Masterbrand
Ce este un Masterbrand?
Un masterbrand este un nume de marcă general care servește drept principal punct de ancorare pe care se bazează toate produsele care stau la baza lor. Masterbranding este unul dintre principalii stâlpi de corturi în arhitectura de branding, care are ca scop legarea liniilor de produse ale unei companii cu valorile cheie pe care le reprezintă marca.
În timp ce produsele individuale pot avea propriile nume și identități de marcă, marca principală este esențială pentru a contribui la convingerea consumatorilor că produsele sunt singure în clasele lor. Virgin este un exemplu cunoscut de masterbrand.
Deși masterbranding-ul permite companiilor să realizeze economii de scară mai mari cu campaniile lor publicitare, dezavantajat, aceste inițiative tind să fie mai puțin specifice pieței și mai puțin specifice produselor.
Înțelegerea Masterbrands
De fapt, un masterbrand creează o singură marcă corporativă pentru o varietate de produse dintr-un portofoliu de oferte. Intenția este de a lega afiliații sub brandul master, chiar dacă aceștia pot funcționa independent și pot îndeplini funcții foarte diferite. Dacă sunt executate corect, consumatorii vor identifica cu ușurință mărcile asociate cu calitățile brandului master – chiar dacă numai la nivel subconștient.
Desigur, această strategie funcționează cel mai bine atunci când masterbrand-ul este considerat pozitiv de către consumatori, care, prin urmare, presupun că există o consecvență a calității, la toate mărcile și produsele.
Masterbrand vs. Sub-Branding și Branding de portofoliu
Masterbranding face parte dintr-un peisaj de arhitectură de branding care include și sub-branding și branding de portofoliu. Sub-branding-ul poate fi descris ca mărci afiliate care nu au prea multe în comun cu masterbrand-ul.
De exemplu, Disney este cunoscut pentru faptul că oferă mai multe tarife adaptate copiilor, în timp ce studioul afiliat Touchstone Pictures tinde să producă titluri de filme mai riscante. În brandingul de portofoliu, o companie-mamă prezintă un portofoliu de mărci care sunt păstrate separate și distincte. Pot chiar să concureze în mod deliberat între ele, astfel încât entitatea-mamă să fie mai capabilă să segmenteze piața. Procter & Gamble este deosebit de cunoscut pentru implicarea strategică în brandingul portofoliului.
Intel Corp., un alt prim exemplu de masterbrand, are mai multe oferte de produse concurente sub bannerul său. La un moment dat, Intel a oferit o gamă completă de procesoare de calculator, precum Pentium, Centrino și Core Duo. Deși fiecare dintre aceste produse oferă un nivel diferit de performanță și se vinde la un preț diferit, marca Intel este cea care permite consumatorului să creadă că cipul pe care îl achiziționează va avea același nivel ridicat de calitate ca toate celelalte produse Intel – indiferent de submarcă.
Chei de luat masa
- Masterbrand este un termen de afaceri utilizat pentru a descrie un nume de marcă specific care cuprinde un punct de ancorare principal pe care se află toate produsele și mărcile de bază.
- Deși produsele individuale își pot purta propriile nume, masterbrand-ul este esențial pentru a-i determina pe consumatori să creadă că produsele se află în categoriile lor.
- În practica sub-branding-ului, mărcile afiliate au puține în comun cu numele masterbrand-ului, de exemplu, compania de film Touchstone Pictures produce titluri de film mai riscante decât filmele adaptate copiilor oferite de obicei de compania-mamă, Disney.
Avantaje și dezavantaje Masterbrand
Masterbranding are o serie de avantaje, cum ar fi crearea unei mai bune conștientizări a mărcii și a costurilor de marketing mai mici. De asemenea, poate facilita feedback-ul clienților și fuziunile de mărci. Implementarea cu succes a unui brand master pozitiv este o modalitate prin care o afacere creează un șanț economic.
Cu masterbranding-ul, o companie ar trebui să fie conștientă de faptul că anumite linii de afaceri sau de produse pot avea cerințe sau cerințe unice de marketing care s-ar putea să nu se potrivească bine unei singure arhitecturi rigide de branding.