Cum câștigă bani Nike

Nike Inc. ( direct către consumatori prin intermediul punctelor de vânzare cu amănuntul și platformelor digitale Nike, fie prin distribuitori independenți, licențiați și reprezentanți de vânzări.

Nike, cu sediul în Oregon, are un număr mare de rivali mondiali majori, inclusiv Adidas AG (ADDYY ), ASICS Corp. (7936 ), Lululemon Athletica Inc. (LULU ), Puma SE (PUMSY ) și Under Armour Inc. (UAA ).

Chei de luat masa

• Nike proiectează, dezvoltă, comercializează și vinde încălțăminte sportivă, îmbrăcăminte, echipamente și accesorii.
• Majoritatea vânzărilor Nike sunt generate de vânzarea de încălțăminte către clienții angro din America de Nord.
• Afacerea directă către consumatori a Nike a crescut în trimestrul II 2021, în timp ce vânzările din comerțul cu ridicata au scăzut.
• Afacerile Nike continuă să fie afectate de pandemia COVID-19.

Financiarele Nike

Nike a înregistrat venituri nete de 1,3 miliarde USD la 11,2 miliarde USD venituri în trimestrul II al anului fiscal 2021 ( FY ), perioada de trei luni care s-a încheiat la 30 noiembrie 2020.Venitul net a crescut cu 12,2% în trimestrul II al anului 2021 comparativ cu același trimestru al acum un an. Veniturile au crescut cu 8,9% comparativ cu trimestrul trecut.

Nike a spus că performanțele sale de venituri au fost afectate de forța creșterii digitale, care a fost compensată de venituri mai mici în afacerea sa cu ridicata și magazinele deținute de companie. Compania a menționat, de asemenea, că a înregistrat închideri temporare ale magazinelor în regiunile în care s-au înregistrat cazuri în creștere de COVID-19 și că unele regiuni continuă să înregistreze scăderi ale traficului fizic cu amănuntul. Cu toate acestea, majoritatea magazinelor Nike rămân deschise.

Segmentele de afaceri Nike

Nike își împarte valorile financiare în trei categorii: marca NIKE;Conversa;și Corporate.Brandul NIKE este, de asemenea, împărțit în segmente geografice: America de Nord;Europa, Orientul Mijlociu și Africa;China Mare;Asia Pacific și America Latină;și diviziile globale de mărci.Segmentul NIKE Brand cuprinde 96% din veniturile totale ale companiei.

Nike generează, de asemenea, venituri, dar nu și profituri, pentru principalele sale linii de produse și canale de distribuție. Ponderea veniturilor generate de fiecare dintre liniile de produse Nike, de exemplu, este: încălțăminte (64%);Îmbrăcăminte (32%);Echipamente (3%);si altul.O sumă neglijabilă este atribuibilă Altora, care include veniturile din licențierea companiilor din segmentele de mărci globale și segmente Converse, precum și câștigurilor și pierderilor de acoperire în valută străină contabilizate pe segmentul Corporate.

Nike raportează atât veniturile, cât și câștigurile înainte de dobânzi și impozite ( EBIT ), măsura sa principală pentru evaluarea performanței operaționale, pentru segmentele sale de afaceri geografice.  Datele raportate în diagramele circulară de mai sus și în calculele procentuale ale cotelor din defalcările de mai jos exclud segmente cu venituri negative sau profituri negative.

Marcă NIKE: America de Nord

Segmentul Nike din America de Nord a înregistrat venituri de 4,0 miliarde de dolari în trimestrul II 2021, reprezentând aproape 36% din veniturile totale. EBIT a ajuns la 1,0 miliarde de dolari, reprezentând aproximativ 33% din total. Veniturile segmentului au crescut cu 0,6%, în timp ce EBIT a crescut cu 16,9% comparativ cu trimestrul din anul precedent.

Marcă NIKE: Europa, Orientul Mijlociu și Africa

Segmentul Nike, Europa, Orientul Mijlociu și Africa a înregistrat venituri de 3,0 miliarde de dolari în trimestrul II 2021, reprezentând aproximativ 26% din veniturile totale. EBIT a fost de 660 milioane dolari, aproximativ 21% din total. Veniturile și EBIT pentru trimestrul respectiv au crescut cu 16,6%, respectiv 29,4%.

Marcă NIKE: China mare

Segmentul Nike Greater China a înregistrat venituri de 2,3 miliarde de dolari în trimestrul II 2021, aproximativ 20% din veniturile totale. EBIT a fost de 891 milioane dolari, reprezentând aproape 29% din total. Veniturile și EBIT au crescut cu 24,4%, respectiv cu 28,4%, comparativ cu aceeași perioadă de trei luni de acum un an.

Marcă NIKE: Asia Pacific și America Latină

Segmentul Nike Asia Pacific și America Latină a înregistrat venituri de 1,5 miliarde de dolari în trimestrul II 2021, aproximativ 13% din veniturile totale. EBIT a fost de 424 milioane dolari, aproximativ 14% din total. Veniturile și EBIT au crescut cu 0,2%, respectiv 12,5%.

Marcă NIKE: Divizii globale de mărci

Veniturile din segmentul Global Brand Divisions de la Nike sunt atribuite în principal afacerilor de licențiere ale NIKE Brand care nu fac parte din niciunul dintre segmentele geografice, creației cererii și cheltuielilor generale de operare și costurilor asociate operațiunilor sale digitale globale și tehnologiei întreprinderii. Divizia a8 milioane $ în venituri întimpul Q2 FY 2021, ceea cereprezintă mai puțin de 0,1% din veniturile totale. Segmentul a înregistrat o pierdere de 841 milioane dolari înainte de dobânzi și impozite, deoarece veniturile au scăzut cu 20,0%.

Conversa

Segmentul Converse Nike este angajat în proiectarea, distribuția, acordarea de licențe și vânzarea de adidași casual, îmbrăcăminte și accesorii sub următoarele mărci comerciale: Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron și Jack Purcell.  Segmentul a înregistrat venituri de 476 milioane USD în trimestrul II 2021, reprezentând aproximativ 4% din total. Acesta a raportat 87 de milioane de dolari în EBIT, aproximativ 3% din total. Veniturile au scăzut cu 0,8%, în timp ce EBIT a scăzut cu 3,3% comparativ cu trimestrul din anul precedent.

Corporate

Veniturile din segmentul corporativ al Nike constau în principal din câștiguri și pierderi de acoperire în valută străină aferente veniturilor generate de celelalte segmente de operare ale Nike. Segmentul postat venituri de $ 26 milioane in T2 FY 2021, carecuprinde o slaba de0,2% din totalul veniturilor. Segmentul a raportat o pierdere înainte de dobânzi și impozite de 718 milioane dolari, în ciuda unei creșteri a veniturilor de 1.200,0%.

Nike descompune și cota de venituri din canalele sale de distribuție: vânzări către clienți angro (59%);Vânzări prin Direct către Consumator (adică NIKE Direct) (40%);și o sumă neglijabilă din rest. Canalul de distribuție direct către consumatori a crescut cu 31,7% în trimestrul II 2021, în timp ce veniturile clienților angro au scăzut cu 2,7%.

Dezvoltările recente ale Nike

Nike a anunțat la sfârșitul lunii iulie o serie de schimbări de conducere în cadrul programului Consumer Direct Acceleration (CDA). Programul CDA, anunțat pentru prima dată în iunie, își propune să-și accelereze transformarea digitală pentru a genera creștere pe termen lung și profitabilitate. Compania se așteaptă ca schimbările de conducere să aibă ca rezultat o pierdere netă de locuri de muncă în întreaga companie, ceea ce va duce la costuri de revocare a angajaților, înainte de impozitare, între 200 și 250 de milioane de dolari.

Cum Nike raportează diversitatea și incluzivitatea

Ca parte a efortului nostru de a îmbunătăți conștientizarea importanței diversității în companii, oferim investitorilor o privire asupra transparenței Nike și a angajamentului său față de diversitate, incluzivitate și responsabilitate socială. Am examinat datele lansate de Nike pentru a vă arăta cum raportează diversitatea consiliului și a forței de muncă pentru a ajuta cititorii să ia decizii educative de achiziție și investiții.

Mai jos este un tabel cu măsurători ale diversității potențiale. Acesta arată dacă Nike își dezvăluie datele despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, așa cum este marcat cu un ✔. De asemenea, arată dacă Nike descompune aceste rapoarte pentru a dezvălui diversitatea în sine în funcție de rasă, sex, abilitate, statut de veteran și identitate LGBTQ +.