Bine social

Ce este un bun social?

Un bun social este ceva care beneficiază cel mai mare număr de oameni în cel mai mare mod posibil, cum ar fi aerul curat, apa curată, asistența medicală și alfabetizarea. Cunoscut și sub denumirea de „bun comun”, binele social își poate urmări istoria până la filozofii antici greci și implică un impact pozitiv asupra indivizilor sau societății în general. De asemenea, oferă baza pentru caritate sau muncă filantropică.

Chei de luat masa

• În ultima perioadă, binele social este utilizat pentru a se referi la inițiativele corporative care au ca scop îmbunătățirea contractului social al corporațiilor prin promovarea practicilor care sunt mai bune pentru mediu și societate în general.
• Corporațiile câștigă încrederea și loialitatea angajaților, oferindu-le un sentiment de scop.
• Social media a devenit un instrument important pentru promovarea binelui social.

Înțelegerea binelui social

Definiția bazată pe capitalism a afacerilor afirmă că companiile există doar pentru a oferi rentabilității maxime acționarilor. Acest lucru nu a funcționat adesea paralel cu servirea binelui comun în moduri precum promovarea aerului și apei curate sau a independenței financiare pentru toți cetățenii.

Pe măsură ce corporațiile se concentrează mai mult pe eforturile de sustenabilitate corporativă și responsabilitatea socială în recunoașterea unui contract social de facto cu publicul, modelele lor de afaceri se pot extinde pentru a include mai multă muncă pentru promovarea binelui social în strategiile și operațiunile lor de zi cu zi.

Bine social și corporații

Decizia fondatorului Microsoft, Bill Gates, cea de-a treia cea mai bogată persoană din lume, începând cu 2 aprilie 2021,1 de a aloca o sumă semnificativă a averii sale pentru rezolvarea unora dintre cele mai insoluționate probleme ale lumii este un exemplu de muncă în beneficiul binelui social. Fundația Bill și Melinda Gates desfășoară programe de atenuare și vindecare a bolilor precum HIV, malaria, bolile tropicale neglijate și multe altele în țările în curs de dezvoltare.

Corporațiile dornice să promoveze o imagine despre sine ca fiind conștiente și responsabile din punct de vedere social au creat programe care urmăresc să evidențieze munca lor spre binele social. În afară de sentimentele pozitive pe care le generează astfel de programe, munca care avantajează binele social poate oferi unei companii un sentiment de scop și pasiune.

Acest lucru poate ajuta la productivitate, inovație și creștere, deoarece angajații care cred în misiunea companiei lor tind să investească mai mult din efort și pasiune în munca lor. Munca către un bun social are și efectul de a construi legături cu comunitatea. Ajutând o comunitate sau un grup de oameni, o companie poate spera că efortul lor va fi recompensat cu vânzări.

Investițiile corporative în binele social pot ajuta, de asemenea, o companie să își construiască și să își mențină marca și identitatea, precum și loialitatea. Un bun exemplu în acest sens este marca Newman’s Own, care dezvăluie clar pe eticheta sa, „toate profiturile în scopuri caritabile”. Aceste organizații caritabile includ, printre altele, cele legate de ecologie, conservare și cauze religioase.

Bun social și rețele sociale

Din ce în ce mai mult, binele social a fost conectat cu rețelele sociale prin faptul că definiția sa s-a extins pentru a include o faptă sau un sentiment de partajare. Platformele de socializare devin o parte a binelui social, deoarece reprezintă un mod eficient de educare a publicului și promovează și strâng fonduri pentru programe care susțin binele social. De asemenea, înseamnă că indivizii, nu doar guvernele, corporațiile sau organizațiile de caritate, pot pleda pentru binele social.

Aristotel a descris binele comun ca fiind „propriu și atins doar de către comunitate, dar împărtășit în mod individual de membrii săi”.

Exemplu de bine social

Pe măsură ce schimbările climatice devin o problemă generală, companiile petroliere au venit din ce în ce mai mult pentru critici datorită rolului lor în poluarea atmosferei. Mulți au răspuns creând divizii separate pentru a-și promova imaginea de mediu. De exemplu, Total, cea mai mare companie petrolieră din Franța, ar fi alocat 4,3% din bugetul său investițiilor întehnologii deenergie regenerabilă din 2010 până în 2018.

Între timp, potrivit aceluiași raport, Equinor, cea mai mare companie de energie cotată la bursă din Norvegia, intenționează să cheltuiască între 15% și 20% din bugetul său pentru energie regenerabilă până în 2030. O mulțime de alte mari companii petroliere, inclusiv British Petroleum, investesc de asemenea în mare măsură în proiectele de energie regenerabilă.