Efect Oprah
Ce este efectul Oprah?
Efectul Oprah se referă la creșterea vânzărilor care a urmat aprobării emisiunii The Oprah Winfrey Show, care a fost difuzată la televizor timp de 25 de ani. O recomandare a Oprah, regina talk-show-urilor, a transformat multe produse de modă și stil de viață în companii de milioane de dolari.
Chei de luat masa
- Efectul Oprah a fost o creștere a vânzărilor pentru companiile și persoanele fizice prezentate de Oprah Winfrey, regina emisiunii de zi, în programul ei TV.
- Mai multe persoane cunoscute cu talk-show-uri, cum ar fi Dr. Phil și expertul în sănătate Dr. Oz, au primit un impuls inițial în cariera lor de la Oprah.
- A fost considerată puternică datorită autenticității ei.
Înțelegerea efectului Oprah
Multe companii și oameni care au avut norocul să apeleze la Oprah Winfrey au găsit succes peste noapte după ce au fost promovați în emisiunea ei revoluționară – care a avut loc între 1986 și 2011 și a fost cea mai bine cotată emisiune de zi din istoria televiziunii americane.
Efectul Oprah a fost deosebit de puternic datorită autenticității sale. Oprah a ales produsele de care era cu adevărat interesată, mai degrabă decât să fie plătită pentru a le promova. Și, spre deosebire de recomandările tipice ale celebrităților, ea a susținut întreprinderile familiale independente.
Datorită Oprah, personalități TV, precum psihologul Dr. Phil, expertul în sănătate Dr. Oz, și bucătarul TV Rachael Ray au devenit cu toții nume proprii cu propriile lor emisiuni TV. De asemenea, a avut un impact imens asupra publicării. Clubul de carte Oprah a promovat lectura și a transformat cărțile în best-sell-uri imediate.
Astăzi, Oprah este unmiliardar și un magnat media. Ea a lansat OWN, Oprah Winfrey Network, în 2011. Și în timp ce investiția sa de 10% în WW în 2015 a dovedit că nu tot ceea ce atinge se transformă în aur instantaneu – compania de dietă se confruntă cu o concurență dură din partea aplicațiilor mobile și a trackerelor de fitness – ea încă are milioane de fani loiali și ratinguri de aprobare ridicate.
Exemple de Efect Oprah
În timp ce firma sa de design interior exista din 1995, Nate Berkus a primit un impuls major în cariera sa după ce a apărut la Oprah în 2002. Ulterior, a apărut în mod regulat în spectacolul ei, iar firma sa de design a prosperat în publicitate. Compania de producție a Oprah, Harpo, a coprodus și spectacolul de zi al lui Berkus.
Efectul Oprah a fost cel mai pronunțat pentru industria editorială. Potrivit statisticilor disponibile, 59 de cărți alese de Oprah pentru clubul ei de cărți au apărut în top zece USA Today și 22 au ajuns pe locul 1. Se presupune că cărțile laureatului Nobel Toni Morrison ar fi primit un impuls mai mare în vânzări din recomandările Oprah decât din câștigarea premiului în sine.