Puterea pietei
Ce este puterea de piață?
Puterea de piață se referă la capacitatea relativă a unei companii de a manipula prețul unui articol pe piață prin manipularea nivelului de ofertă, cerere sau ambele.
O companie cu o putere substanțială de piață are capacitatea de a manipula prețul pieței și de a-și controla astfel marja de profit și, eventual, capacitatea de a crește obstacolele pentru potențialii noi intrați pe piață. Firmele care au putere de piață sunt adesea descrise ca „factori de preț”, deoarece pot stabili sau ajusta prețul de piață al unui articol fără a renunța la cota de piață.
Puterea de piață este, de asemenea, cunoscută sub numele de putere de stabilire a prețurilor.
Pe o piață în care există mulți producători care concurează între ei pentru a vinde un produs similar, cum ar fi grâul sau uleiul, producătorii au o putere de piață foarte limitată.
Chei de luat masa
- Puterea de piață se referă la capacitatea relativă a unei companii de a manipula prețul unui articol pe piață prin manipularea nivelului de ofertă, cerere sau ambele.
- Pe piețele cu concurență perfectă sau aproape perfectă, producătorii au puțină putere de stabilire a prețurilor și așa trebuie să fie și cei care iau prețuri.
- Pe piețele monopoliste sau oligopolistice, producătorii au mult mai multă putere de piață.
Înțelegerea puterii pieței
Puterea pieței poate fi înțeleasă ca nivelul de influență pe care o companie îl are asupra determinării prețului pieței, fie pentru un anumit produs, fie în general în cadrul industriei sale. Un exemplu de putere de piață este Apple Inc. pe piața smartphone-urilor. Deși Apple nu poate controla complet piața, produsul său iPhone are o cantitate substanțială de cotă de piață și loialitate a clienților, deci are capacitatea de a afecta prețurile generale pe piața smartphone-urilor.
Condiția ideală pe piață este ceea ce se numește o stare de concurență perfectă, în care există numeroase companii producătoare de produse concurente și nici o companie nu are un nivel semnificativ de putere de piață. Pe piețele cu concurență perfectă sau aproape perfectă, producătorii au puțină putere de stabilire a prețurilor și așa trebuie să fie și cei care iau preț.
Desigur, acesta este doar un ideal teoretic care rareori există în practica reală. Multe țări au legi antitrust sau legi similare menite să limiteze puterea de piață a oricărei companii. Puterea pieței este adesea o considerație în aprobarea de către guvern a fuziunilor. Este puțin probabil ca o fuziune să fie aprobată dacă se crede că societatea rezultată ar constitui un monopol sau ar deveni o companie cu putere de piață exagerată.
Lipsa unei resurse sau a unei materii prime poate juca un rol semnificativ în puterea de stabilire a prețurilor, chiar mai mult decât prezența furnizorilor rivali ai unui produs. De exemplu, diferite amenințări, cum ar fi dezastrele care pun riscul aprovizionării cu petrol, duc la prețuri mai mari de la companiile petroliere, în ciuda faptului că furnizorii rivali există și concurează pe piață. Disponibilitatea restrânsă a petrolului, combinată cu dependența pe scară largă de resurse în mai multe industrii înseamnă că companiile petroliere își păstrează o putere de preț semnificativă asupra acestei mărfuri.
Un exemplu de putere de piață
De exemplu, când iPhone-ul a fost introdus inițial de Apple, compania avea o putere substanțială pe piață, deoarece a definit în esență piața smartphone-urilor și a aplicațiilor odată cu lansarea produsului – a fost pentru o perioadă scurtă de timp monopolul.
La acea vreme, costul achiziționării unui iPhone era mare și putea rămâne așa din cauza lipsei dispozitivelor rivale. Astfel, prețurile pentru iPhone au fost stabilite inițial de Apple și nu de piață. Chiar și când au apărut primele smartphone-uri concurente, iPhone-ul a continuat să reprezinte vârful pieței în termeni de prețuri și calitate așteptată. Pe măsură ce restul industriei a început să prindă din urmă serviciul, calitatea și disponibilitatea aplicațiilor, puterea de piață a Apple a scăzut.
IPhone-ul nu a dispărut de pe piață pe măsură ce au sosit mai mulți participanți. Apple a început să ofere noi modele de dispozitive iPhone în mai multe variante, inclusiv modele mai puțin costisitoare, destinate consumatorilor mai atenți la buget.
Monopsoniile, piețe în care un singur cumpărător are toată puterea de piață, a fost teoretizată în cartea din 1933 „The Economics of Imperfect Competition” de Joan Robinson.
Structurile de putere ale piețelor
Există trei condiții de piață de bază care există în ceea ce privește puterea de piață, aplicate fie unei economii generale, fie unei piețe pentru un anumit element.
Prima este condiția ideală de competiție perfectă, menționată anterior. Cu o concurență perfectă, pe lângă o serie de companii care produc același produs sau un produs similar, există, de asemenea, bariere minime sau deloc în calea intrării pe piață a companiilor noi. Piețele agricole sunt adesea menționate ca exemple de piețe ale concurenței relativ perfecte, deoarece este aproape imposibil pentru oricine producător de mărfuri agricole să câștige o cantitate substanțială de putere de piață.
Opusul condițiilor perfecte de concurență este un monopol în care o companie controlează complet piața unui produs sau serviciu sau cel puțin o parte din piața totală și este capabilă să ajusteze prețurile după bunul plac. Monopolurile limitate sunt adesea permise companiilor de utilități, dar capacitatea lor de a crește prețurile este de obicei limitată de autoritatea guvernamentală.
Un oligopol se referă la o piață dominată de un număr mic de companii și în care există bariere substanțiale în calea noilor intrați pe piață. Companiile dintr-un oligopol au, în general, o putere de piață combinată, dar nu individuală. Un exemplu de oligopol este piața serviciilor de telefonie mobilă, controlată de un număr relativ mic de firme, în care există bariere mari pentru noii intrați.