Teoria prețului
Care este teoria prețului?
Teoria prețului este o teorie economică care afirmă că prețul pentru orice bun sau serviciu specific se bazează pe relația dintre cerere și ofertă. Teoria prețului susține că punctul în care beneficiul obținut de la cei care solicită entitatea se ridică la costurile marginale ale vânzătorului este cel mai optim preț de piață pentru acel bun sau serviciu.
Chei de luat masa
- Teoria prețului este o teorie economică care afirmă că prețul pentru orice bun sau serviciu specific se bazează pe relația dintre cerere și ofertă.
- Prețul optim de piață sau echilibrul este punctul în care numărul total de articole disponibile poate fi consumat în mod rezonabil de potențialii clienți.
- Aprovizionarea poate fi afectată de disponibilitatea materiilor prime; cererea poate fluctua în funcție de produsele concurente, de valoarea percepută a unui articol sau de accesibilitatea acestuia la piața de consum.
Înțelegerea teoriei prețului
Teoria prețului – denumită și „teoria prețului” – este un principiu microeconomic care folosește conceptul de cerere și ofertă pentru a determina punctul de preț adecvat pentru un bun sau serviciu dat.
Scopul este de a atinge echilibrul în care cantitatea de bunuri sau servicii furnizate se potrivește cu cererea pieței corespunzătoare și capacitatea acesteia de a dobândi bunul sau serviciul. Conceptul de teorie a prețurilor permite ajustări de preț pe măsură ce condițiile pieței se schimbă.
Relația dintre cerere și ofertă și teoria prețurilor
Oferta indică numărul de produse sau servicii pe care piața le poate oferi. Aceasta include atât bunuri corporale, cum ar fi automobile, cât și bunuri necorporale, cum ar fi capacitatea de a face o întâlnire cu un furnizor de servicii calificat. În fiecare caz, oferta disponibilă este de natură finită. Există doar un anumit număr de automobile disponibile și doar un anumit număr de întâlniri disponibile la un moment dat.
Cererea se aplică dorinței pieței de bunuri corporale sau necorporale. În orice moment, există, de asemenea, doar un număr finit de consumatori potențiali disponibili. Cererea poate fluctua în funcție de o varietate de factori, cum ar fi dacă este disponibilă o versiune îmbunătățită a unui produs sau dacă un serviciu nu mai este necesar. Cererea poate fi, de asemenea, afectată de valoarea percepută a unui articol de către piața de consum.
Echilibrul apare atunci când numărul total de articole disponibile – aprovizionarea – este consumat de potențialii clienți. Dacă un preț este prea mare, clienții pot evita bunurile sau serviciile. Acest lucru ar rezulta în exces de aprovizionare.
În schimb, dacă un preț este prea mic, cererea poate depăși semnificativ oferta disponibilă. Economiștii folosesc teoria prețurilor pentru a găsi prețul de vânzare care aduce cererea și oferta cât mai aproape de echilibru.
Exemplu de teorie a prețului
Firmele își diferențiază adesea liniile de produse pe verticală, mai degrabă decât pe orizontală, având în vedere disponibilitatea diferențiată a consumatorilor de a plăti pentru calitate. Potrivit unui articol publicat în Marketing Science cu cercetări efectuate de Michaela Draganska de la Universitatea Drexel și Dipak C. Jain de la INSEAD, multe firme oferă produse care variază în caracteristici, cum ar fi culoarea sau aroma, dar nu variază în calitate.
De exemplu, Apple, Inc. oferă diferite modele de MacBook Pro cu prețuri și capacități diferite. Fiecare computer laptop vine, de asemenea, într-o varietate de culori la același preț. Studiul a constatat că utilizarea prețurilor uniforme pentru toate produsele dintr-o linie de produse este cea mai bună politică de prețuri. De exemplu, dacă Apple ar percepe un preț mai mare pentru un MacBook Pro argintiu comparativ cu un MacBook Pro gri spațial, cererea pentru modelul argintiu ar putea scădea și oferta modelului argintiu ar crește. În acel moment, Apple ar putea fi forțat să reducă prețul acelui model.