Teoria difuzării inovațiilor
Care este teoria difuzării inovațiilor?
Difuzarea teoriei inovațiilor este o ipoteză care subliniază modul în care noile progrese tehnologice și de altă natură s-au răspândit în societăți și culturi, de la introducere la adoptarea mai largă. Difuzarea teoriei inovațiilor urmărește să explice cum și de ce sunt adoptate idei și practici noi, cu termene potențial răspândite pe perioade lungi.
Modul în care inovațiile sunt comunicate diferitelor părți ale societății și opiniile subiective asociate cu inovațiile sunt factori importanți în cât de repede are loc difuzarea – sau răspândirea . Acest lucru este important de înțeles atunci când se dezvoltă cota de piață, iar această teorie este frecvent menționată în comercializarea de produse noi.
Chei de luat masa
- Teoria difuzării inovațiilor descrie modelul și viteza cu care noile idei, practici sau produse se răspândesc într-o populație.
- În marketing, această teorie este adesea aplicată pentru a ajuta la înțelegerea și promovarea adoptării de noi produse.
- Această aplicație a teoriei se concentrează de obicei pe identificarea și recrutarea adoptatorilor influenți timpurii pentru a ajuta la accelerarea acceptării consumatorilor.
Înțelegerea teoriei difuzării inovațiilor
Teoria a fost dezvoltată de EM Rogers, un teoretician al comunicării de la Universitatea din New Mexico, în 1962. Integrând teoriile sociologice anterioare ale schimbării comportamentale, explică trecerea unei idei prin etapele adoptării de către diferiți actori. Principalii oameni în difuzarea teoriei inovațiilor sunt:
- Inovatori: oameni care sunt deschiși la riscuri și primii care încearcă idei noi.
- Adoptători timpurii: oameni interesați să încerce noi tehnologii și să își stabilească utilitatea în societate.
- Majoritatea timpurie: majoritatea timpurie deschide calea pentru utilizarea unei inovații în societatea dominantă și fac parte din populația generală.
- Majoritate târzie: majoritatea târzie face parte, de asemenea, din populația generală și se referă la setul de oameni care urmează majoritatea timpurie în adoptarea unei inovații ca parte a vieții lor de zi cu zi.
- Întârzieri: După cum indică și numele, întârzierile întârzie populația generală în adoptarea de produse inovatoare și idei noi. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că sunt averse de risc și stabilite în modurile lor de a face lucrurile. Dar bara unei inovații prin intermediul societății de masă le face imposibil să își desfășoare viața de zi cu zi (și munca) fără ea. Drept urmare, sunt obligați să înceapă să-l folosească.
Factorii care afectează rata de difuzare a inovației includ mixul populației rurale cu cele urbane în cadrul unei societăți, nivelul de educație al societății și gradul de industrializare și dezvoltare. Este posibil ca diferitele societăți să aibă rate de adopție diferite – rata la care membrii unei societăți acceptă o nouă inovație.
Ratele de adopție pentru diferite tipuri de inovații variază. De exemplu, o societate poate a adoptat internetul mai repede decât a adoptat automobilul din cauza costurilor, accesibilității și a familiarității cu schimbările tehnologice.
Exemple de teorie a difuzării inovațiilor
În timp ce difuzarea teoriei inovațiilor a fost dezvoltată în secolul al XX-lea, majoritatea noilor tehnologii în progresul uman, indiferent dacă este tipografia în secolul al XVI-lea sau internetul în secolul al XX-lea, au urmat o cale similară adoptării pe scară largă.
Teoria difuzării inovațiilor este larg utilizată de specialiștii în marketing pentru a promova adoptarea produselor lor. În astfel de cazuri, comercianții găsesc, în general, un set timpuriu de adoptatori pasionați de produs. Acești adoptatori timpurii sunt responsabili de evanghelizarea utilității sale publicului larg.
Un exemplu recent al acestei metode este Facebook. A început ca un produs destinat studenților și profesioniștilor din instituțiile de învățământ. Studenții au răspândit apoi utilizarea produsului în societatea obișnuită și peste granițe.
Difuzarea teoriei inovațiilor este, de asemenea, utilizată pentru a proiecta programe de sănătate publică. Din nou, un set de oameni sunt aleși ca primii adoptatori ai unei noi tehnologii sau practici și răspândesc conștientizarea cu privire la aceasta la alții. Cu toate acestea, astfel de programe nu au întotdeauna succes din cauza limitărilor culturale.