Sindicare web

Ce este Syndication Web?

Sindicarea web este o strategie de marketing pentru site-uri web care echivalează cu un drept sau o licență de a difuza sau distribui conținut de la un site la altul. Cel mai frecvent exemplu de sindicalizare web descrie un acord de licențiere a conținutului între două sau mai multe companii de internet în care o companie oferă conținut pentru a fi publicat și promovat pe site-ul web al altei companii.

Chei de luat masa

• Sindicarea web este o strategie de marketing care implică licențierea drepturilor de difuzare sau distribuire a conținutului de pe un site de internet pe altul.
• Sindicarea web este similară cu sindicarea televiziunii care permite difuzarea unei emisiuni în rețea pe alte canale.
• Sindicarea web are loc de obicei între site-uri mai mici, producătoare de conținut și site-uri web mai mari, care au un public încorporat.
• Atât site-ul care furnizează conținut, cât și site-ul de distribuție beneficiază de sindicalizare web.
• Site-ul de conținut își mărește expunerea și traficul, în timp ce site-ul de distribuție poate atrage mai mulți utilizatori oferind mai mult conținut.
• Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este unul dintre avantajele sindicalizării web care permite traficului suplimentar să ajungă la site-ul producător de conținut datorită linkurilor și codurilor încorporate în fișiere.
• Site-urile web care produc conținut pot plăti, de asemenea, pentru sindicalizare pentru ca materialele lor să fie prezentate în zone cu trafic intens, cum ar fi Facebook sau Instagram, sau căutările de top din Google și Yahoo.

Înțelegerea sindicalizării web

În general, sindicarea web este un aranjament gratuit care este egal și reciproc benefic pentru ambele părți. Pentru site-ul web care furnizează conținutul, sindicalizarea sporește expunerea acestora și poate oferi un trafic mult mai mare pentru un cost foarte mic sau gratuit. Pentru sindicalizatorul de conținut, practica le poate face site-urile web mai atractive pentru utilizatori, oferind informații din ce în ce mai profunde.

Această relație este deosebit de frecventă între site-urile de nișă, traficul redus, producătoare de conținut și site-urile web mai mari care au un public mare, încorporat, dar este posibil să nu aibă capacitatea de a crea conținut specializat și aprofundat.

Sindicarea web este versiunea online de partajare a conținutului care se desfășoară încă din primele zile ale tipăritului, radioului și televiziunii. De exemplu, când un spectacol a fost difuzat inițial, acesta a fost produs și afișat într-o singură rețea.

După încheierea emisiunii, rețeaua originală l-a licențiat sau s-a sindicalizat, emisiunea către o altă rețea contra cost. Singurul element care ghidează toate sindicalizările este capacitatea de a accesa un public mai mare pentru orice conținut este sindicalizat. 

Sindicalizarea web și crearea de linkuri

Sindicarea web este un instrument cheie în construirea linkurilor. Cu optimizarea motoarelor de căutare  (SEO), linkurile încorporate într-o bucată de conținut sindicat vor conduce traficul înapoi către site-ul web de origine. Într-un astfel de caz, traficul web suplimentar pe care îl poate furniza sindicalizarea poate ajuta conținutul care furnizează site-ul web să își îmbunătățească rezultatele de căutare și clasarea generală a site-ului într-o căutare pe Internet.

Sindicarea web poate permite companiei care furnizează conținutul să câștige pagini suplimentare afișate și expunerea la conținutul său și la site-ul său web. Avantajele pentru site-ul care găzduiește materialul furnizat sunt conținut proaspăt pentru a atrage consumatorii și, prin urmare, trafic suplimentar. Sindicalizarea web poate fi denumită și „sindicalizarea conținutului”.

Sindicare web și trafic plătit

Uneori, un site web poate dori să plătească pentru sindicalizare pentru ca materialele lor să fie plasate într-o anumită locație de pe un site cu trafic intens. Cu cât site-ul distribuitorului este mai mare, cu atât taxa este de obicei mai mare. Astfel de distribuitori includ Yahoo și Google, precum și social media servicii precum Facebook și  Twitter.

Există, de asemenea, rețele de sindicare a conținutului care pot ajuta bloggerii să-și răspândească conținutul. Acestea sunt adesea văzute în partea de jos a paginilor web ca „postări conexe” sau „articole similare de pe web” și includ furnizori precum Outbrain, Nativo, Zemanta și Taboola.

Când un site producător de conținut plătește pentru trafic, acest lucru este de obicei notat pe platformă. De exemplu, pe rețelele de socializare se poate nota cu un comentariu care menționează „anunț” sau „sponsorizat” și în mod similar în rezultatele paginii de căutare, postarea sau conținutul ar putea fi în partea de sus a paginii notate cu „anunț sponsorizat”.

Costul plății pentru trafic este semnificativ mai mic decât costul tradițional al plății spațiului publicitar la radio sau televiziune. De exemplu, pe Facebook sau Instagram, costă câțiva dolari pentru a face publicitate de conținut. Cu toate acestea, acest lucru este diferit de adevărata sindicalizare web care se bazează pe acorduri de licențiere.