Cum câștigă bani Google (GOOG)
Google este bine cunoscut pentru popularul său motor de căutare, serviciul de e-mail, browserul web și diverse instrumente online pe care le folosim zilnic la locul de muncă, acasă și în deplasare. Totuși, ceea ce mulți nu cred despre zi de zi este că toate aceste servicii sunt gratuite. Deci, cum își câștigă banii Google?
Compania-mamă Alphabet ( GOOGL ) a lansat câștiguri în trimestrul IV 2019, cu venituri de 46.075 miliarde de dolari, potrivit site-ului său web, care preciza: „Aceste cifre variază din octombrie până în decembrie și includ sezonul aglomerat de cumpărături de sărbători pentru Made by eforturile hardware ale Google”.
Google Ads și publicitatea în căutare
Cea mai mare parte din veniturile de 162 miliarde de dolari ale Google în 2019 au provenit din serviciul său publicitar propriu, Google Ads.
Când utilizați Google pentru a căuta orice, de la informații financiare până la vremea locală, vi se oferă o listă cu rezultatele căutării generate de algoritmul Google. Algoritmul încearcă să furnizeze cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. și, împreună cu aceste rezultate, puteți găsi pagini sugerate de la un agent de publicitate Google Ads.
Chei de luat masa
- Programul Google AdSense permite site-urilor web care nu sunt afiliate cu Google să utilizeze reclame Google afișate pe site-urile lor.
- O mare parte din veniturile Google provin din publicitate.
- Google câștigă, de asemenea, bani pe companiile sale legate de cloud, cum ar fi Google Cloud Platform.
Pentru a câștiga primul loc în reclamele Google , agenții de publicitate trebuie să se supere reciproc. Ofertele mai mari se deplasează în sus, în timp ce ofertele mici nu pot fi afișate.
Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator face clic pe o reclamă. Un clic poate valora oriunde de la câțiva cenți până la peste 50 USD pentru termeni de căutare extrem de competitivi, inclusiv asigurări, împrumuturi și alte servicii financiare.
Integrarea reclamelor publicitare Google atinge aproape toate proprietățile web ale Google. Toate site-urile recomandate pe care le vedeți când sunteți conectat la Gmail, YouTube, Google Maps și alte site-uri Google sunt generate prin intermediul platformei de publicitate.
Rețeaua AdSense
În plus față de afișarea publicității de căutare pe site-urile sale, programul Google AdSense permite site-urilor web non-Google să încorporeze publicitate afișată de Google pe paginile lor. Anunțurile AdSense funcționează similar cu publicitatea la fața locului Google, dar sunt afișate pe site-urile aprobate de Google oriunde pe Internet.
Când un vizitator face clic pe o reclamă afișată pe un site web membru, o parte din venituri este plătită proprietarului site-ului în timp ce Google păstrează o parte din taxă. Datorită amplorii companiilor care fac publicitate prin rețea, întreprinderi întregi depind de AdSense ca sursă principală de venit.
Alte venituri
Restul veniturilor Google din 2019 au provenit dintr-un sortiment de proiecte care nu au legătură cu publicitatea. Aceste inițiative includ un set divers de proiecte atât din întreprinderi online, cât și offline.
Sunt incluse în lista „altor venituri” veniturile din companii online, media și cloud computing, cum ar fi Magazin Play, Chromecast, Chromebookuri, Android, Google Apps și Google Cloud Platform.
Proiectele offline din trecut includ faimoasele mașini Google cu conducere automată, Google Glass și o investiție într- o centrală solară din deșertul Mojave. Analiștii au criticat investiția Google în aceste proiecte, deoarece cheltuielile crescânde din afacerile non-core s-au redus în marje de profit pentru întreaga companie.
Pas greșit major: Motorola Mobility
Doar pentru că afacerea publicitară Google este o vacă în numerar, nu înseamnă că compania nu are defecte. Cea mai mare greșeală financiară a Google din ultimii ani a fost achiziționarea de 12,5 miliarde de dolari a Motorola Mobility în 2011.
Până în ianuarie 2011, Google devenise proprietarul celei mai importante platforme de smartphone-uri din lume datorită succesului sistemului său de operare Android. Deși Google a participat deja pe piața mobilă ca furnizor de software, compania a făcut un pariu de 13 miliarde de dolari pe Motorola Mobility. Google a crezut că ar putea dezvolta afacerea cu telefoane Motorola printr-o sinergie naturală cu echipa de dezvoltare de software Android.
Acest acord s-a dovedit a fi cel mai mare flop din istoria Google. Aceasta a dus la o reducere majoră de 9,6 miliarde de dolari atunci când Lenovo a cumpărat Motorola Mobility de la Google pentru 2,91 miliarde de dolari la doar doi ani de la achiziție, după cum a fost raportat în mass-media. Pentru eforturile sale, Google a păstrat dreptul de proprietate asupra majorității celor 17.000 de brevete obținute prin achiziție.
Linia de fund
În 2019, Google a crescut cu 18% de la un an la altul și a crescut cu 20% la o monedă constantă, potrivit informațiilor publicate de Ruth Porat, directorul financiar al Alphabet și Google.
În timp ce alte segmente de afaceri contribuie miliarde la venitul Google în fiecare an, Google își câștigă majoritatea banilor prin publicitate online. În ciuda investițiilor companiei în alte proiecte, prezența gigantului tehnologic în spațiul de publicitate online nu pare să se schimbe în curând și nici creșterea puternică a veniturilor sale.