10 Companii surprinzătoare care au început ca subdoguri

Underdog-urile perturbă industriile, ne fac să ne regândim strategiile și să oferim speranță antreprenorilor și ciudatelor din afaceri. Aceste companii demonstrează puterea inovației, optimismul, perseverența și rolul întâmplării pure.

1. Ben & Jerry’s

Ben Cohen și Jerry Greenfield au învățat să facă înghețată urmând un curs de corespondență de 5 USD de la Penn State.În 1978, antreprenorii au strâns împreună 12.000 de dolari pentru a-și deschide primul magazin într-o benzinărie renovată.

Până în 1980, echipa hippie conducea în Noua Anglie cu un Volkswagen pentru a le distribui lamagazinele alimentare Mom-and-Pop.  Pillsbury (proprietarul Häagen-Dazs) a încercat să oprească distribuția noilor veniți în Boston, determinând „De ce se teme Doughboy?”campanie client.

În 2000, Ben & Jerry’s Homemade s-a vândut către Unilever pentru 326 milioane dolari, menținând în același timp managementul mărcii și misiunea socială a companiei printr-un consiliu de administrație independent.

2. Clif Bar

La o discuție TEDx, Gary Erickson a explicat că, cu doar opt ani înainte de a renunța la o achiziție de120 de milioane de dolari de către Quaker Oats în 2000, el lucrase la un garaj și deținea o brutărie mică, care pierde bani în Berkeley. Momentul de epifanie al lui Erickson pentru Clif Bar s-a produs într-o plimbare lungă de 175 de mile cu bicicleta. Gary a început să vândă barele din bucătăria mamei sale, realizând o creștere compusă din două cifretimp de doisprezece ani consecutivi, depășind linia de sosire împotriva PowerBar în 2012.  „Cele cinci aspirații” ale companiei se concentrează pe susținerea standardelor de durabilitate pentru angajații, comunitățile sale., planeta, mărci și afaceri.

„Nu am început călătoria pentru a încheia călătoria, am început călătoria pentru a rămâne în călătorie.”- Gary Erickson

3. Apple

În 1976, Apple (AAPL ) a fost încorporată de tinerii care au abandonat facultatea, Steve Jobs și Steve Wozniak, împreună cu al treilea partener, Ronald Wayne, care și-a vândut partea din companie pentru doar 800 de dolari trei luni mai târziu.

CEO-ul Dell, Michael Dell, a spus odată că, dacă deținea Apple, va închide compania și le va restitui acționarii. Job-urile s-au dovedit bine că a greșit, odată ce a declarat : „Noi și Dell facem bani. Ei fac bani pentru că sunt Walmart, îi facem pentru că inovăm”.

4. Home Depot

Bernie Marcus era directorul executiv al Handy Dan, cel mai bun retailer de amenajări la domiciliu de la acea vreme, când el și Arthur Blank au fost concediați într-o luptă pentru putere corporativă. A fost un obstacol costisitor pentru Marcus, dar investitorul Handy Dan, Ken Langone, i-ar fi spus: „Tocmai ai fost dat cu piciorul în fund cu o potcoavă aurie. Aceasta este cea mai mare oportunitate! Acum putem deschide acel magazin despre care ai vorbit când vom erau în Houston! „

Marcus și Blank au început Home Depot ( clientul de tip „do-it-yourself” și susținând un serviciu excepțional pentru clienți printr-o „factură de drepturi”.  Home Depot a devenit public în 1981 și în 1989 a sărbătorit deschiderea celui de-al 100-lea magazin.

5. Netflix

Netflix  (NFLX ) ajunge la 193 de milioane de abonați plătiți în peste 190 de țări.  A câștigat premiile Emmy pentruOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things șiThe Crown, printre alte programe.131415  (Vezi și: 5 motive pentru care industria televiziunii prin cablu moare ).

Înainte ca Netflix să domine televiziunea în flux, era o companie de închiriere de DVD-uri prin poștă angajată într-o luptă cu Blockbuster pentru cota de piață.În 2000, directorii Netflix s-au întâlnit cu Blockbuster și s-au oferit să vândă compania pentru 50 de milioane de dolari, ceea ce Blockbuster a refuzat.  În 2010, Blockbuster a depus falimentul și a închis 5.600 de magazine.

6. Chipotle

Steve Ells, fondatorul Chipotle Mexican Grill (a dorit inițial să deschidă un restaurant rafinat și astfel a început un magazin de burrito în Colorado pentru a-l finanța.Și-a luat ideea după ce a observat acțiunile rapide ale taqueriei din San Francisco. Conceptul său rapid și casual a decolat.În 1998, McDonald’s a început să investească în Chipotle, ajutându-l să crească de la 15 la peste 500 de restaurante. După ce Chipotle a lansat un IPO în 2006, McDonald’s și-a cedat miza.  În 2019, Chipotle a înregistrat vânzări de 5,6 miliarde de dolari de la 2.580 de magazine din SUA și 39 la nivel internațional.

7. Viața este bună

Bert și John Jacobs și-au proiectat primul tricou în 1989. În următorii cinci ani, frații au călătorit pe coasta de est vândând produse din ușă în ușă în jurul campusurilor universitare. Au dormit în duba lor și au mâncat sandvișuri cu unt de arahide și jeleu.În 1994, frații adezvoltat caracterul „Jake“ și „Viața este bun“ motto -ul, devânzare 48 detricouri la un târg destradă din Cambridge, Mass.  Succesul aurmat încurând. Au făcut 87.000 de dolari în vânzări în acel an. Ei au înregistrat $ 620.000 dintrevânzărilor în 1996 și de3 milioane $ în 2000.  Compania privată relatărilor a luat mai mult de 100 de milioane de $ în venituri până în 2014.

Marca se bazează pe cuvântul din gură în loc de marketingul tradițional. Compania Life Is Good are două inițiative cheie: să răspândească puterea optimismului și să ajute copiii care au nevoie prin donarea a 10% din profiturile nete.

8. Samuel Adams

Înainte de interzicere, industria berii era formată din sute de fabrici mici de bere care produceau beri cu aromă completă. Când alcoolul a devenit din nou legal, industria fabricii de bere interne s-a orientat spre beri mai ușoare, care puteau fi produse la scară masivă. Până în 2008, Anheuser-Busch InBev (BUD ) și Molson Coors Beverage controlează 90% din producția internă de bere.În 1984, Boston Beer Company (SAM ) și-a introdus marca de bere Sam Adams Boston Lager, ajutând la lansarea a ceea ce era atunci o tendință națională de fabricare a ambarcațiunilor. Fabricile de bere artizanală au crescut de la aproximativ 1.500 de operațiuni în 2009 la peste 8.000 de zece ani mai târziu, în timp ce marile două fabrici de bere și-au văzut cota de piață scăzând la 70%.În 2019, Boston Beer Company a livrat aproximativ 5,3 milioane de barili de bere.

9. Tesla

Când strălucitul Nikola Tesla a prezis încălzirea globală în urmă cu 100 de ani, majoritatea îl considerau un „om de știință nebun”.  El i-a inspirat pe alți ingineri să inoveze pentru viitor, așa cum se exprimă în povestea fascinantă Mad Like Tesla: Underdog Inventors and their Relentless Pursuit of Clean Energy și numele companiei auto Tesla (TSLA ), fondată în 2003 cu ajutorul miliardarului Elon Musk. Nu numai că Tesla produce vehicule complet electrice, ci construiește produse de generare și stocare a energiei.  În iulie 2020, compania avea o capitalizare de piață de peste 275 miliarde de dolari, demonstrând că toate industriile au spațiu pentru start-up-uri. 

10. Magazinul de caroserii

Body Shop a fost lansat în 1976 la Brighton, Anglia, luând în considerare jucători importanți precum Revlon și Olay. Compania a revoluționat industria cosmeticelor prin respectarea ingredientelor naturale și a produselor care nu au fost testate pe animale. Body Shop promovează responsabilitatea socială corporativă și susține grupuri precum Greenpeace International.  L’Oreal Group a achiziționat The Body Shop în 2006 și apoi l-a vândut către Natura în 2017.

„Trebuie să-ți fie foame – pentru idei, pentru ca lucrurile să se întâmple și să-ți vezi viziunea transformată în realitate”. – Dame Anita Roddick, fondatoarea The Body Shop

Linia de fund

Circumstanțele din jurul succesului masiv al acestor 10 companii incredibile diferă foarte mult. Unirea temelor printre toate aceste mărci nou-venite, inovatoare, orientate spre viitor și subdog sunt forța inovației și capacitatea de a-și asuma riscuri. De la fast-food la industria electronică, aceste povești dau speranță liderilor care, probabil, nu au fonduri sau nu au o experiență clară sau o cale de urmat, posedă pasiune pentru mărcile lor subdog.