Nativ digital

Ce este un nativ digital?

Digital native este un termen inventat de Marc Prensky în 2001 pentru a descrie generația de oameni care au crescut în era tehnologiei omniprezente, inclusiv computerele și internetul.

Nativii digitali se simt confortabil cu tehnologia și computerele la o vârstă fragedă și consideră că tehnologia este o parte integrantă și necesară a vieții lor. Mulți adolescenți și copii din țările dezvoltate sunt considerați nativi digitali, deoarece comunică și învață în principal prin intermediul computerelor, serviciilor de rețele sociale și prin mesaje text.

Opusele nativilor digitali sunt refugiații digitali (oameni ale căror locuri de muncă, mijloace de trai și vieți au fost întrerupte de progresul rapid al tehnologiei informației, automatizării și inteligenței artificiale ).

Chei de luat masa

• Nativii digitali sunt oameni care au crescut sub influența omniprezentă a internetului și a altor tehnologii informaționale moderne.
• Nativii digitali gândesc, învață și înțeleg lumea înconjurătoare diferit de oamenii care nu au fost la fel de supuși tehnologiei moderne.
• Nativii digitali au devenit centrul principal al tehnicilor și strategiilor moderne de marketing.

Înțelegerea nativilor digitali

Ideea „nativului digital” a venit dintr-un articol care explică opinia lui Prensky despre motivul pentru care profesorii de astăzi au probleme cu predarea elevilor. Prensky a susținut că tinerii de astăzi vorbesc un limbaj digital, în timp ce profesorii vorbesc un limbaj vechi cu accent – accentul lor este reticența lor de a adopta noi tehnologii. El a cerut o schimbare a modului în care sunt învățați copiii, astfel încât să poată învăța într-o „limbă” pe care o înțeleg.

Este demn de remarcat faptul că nu toți copiii născuți astăzi sunt nativi digitali. Deși tehnologia mobilă mai ieftină face o intrare rapidă în piețele în curs de dezvoltare și emergente, copiii din zonele mai puțin bogate sunt mai puțin expuși tehnologiei decât omologii lor din G-7, de exemplu.

De asemenea, este important să rețineți că lucrarea originală a lui Prensky a fost mai degrabă un eseu speculativ decât un articol empiric de știință. Cu toate acestea, de atunci au fost dezvoltate dovezi substanțiale de cercetare care să susțină afirmațiile sale. Oamenii de știință au demonstrat cât de frecventă sau de timpurie expunerea la tehnologia informațională modernă poate duce la modificări cognitive și funcționale ale creierului uman.

Această cercetare arată că cei care și-au expus toată viața la influența tehnologiilor informaționale moderne chiar gândesc, învață și înțeleg lumea în mod diferit față de generațiile anterioare. Pe baza propriei sale experiențe de lucru cu studenții și educatorii, Prensky și-a extins ulterior metafora nativă digitală într-un concept pe care îl numește „înțelepciunea digitală” pentru reforma educațională.

Nativii digitali în lumea afacerilor

Ideea nativilor digitali a devenit populară printre educatori și părinți ai căror copii se încadrează în definiția lui Prensky a unui nativ digital. În contextul afacerilor, nativul digital a fost îmbrățișat ca un mod nou și potențial profitabil de a segmenta consumatorii în scopul marketingului. Multe strategii și-au propus să capteze atenția nativilor digitali, deși adesea aceste încercări s-au echivalat cu marketingul de bază, cu câteva alte cuvinte cheie aruncate.

Focalizarea pe nativii digitali a fost cea care a încurajat multe mărci să meargă cu social media ca principală platformă de marketing și să gamifice promoțiile. Alte sfaturi de marketing pentru a ajunge la nativii digitali au inclus săparea în datele publicitare pentru informații, apelarea la dorințele aspiraționale și o serie de alte idei de bază care se aplică marketingului oricui, indiferent de expunerea copilului la tehnologie.

În ultimii ani, clasificarea milenară a depășit utilizarea nativului digital ca segment de marketing, dar multe dintre caracteristici și tehnici rămân aceleași.