Bunuri ambalate pentru consumatori (CPG)
Ce sunt bunurile ambalate pentru consumatori?
Bunurile ambalate pentru consumatori (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii medii care necesită înlocuire sau completare de rutină, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic.
În timp ce cererea consumatorilor de CPG-uri rămâne în mare măsură constantă, acesta este totuși un sector extrem de competitiv, datorită saturației ridicate a pieței și a costurilor reduse de schimbare a consumatorilor, în care consumatorii își pot schimba cu ușurință și ieftin loialitățile de marcă.
Înțelegerea bunurilor ambalate pentru consumatori (CPG)
În ciuda faptului că a înregistrat o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este încă unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluată la aproximativ 2 trilioane de dolari, condusă de companii bine stabilite precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L ‘. Oréal. Deși producătorii de CPG se bucură, în general, de marje sănătoase și bilanțuri solide, trebuie să lupte continuu pentru spațiul de depozitare în magazine și trebuie să investească neîncetat în publicitate, într-un efort continuu de creștere a recunoașterii mărcii și de stimulare a vânzărilor.
Chei de luat masa
- Bunurile ambalate pentru consumatori (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii medii care necesită înlocuire sau completare de rutină, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic.
- În ciuda faptului că a înregistrat o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este încă unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluată la aproximativ 2 trilioane de dolari, condusă de companii bine stabilite precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L ‘. Oréal.
Bunuri ambalate de consum vs. bunuri durabile
CPG-urile au în general o durată de viață scurtă și sunt destinate a fi utilizate rapid. Și, după cum sugerează și numele, CPG-urile sunt ambalate în mod tradițional în ambalaje ușor de recunoscut, pe care consumatorii le pot identifica rapid.
La fel ca majoritatea CPG-urilor, produsele cosmetice au de obicei o perioadă de valabilitate limitată, deoarece aceste produse se deteriorează rapid dacă sunt expuse la fluctuații extreme de temperatură. Rujul, fardul de obraz, umbra de ochi și fondul de ten sunt vândute ieftin în ambalaje individuale, iar după utilizarea produselor, consumatorii fie aruncă, fie reciclează vasele goale.
Cina congelată este un alt exemplu popular de CPG. Aceste articole perisabile cu volum mare sunt vândute la comercianții cu amănuntul din întreaga lume și sunt adesea achiziționate pentru utilizare imediată de către consumatorii care își completează automat mâncărurile preferate congelate, cu puțină deliberare.
Spre deosebire de CPG-urile, care sunt vândute și înlocuite ieftin des, bunurile durabile, cum ar fi automobilele, sunt destinate să dureze câțiva ani și să se bucure pentru o utilizare extinsă. În consecință, achiziționarea unui bun durabil implică de obicei o gândire considerabilă și cumpărături substanțiale de comparație, având în vedere etichetele de preț mai mari atașate acestor investiții.
Dezavantajele economice declanșează adesea vânzările de bunuri de folosință îndelungată, deoarece oamenii sunt mai predispuși să își păstreze banii în perioade de incertitudine economică. Acest lucru este valabil mai ales în cazul consumatorilor care dețin versiuni mai vechi ale unui produs de marfă durabilă. O familie poate opta să stoarcă încă câțiva ani de la o mașină de spălat depășită, mai degrabă decât să treacă la un model mai nou. În schimb, vânzările de capse CPG precum pâinea, laptele și pasta de dinți sunt mai puțin afectate de fluctuațiile pieței.
Considerații speciale: CPG-urile în era digitală
Deși CPG-urile au fost de obicei vândute în magazinele tradiționale de cărămidă și mortar, consumatorii apelează tot mai mult la comercianții cu amănuntul online. Efectuând achiziții cu modelul „faceți clic și colectați”, consumatorii primesc confirmări prin mesaj text că livrarea lor este pe drum. Serviciile de afaceri ale Amazonului, cum ar fi Prime Pantry, permit clienților să cumpere CPG-uri și să se bucure de livrarea în ziua următoare.