O privire asupra cheltuielilor publicitare ale Coca-Cola
Coca-Cola (KO) este lider mondial în industria băuturilor nealcoolice. De fapt, compania este cea mai mare companie de băuturi din lume. Oferă sute de băuturi răcoritoare, sucuri de fructe, băuturi sportive și alte băuturi. Probabil că veți cunoaște compania de la cele mai cunoscute mărci ale sale, cum ar fi Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade și Dasani.
Având în vedere statutul său, nu este o surpriză faptul că compania este o putere majoră în economia globală și este una dintre corporațiile de pe S&P 500. Așadar, este firesc ca suma de dolari publicitari pe care o cheltuie Coca-Cola să fie mare – o strategie vitală dacă dorește să-și păstreze reputația stelară. Acest articol evidențiază istoria și angajamentul Coca-Cola față de publicitate. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.
Chei de luat masa
- Coca-Cola este o marcă recunoscută la nivel mondial și un nume de uz casnic.
- Compania încă concurează împotriva altor producători și mărci de băuturi.
- Coca-Cola cheltuie cel mai mult pentru publicitate și marketing la nivel global decât orice alt producător de băuturi răcoritoare.
- Compania a făcut în medie aproximativ 4 miliarde de dolari în fiecare an la publicitate între 2015 și 2020.
Coca-Cola: o scurtă istorie
Coca-Cola a fost fondată în 1886 în Atlanta, Georgia, de către farmacistul John Pemberton. Succesul inițial al companiei a venit cu băutura răcoritoare care a făcut-o un nume de uz casnic – o combinație de cacao, nucă de kola și apă carbogazoasă pentru a face o băutură cu fântână de sodă. Chiar și atunci, brandul era pe primul plan în mintea lui Pemberton. Contabilul și partenerul său, Frank Robinson, au perceput că două C-uri ar fi mai bune pentru branding, ducând la nașterea numelui Coca-Cola.
Compania deține și licențiază peste 500 de mărci diferite de băuturi nealcoolice care sunt vândute în peste 200 de țări. Este parteneriat cu o serie de parteneri de îmbuteliere, distribuitori, comercianți cu amănuntul și angrosiști care ajută la aducerea produselor companiei către consumatori.
Acțiunile companiei tranzacționează la New York Stock Exchange (NYSE) și au avut o capitalizare de piață de 185,8 miliarde de dolari începând cu 15 mai 2020. Coca-Cola a raportat venituri de 37,3 miliarde de dolari pentru anul fiscal 2019, o creștere de 9% față de precedentul an.
Datorită naturii extrem de competitive a industriei băuturilor, mărci mari precum Coca-Cola trebuie să cheltuiască pe campanii de marketing multi-canal. Aceasta înseamnă că, dacă Coca-Cola nu face publicitate constantă, va pierde cota de piață față de alți concurenți mari, cum ar fi PepsiCo ( PEP ). Acest lucru este cu atât mai important cu cât consumatorii se îndepărtează de băuturile cu zahăr din cauza problemelor de sănătate, lăsând brandurile de băuturi răcoritoare să își amplifice creativitatea pentru a rămâne în fața consumatorilor.
Mărci mari precum Coca-Cola trebuie să cheltuiască pe campanii de marketing multi-canal pentru a spori vânzările, ceea ce are ca rezultat valoarea acționarilor.
Angajamentul Coca-Cola pentru publicitate
Așa-numitele războaie cola pot stimula o cursă de armament publicitară. Vă amintiți provocarea Pepsi? Rivala lui Coke a lansat campania în 1975, cerând oamenilor să facă un test de gust orb între Pepsi și Coke pentru a-l alege pe cel pe care îl preferă. A fost un truc extraordinar – unul care l-a ajutat pe Pepsi pe hartă. Este doar un exemplu al modului în care mărcile mari din industria băuturilor încearcă să depășească reciproc, încercând să se solidifice și să câștige cote de piață.
Coca-Cola și-a asumat un angajament anual față de cheltuielile mari de publicitate. Angajamentul său față de publicitate a fost destul de consistent între 2015 și 2019, cheltuind în medie 4 miliarde de dolari în fiecare an pentru a-și comercializa băuturile către consumatorii din întreaga lume. Compania a cheltuit aproximativ 4,25 miliarde de dolari pentru publicitatea globală în anul fiscal 2019 – o mare parte din acestea s-a dus pe piața Coca-Cola.
Acest buget mare permite Coca-Cola să câștige un avantaj competitiv în mai multe domenii cheie. Cheltuielile și strategia îi ajută să introducă cu succes produse noi pe piață, să sporească gradul de conștientizare a mărcii și echitatea mărcii în rândul consumatorilor, să sporească cunoștințele și educația consumatorilor și să crească vânzările generale.
Comparație cu concurenții
Valoarea mărcii Coca-Cola este estimată la aproximativ 80,9 miliarde de dolari pentru întregul an fiscal 2020. Cota sa de piață, cel puțin în SUA, este de aproape 43%. Acest lucru se datorează bugetului publicitar al companiei. Dar cum se stabilește concurența?
Să ne uităm la Pepsi, principalul rival al companiei, care avea o plafon de piață de 188,6 miliarde de dolari la sfârșitul zilei de tranzacționare din 15 mai 2020. Pepsi a cheltuit aproximativ aceeași sumă de bani pentru publicitate ca Coca-Cola din 2015 – aproximativ 4 miliarde de dolari în fiecare an. Dar rețineți că Pepsi este mult mai diversificat și deține o serie de mărci de alimente diferite, inclusiv Doritos, Fritos, Sabra și Ruffles. În aprilie 2020, compania a anunțat că își va schimba focalizarea publicitară și va reduce ceea ce a numit publicitate neesențială.
Publicitate în companii de alcool
Companiile de top din domeniul băuturilor alcoolice au găsit, de asemenea, o corelație directă cu cheltuielile publicitare și cota de piață, și anume fabricile de bere precum Anheuser-Busch. În 2018, Anheuser-Busch a cheltuit 1,5 miliarde de dolari pentru reclame globale – cele mai recente statistici disponibile. Deși cheltuielile publicitare au o corelație directă cu cota de piață, de fapt nu crește dimensiunea pieței globale.
De exemplu, dacă un consumator decide deja să cumpere bere, preferința sa de marcă poate fi influențată de publicitate. Cheltuielile publicitare din industria alcoolului nu îi determină pe consumatori să cumpere un suc sau o bere dacă nu ar fi dorit deja să cumpere unul.
Acest lucru susține importanța cheltuielilor publicitare în industria băuturilor, unde mărcile trebuie să depășească mărcile concurenților, astfel încât consumatorii care sunt deja în căutarea unui sifon să fie induși să achiziționeze un Coca-Cola peste un Pepsi. Cheltuielile publicitare atât în industria alcoolului, cât și în industria băuturilor nu influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor care nu sunt deja participanți la aceste industrii.