Publicitate contextuală
Ce este publicitatea contextuală?
Publicitatea contextuală este un proces automatizat în care un mesaj promoțional este asociat cu conținutul digital relevant. Algoritmii care stau la baza publicității contextuale selectează reclamele pe baza cuvintelor cheie și a altor metadate incluse în conținut. Reclama rezultată este relevantă și vizată, ceea ce îi încurajează pe utilizatori să facă clic prin intermediul reclamei. Această activitate de click-through creează venituri pentru editorul conținutului și mai mult trafic pentru agentul de publicitate.
Înțelegerea publicității contextuale
Publicitatea contextuală reprezintă o mare parte din publicitatea pe internet. Cel mai mare jucător în publicitatea contextuală este, desigur, Google (acum Alphabet Inc ) cu platforma sa AdSense. AdSense permite unui editor să insereze cod pe întregul site pe care sunt difuzate anunțuri de AdSense. Site-ul este accesat cu crawlere după cuvinte cheie și context și sunt plasate reclame relevante. Proprietarul site-ului poate personaliza anumite funcții, cum ar fi unde și cum sunt afișate anunțurile și tipurile de produse sau servicii publicitate.
Avantajele publicității contextuale
Automatizarea procesului de difuzare a anunțurilor a fost un avantaj pentru mulți editori și companii online care fac publicitate online. Automatizarea permite editorilor, de la site-uri mari la bloguri mici, să difuzeze reclame fără a fi nevoie să opereze un departament de vânzări de reclame pentru a găsi cumpărători sau un departament IT pentru a afișa și urmări reclame. Pentru agenții de publicitate, acesta a oferit mai multe opțiuni și capacitatea de a transmite mesaje publicului profitabil fără a fi nevoie să le caute. Tehnologia evoluează, de asemenea, prin care reclamele pot fi personalizate în funcție de informațiile demografice și locația geografică a utilizatorului, nu doar de conținutul de pe pagină.
Dezavantajele publicității contextuale
Dezavantajele publicității contextuale constau în faptul că anunțurile pot distrage atenția, anunțurile pot enerva consumatorii dacă perturbă conținutul, prevalența lor înseamnă că sunt adesea ignorate, iar reclamele ar putea fi plasate alături de cele ale concurenților lor. În plus, consumatorii care caută conținut pot să nu facă clic pe ceea ce este evident un anunț.
Viitorul publicității contextuale
Domeniul publicității contextuale este încă relativ nou. Dincolo de paginile web, publicitatea contextuală integrează conținut video și jocuri video. A fost propus conceptul de panou dinamic, cu o cameră care poate identifica sexul și vârsta publicului și poate modifica reclama afișată pe baza datelor colectate.
Cu toate acestea, anunțurile contextuale sunt departe de a fi perfecte. Odată cu integrarea crescândă a istoricului căutărilor și a informațiilor despre utilizatori, există motive legitime de confidențialitate. La nivel practic, aplicarea de noi fluxuri de date pe aparatul contextual de difuzare a anunțurilor determină urmărirea căutărilor de mare valoare de la un site la altul. De exemplu, majoritatea utilizatorilor de internet sunt familiarizați cu prețul zborului pe care l-au căutat să persiste săptămâni sau chiar luni. În mod similar, o căutare de cuvinte cheie în jurul unui inel de logodnă ar putea urma un utilizator de ani de zile.