul de gherilă se bazează pe promoțiile sale in-your-face pentru a fi răspândite prin marketing viral sau din gură-în-gură, ajungând astfel la un public mai larg gratuit. Conectarea la emoțiile unui consumator este cheia marketingului de gherilă. Utilizarea acestei tactici nu este concepută pentru toate tipurile de bunuri și servicii și este adesea utilizată pentru produse mai „nervoase” și pentru a viza consumatorii mai tineri care sunt mai predispuși să răspundă pozitiv. Marketingul de gherilă are loc în locuri publice care oferă un public cât mai mare posibil, cum ar fi străzi, concerte, parcuri publice, evenimente sportive, festivaluri, plaje și centre comerciale. Un element cheie al marketingului de gherilă este alegerea momentului și locului potrivit pentru desfășurarea unei campanii, astfel încât să se evite potențialele probleme juridice. Marketingul de gherilă poate fi în interior, în aer liber, o „ambuscadă a evenimentului” sau experiențială, menită să determine publicul să interacționeze cu un brand.

Istoria marketingului de gherilă

Marketingul de gherilă este un produs al schimbării către mass-media electronică de la marketingul tradițional tipărit, radio și de televiziune. A fost inventat de Jay Conrad Levinson în cartea sa din 1984 Guerrilla Marketing. Scopul său este de a crea noutăți despre un produs sau o marcă, astfel încât să crească probabilitatea ca un consumator să cumpere produsul sau serviciul sau să vorbească despre acesta cu alți potențiali cumpărători. Marketingul de gherilă poate fi foarte rentabil pentru întreprinderile mici, mai ales dacă reușesc să creeze un fenomen de marketing viral.

Tipuri de marketing de gherilă

Există mai multe tipuri de marketing de gherilă. Câteva exemple includ:

Greșeli de marketing de gherilă

Având în vedere riscurile inerente marketingului de gherilă și teritoriul uneori neexplorat în care călătorește, există o serie de exemple de campanii căzute.

  • În 2007, Cartoon Network a promovat un spectacol plasând semne cu LED-uri asemănătoare unui personaj din spectacol în tot Boston. Semnele au creat o sperietură a bomba și au costat Turner Broadcasting (părintele rețelei) 2 milioane de dolari în amenzi.
  • Într-o încercare de record mondial Guinness din 2005, Snapple și-a promovat noile delicatese înghețate ridicând o gheață de 25 de metri într-un parc din New York. S-a topit mai repede decât era de așteptat, acoperind parcul cu o vopsea lipicioasă necesitând ca pompierii să vină să-l înfigă.

Related Posts