Cât câștigă NCAA pentru nebunia din martie?

Nebunia din martie este o afacere mare pentru National Collegiate Athletic Association (NCAA), unde cele mai mari jocuri ale sale renunță și fanaticii sportului se luptă să completeze parantezele turneului și să plaseze pariuri în bazinele de birouri.În timp ce anularea turneului anul trecut din cauza pandemiei COVID-19 a redus sever veniturile, NCAA atrage de obicei aproximativ un miliard de dolari în fiecare an din venituri din drepturile media, vânzarea de bilete, sponsorizări corporative și o proliferare de reclame televizate ancorate în jurul turneu de trei săptămâni.

Chei de luat masa

• În ciuda unei sume mari de bani generate de NCAA și de colegiile sale membre în timpul Mars Madness, jucătorii primesc zero compensații pentru eforturile lor.
• Anularea turneului din 2020 din cauza pandemiei COVID-19 a redus veniturile anuale ale NCAA cu mai mult de jumătate.
• Banii generați în timpul turneului anual sunt împărțiți între diferitele conferințe și depind de performanțele școlilor din divizia lor, care nu sunt dirijate de NCAA.
• Drepturile de difuzare continuă să fie o bună sursă de venit pentru NCAA, unde CBS Sports și Turner Broadcasting și-au găsit rentabilitățile suficient de profitabile pentru a-și prelungi contractul până în 2032.
• Creșterea numărului de spectatori echivalează cu pariuri sporite pe paranteze și venituri sporite pentru toți cei implicați, cu excepția jucătorilor.

Iar jocurile nu sunt doar o afacere mare în cadrul ecosistemului colegial.În 2019, anul anterior pandemiei, aproape 50 de milioane de americani au pariat aproximativ 8,5 miliarde de dolari la turneu, potrivit American Gaming Association.

Peste 75 de milioane de angajați au tendința de a petrece aproximativ o jumătate de oră din timpul companiei completând și actualizându-și parantezele în fiecare zi în timpul turneului, costând angajatorilor lor mai mult de 13 miliarde de dolari, conform calculelor Challenger, Grey & Christmas. Marci mari își vor lua și ele din profit, dar comisarii și directorii de conferințe NCAA vor vedea cele mai mari încasări.

---

În ciuda proliferării pariurilor asociate cu turneul March Madness în fiecare an, politica oficială a NCAA privind jocurile de noroc sportive este că: „Dacă puneți ceva în pericol, cum ar fi o taxă de intrare, pentru o oportunitate de a câștiga ceva în schimb, încălcați Statutul NCAA privind pariorile sportive. „

Dimensiunea oalei

Practic, Nebunia din martie este pâinea și untul NCAA.În 2019, organul de conducere al atletismului universitar a obținut venituri din turneu de 1,05 miliarde de dolari, reprezentând peste 90% din veniturile sale anuale. La suprafață, acest lucru pare a fi un motiv de indignare, mai ales în lumina câștigului jucătorilor: nimic.

Unul dintre cele mai profitabile contracte legate de turneu este cel pentru drepturile de difuzare.În 2010, NCAA a semnat un contract pe 14 ani, cu 10,8 miliarde de dolari, cu CBS Sports și Turner Broadcasting, plătit pe termen. Acordul a fost prelungit în aprilie 2016 pentru încă 8,8 miliarde de dolari, care vor menține turneul pe rețele până în 2032.

Potrivit NCAA, aproximativ 96% din banii pe care îi colectează se îndreaptă imediat către școlile membre. Este singurul sistem existent care atribuie o valoare monetară bazată pe performanța atletică.

Fallout din Pandemic

Decizia NCAA de a pune la punct turneul de anul trecut chiar înainte de începerea acestuia – prima anulare din 81 de ani de istorie – a redus veniturile cu mai mult de jumătate pentru anul fiscal 2020 la puțin sub 520 milioane dolari. Dar ar fi putut fi mult mai rău. Cu excepția unor reduceri de costuri și a unei polițe de asigurare de 270 de milioane de dolari pe care organizația a luat-o în cazul unui astfel de eveniment neașteptat. Așa că, în ciuda unei scăderi anuale a vânzărilor de bilete, a taxelor pentru drepturile TV și a altor încasări legate de turnee care au depășit 860 de milioane de dolari, NCAA a ajuns să înregistreze o pierdere netă de puțin sub 56 de milioane de dolari pentru anul fiscal.6 

Turneul este pe cale să reia anul acesta în Indiana, deși prezența este limitată la doar 25% capacitate. Asigurarea de anulare a NCAA, care este de asemenea în vigoare pentru turneul din acest an, acoperă și vânzările de bilete.

De asemenea, industria jocurilor a avut un mare succes.În martie anul trecut, când fiecare cazinou din țară a fost închis, pariurile sportive au scăzut cu 40% față de anul precedent, potrivit AGA, care nu și-a publicat încă estimările pentru turneul 2021. Având în vedere numărul de state care legalizează pariurile sportive în ultimii câțiva ani, la 25 de state plus Washington, DC, veniturile din jocuri de noroc ar putea avea o revenire bruscă.9

Cum se împart banii turneului

Anul acesta, 68 de echipe au primit o invitație să joace turneul. Fiecare dintre conferințele acelei echipe va primi o bucată dintr-o oală de bani cunoscută sub numele de fondul de baschet. Fondul de baschet a fost de aproape 170 de milioane de dolari în 2019, echivalând cu aproximativ 20% din banii publicitari TV primiți de NCAA.

Pentru fiecare joc pe care îl joacă o echipă, conferința sa primește o plată, care se bazează pe performanța lor pe o perioadă de șase ani. Conferințele primesc „unități” pentru participarea la turneu, care fiecare unitate echivalează cu aproximativ 280.000 USD pentru turneul din 2019. Dacă o echipă ajunge până la jocul final, poate câștiga până la cinci unități. Dacă o echipă face ultimul joc din prima-patru paranteze, ar putea câștiga un total de șase unități.

Desigur, fiecare conferință dorește să vadă cât mai multe școli membre în turneu, pentru a crește plata primită. Pentru conferințele mai mici, mai puțin cunoscute, fondurile de baschet pe care le primesc pot reprezenta mai mult de 70% din veniturile lor anuale. 

Pentru o echipă surpriză care este practic necunoscută și o face prin mai multe runde, plata poate reprezenta o injecție de numerar atât de necesară pentru conferința sa. Cu toate acestea, pentru conferințe mai mari, cum ar fi ACC sau Big 10, fondul de baschet este mai degrabă o cireasă financiară decât o sursă majoră de venituri.

Conferințe vs. școli

NCAA solicită conferințelor să împartă banii în mod egal între școlile membre. Conferințele mai mari, care au multiple surse de venit, împart în mod obișnuit majoritatea banilor și îi trimit la programele de atletism ale școlii lor. Cu toate acestea, conferințele mai mici se bazează pe acești bani pentru a-și acoperi propriile cheltuieli. Doar banii rămași se duc la școlile membre.

De fapt, majoritatea școlilor nu câștigă bani din programele lor de baschet. Doar 25 de școli din Divizia 1, sau 7% dintre cele cu programe, au obținut profit în 2019. Programul de baschet al Universității din Kentucky a fost cel mai profitabil din ultimii trei ani, realizând o medie de 31,2 milioane de dolari pe an. Universitatea din Louisville este a doua, cu 29,2 milioane de dolari.

Linia de fund

Există o mulțime de critici asupra modelului de finanțare pe care îl folosește NCAA. Colegiile văd foarte puțin, în timp ce jucătorii, care de fapt creează venituri, nu văd deloc. Totuși, în cazul NCAA, organizația nu pune în buzunar cea mai mare parte a numerarului pe care îl ia. Numai ceea ce a rămas – aproximativ 4%, conform informațiilor financiare furnizate de NCAA – se duce la propriile cheltuieli de funcționare.