Cum face NFL banii

NFL este cea mai de succes ligă sportivă americană din istorie. Pentru toate discuțiile despre sporturile celor trei mari din America de Nord (sau Patru mari pentru fanii hochei), realitatea este că există fotbal profesionist și apoi există orice altceva. 

În 2015, NFL a renunțat la statutul de scutit de impozite pe care îl deținea din 1947, ca răspuns la criticile crescânde pentru veniturile sale în creștere rapidă. Liga există acum ca o asociație comercială formată din și finanțată de cele 32 de echipe membre. Treizeci și una dintre aceste echipe sunt deținute individual, Green Bay Packers păstrându-și statutul de non-profit.

NFL câștigă cea mai mare parte a banilor săi cu tranzacțiile TV. Potrivit Chicago Tribune, peste 50% din veniturile anuale ale ligii de 15 miliarde de dolari provin din tranzacții TV.  Alte fluxuri de venituri includ vânzarea de bilete, comercializare și drepturi de licențiere și sponsorizări corporative.

În ciudaspectatorilor înscăderecontinuă, a controverselor legate de zdruncinările jucătorilor și imnul național, împreună cu efectele pandemiei globale COVID-19, NFL câștigă mai mulți bani ca niciodată. Dar, din cauza statutului său privat, este imposibil să știm exact cât câștigă NFL. Liga a câștigat aproximativ 15,26 miliarde de dolari în sezonul 2019, o creștere față de cele 14,48 miliarde de dolari pe care le-ar fi realizat cu un an înainte.  Și liga nu arată nicio intenție de încetinire. Comisarul Roger Goodell a vizat venituri de 25 de miliarde de dolari până în 2027 sau o creștere anuală de 6%.

Chei de luat masa

• NFL este una dintre cele mai de succes ligi sportive din Statele Unite.
• Liga a renunțat la statutul de scutit de impozite în 2015.
• Comisarul Roger Goodell a vizat venituri de 25 de miliarde de dolari până în 2027.
• Acordurile TV reprezintă peste jumătate din veniturile NFL.
• Green Bay Packers este singura echipă din NFL care este condusă ca o corporație nonprofit.

Modelul de afaceri

NFL își grupează fluxurile de venituri în două categorii: „venituri naționale” și „venituri locale”. 

Veniturile naționale constau în tranzacții TV împreună cu contracte de comercializare și licențiere, care sunt negociate la nivel național chiar de către ligă. Acești bani sunt apoi împărțiți uniform între cele 32 de echipe, indiferent de performanța individuală. NFL a câștigat peste 9,5 miliarde de dolari venituri naționale în 2020, ceea ce înseamnă că fiecare echipă a primit aproximativ 296 milioane dolari venituri naționale de la ligă.

Veniturile locale, care constau în vânzarea de bilete, concesii și sponsori corporativi, sunt obținute de către echipele în sine.În 2020, Packers a câștigat venituri locale de 211 milioane de dolari, 41% din venitul lor total în acel an, care a fost de 507 milioane de dolari.

Cu toate acestea, costurile conducerii unei echipe profesionale de fotbal sunt mari.În 2020, Packers a cheltuit 437 milioane de dolari pentru cheltuieli, dintre care aproximativ 227 milioane dolari au fost pentru jucători, în timp ce restul s-au dus la întreținerea stadionului, marketing și costuri de echipă și administrative.  Acest lucru lasă echipei un venit operațional de aproximativ 34,9 milioane de dolari. Potrivit lui Forbes, Dallas Cowboys sunt cea mai bogată echipă din NFL, cu venituri de 980 milioane dolari și un venit operațional de 425 milioane dolari în 2020.

Aceasta este structura de bază a afacerii NFL. Iată cum se strică.

Oferte TV masive

Fotbalul este, cu mâinile în jos, cel mai vizionat sport din SUA Nouăsprezece dintre cele 20 de vizionări TV cele mai vizionate din istoria SUA sunt Super Bowl-uri de diverși ani. În sezon, jocurile NFL sunt transmise în direct în SUA, luni, joi și duminică. Aceste jocuri sunt în mod constant cele mai bine cotate emisiuni de la televizor, așa că companiile media au depășit bani pentru drepturile de difuzare a acestora.

NFL are în prezent oferte TV cu CBS, NBC (deținută de Comcast), Fox și ESPN (deținută de Disney / Hearst). În contractele care au fost finalizate în 2011, CBS, NBC și Fox s-au angajat să plătească NFL un total de 39,6 miliarde de dolari între sezonurile 2014 și 2022. Cele trei radiodifuzoare împărtășesc drepturile la „Sunday Night Football”, precum și drepturile rotative anuale la Super Bowl. Taxele plătite de aceste rețele vor crește cu aproximativ 7% anual, ceea ce înseamnă că fiecare va plăti NFL aproximativ 3,1 miliarde de dolari pe an până în 2022.

În același an, ESPN a semnat un acord pentru a plăti NFL 15,2 miliarde de dolari până în 2021 pentru drepturile la „Fotbalul de luni seară”.

În 2018, Fox a semnat o afacere suplimentară pentru 3,3 miliarde de dolari pentru drepturi exclusive la „Fotbalul de joi seară”, care a depășit NBC și CBS.

Oferte de comercializare și licențiere

Deși majoritatea veniturilor sale naționale provin din tranzacțiile sale monster TV, NFL câștigă bani și vânzând companiilor drepturile de a vinde articole care reprezintă NFL. De exemplu, NFL, în parteneriat cu Nike, a semnat un acord de licențiere de 10 ani cu vânzătorul online de sporturi Fanatics în 2018. Această afacere face din Fanatics producătorul exclusiv al tuturor mărfurilor cu mărcile Nike pentru adulți vândute prin intermediul magazinului online al NFL. 

Valoarea acestei înțelegeri a rămas nedezvăluită, dar, după toate probabilitățile, este vorba de bănuți în comparație cu ofertele TV ale NFL. Potrivit Navigate Research, o firmă din Chicago specializată în evaluarea investițiilor în marketing sportiv și de divertisment, doar aproximativ 10% din veniturile anuale ale NFL provin din aceste tranzacții.

Vânzări de bilete și concesii

Deși vânzările de bilete constituie un flux important de venituri pentru echipele individuale din NFL, acestea sunt totuși relativ mici în comparație cu veniturile în creștere rapidă din tranzacțiile TV (probabil că observați un model aici).

În medie, stadioanele NFL au aproximativ 70.000 de oameni, iar jocurile se vând de obicei. Acest lucru nu lasă prea multe oportunități de creștere. Prețul mediu al biletului a crescut cu aproximativ 7% anual de la începutul secolului. Prețul mediu pentru un bilet NFL a costat aproximativ 30 USD în 2000 și a crescut la aproximativ 151 USD în 2020, dar veniturile adăugate din aceste creșteri sunt neglijabile în comparație cu creșterea veniturilor de la televizor.

Singurul lucru pe care îl pot face echipele este să-și renoveze stadioanele pentru a adăuga mai multe locuri și tribune de concesiune. Astfel de renovări sunt costisitoare și perturbatoare, dar de obicei dau roade. Din 2010, Packers a cheltuit peste 370 de milioane de dolari actualizându-și treptat stadionul, Lambeau Field, inclusiv adăugând mai multe locuri. De atunci, veniturile lor anuale din bilete au crescut de la 48 milioane dolari la 71 milioane dolari.

Echipele NFL își pot folosi și stadioanele pentru a găzdui evenimente non-fotbalistice, cum ar fi concerte, dar oportunitățile de creștere a veniturilor din aceste evenimente au aceleași limitări.

O echipă NFL a câștigat în medie aproximativ 7 milioane de dolari din vânzările de bilete dintr-un singur eveniment de stadion din 2016. Aproximativ 55% din aceste venituri sunt folosite pentru a plăti sportivi sau muzicieni. 10% se îndreaptă către administrația generală a stadionului, 5% se îndreaptă către personalul antrenor al echipei, 5% se plătesc în impozite, iar restul de 8% este profit.

La fel ca vânzările de bilete, concesiunile sunt arahide în comparație cu ofertele TV. Concesiunile contribuie doar cu aproximativ 3 până la 5 milioane de dolari la venitul mediu al echipei NFL, dar marjele la vânzarea de alimente la jocuri sunt extrem de mari. Bere și sifon vândute pe stadioane au marje de peste 90%.

Doar 8%

Marja medie de profit a echipei NFL din vânzările de bilete.

Sponsori corporativi

Sponsorii corporativi plătesc echipele NFL pentru a-și afișa logo-urile pe uniformele jucătorilor, tranzițiile TV, mărfurile etc. În 2018, NFL a adus peste 1,3 miliarde de dolari în sponsorizări. Cele mai râvnite sponsorizări sunt drepturile de numire pentru stadioanele NFL. Potrivit New York Times, drepturile de denumire pentru Met Life Stadium din New York și AT&T Stadium din Dallas valorează ambele 19 milioane de dolari pe an.

Planuri de viitor

Creșterea TV

Contrar unor afirmații, televizorul nu moare, cel puțin nu când vine vorba de fotbal. Valoarea ofertelor TV ale NFL a crescut în ultimele decenii; după toate conturile, probabil că va continua să facă acest lucru. Drept urmare, cel mai mare accent al NFL pentru atingerea veniturilor sale aspiraționale de 25 de miliarde de dolari până în 2025 continuă să asigure oferte TV din ce în ce mai mari.

Streaming

Deși televiziunea este încă rege când vine vorba de vizionarea fotbalului, streamingul este în creștere. În 2017, Verizon a semnat un nou acord de 2,5 miliarde de dolari cu NFL pentru cinci ani de drepturi de streaming. Aceasta este de două ori mai mare decât afacerea pe care Verizon a avut-o anterior cu NFL. În aprilie 2018, Amazon a semnat o tranzacție relativ mică de 130 de milioane de dolari pentru doi ani de drepturi de streaming. Dacă creșterea ofertelor TV în ultimele decenii este un indiciu, aceste tranzacții vor continua să crească rapid în deceniile următoare.

Jocuri de noroc

Deși NFL a fost întotdeauna oficial împotriva jocurilor de noroc sportive, este probabil să se schimbe în curând.În mai 2018, Curtea Supremă a decis să permită statelor să stabilească dacă legalizează sau nu jocurile de noroc sportive.În decembrie 2020, 20 de state au legalizat deja pe deplin această practică, în timp ce alte șapte au adoptat facturi pentru a face acest lucru.

Pentru a valorifica acest lucru, NFL ar putea înființa saloane de pariuri pe stadioane, ar putea fi partener cu cazinouri consacrate, să creeze, printre altele, portaluri de jocuri de noroc sportive online. Posibilitățile sunt vaste și nu există nicio modalitate ca NFL-ul obsedat de creștere să nu exploreze cât de multe poate.

150 de miliarde de dolari anual

Valoarea estimată a jocurilor de noroc sportive americane.

Provocări cheie

Covid-19 pandemie

Pandemia globală COVID-19 a avut un impact mare asupra afacerilor din întreaga lume, iar NFL nu face excepție. Au fost puse în aplicare protocoale speciale pentru a preveni răspândirea virusului și pentru a menține în siguranță jucătorii, antrenorii și angajații NFL. Aceasta include aplicarea măștilor, testarea regulată și distanțarea socială. Liga a început, de asemenea, să limiteze numărul de persoane permise în și în jurul terenului în zilele de joc, inclusiv fani.

Acest lucru este să pună un pic în linia de jos a ligii. Wall Street Journal a estimat că liga ar putea pierde venituri de până la 4 miliarde de dolari din cauza pandemiei.  Dar, potrivit unui raport al lui Bloomberg, acesta ar putea fi pur și simplu un eșec minor, temporar, deoarece taxele sportive continuă să crească.

Bazarea pe puterea stelară

NFL se bazează pe sportivii săi vedetă pentru a-i face pe fanii să revină. Potrivit NFL, primele cinci stele pentru 2020 au fost Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) și Michael Thomas (New Orleans Saints).

Dar când cele mai mari vedete ale ligii încep să se estompeze, la fel și ratingurile TV. Acesta a fost cazul în 2016, 2017 și 2018, când ratingurile au scăzut ușor timp de trei ani consecutivi. În 2017, de exemplu, mulți dintre cei mai populari jucători ai ligii au fost răniți – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – au rămas cu echipe proaste – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – sau ambii, precum Odell Beckham Jr.

Aceeași logică se aplică și echipelor populare. Când puține echipe populare fac playoff-urile, mai puțini fani se uită. Potrivit firmei de cercetare MoffetNathanson, doar jumătate din cele mai populare 10 echipe au ajuns în post-sezon în 2017. Acest lucru ar putea fi legat de scăderea cu 20% a numărului de spectatori din acel an.

Controversă politică

Așa cum probabil știu deja majoritatea americanilor, fostul președinte Donald Trump a avut probleme cu NFL și și-a făcut foarte clar dezgustul. El a admonestat în repetate rânduri NFL în 2017 și 2018 pentru că nu i-a împiedicat jucătorii să îngenuncheze în timpul imnului național pentru a protesta împotriva brutalității poliției. Mulți dintre susținătorii săi au boicotat liga ca urmare. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă această încurcătură politică va dura.

Întrebări frecvente despre veniturile NFL

Cine deține NFL?

Nimeni nu deține Liga Națională de Fotbal. Este, în schimb, o asociație comercială formată din francize individuale sau echipe. Treizeci și una dintre aceste echipe sunt deținute individual, în timp ce doar una – Green Bay Packers – este deținută de acționari în mod colectiv, ca organizație non-profit.

NFL pierde bani?

NFL câștigă bani pe o bază generală, în principal din tranzacții profitabile de televiziune și marketing. Pandemia globală COVID-19 a afectat linia de jos a ligii, dar unii experți spun că aceasta este doar o problemă temporară.

Ce echipă NFL merită cea mai mică sumă de bani?

Potrivit Forbes, Cincinnati Bengals merită cea mai mică sumă de bani dintre toate cele 32 de echipe din NFL. Echipa a câștigat un profit operațional de 60 de milioane de dolari pentru sezonul 2020, cu venituri de 397 milioane de dolari.

Ce echipă NFL merită cei mai mulți bani?

Dallas Cowboys merită cei mai mulți bani din NFL. Echipa a adus venituri de aproximativ 980 de milioane de dolari, câștigând aproximativ 425 milioane de dolari din profitul operațional pentru sezonul 2020, potrivit Forbes.

Linia de fund

NFL este una dintre cele mai de succes ligi sportive din SUA Deși este o entitate privată, ceea ce înseamnă că nu este obligată să elibereze cât câștigă, există o mulțime de dovezi ale veniturilor enorme pe care le generează. O mare parte din banii ligii provin din oferte TV și marketing. Dar un nivel redus de vizionare și pandemia globală COVID-19 își fac un pic în linia de jos. Deși unii experți spun că acestea sunt sughițuri temporare, doar timpul va spune dacă NFL va rămâne pe drumul cel bun cu previziunile sale de profituri mari.