Cum câștigă bani Google (Alphabet)

Alphabet Inc. ( GOOGL – Clasa A și GOOG – Clasa C) este o colecție de companii diferite, Google fiind cea mai mare. Compania oferă o varietate de software și servicii și soluții legate de Internet, inclusiv navigarea și căutarea pe web, cloud computing, divertisment în flux, sisteme de operare și aplicații mobile și multe altele. Alphabet valorifică diversele sale platforme și servicii pentru a genera o parte substanțială din veniturile sale din publicitate.

Alphabet concurează cu companiile care oferă platforme online pentru conectarea persoanelor cu informații și publicitate relevantă, conținut digital și platforme de aplicații, servicii cloud pentru întreprinderi și multe altele. Printre principalii concurenți se numără Amazon.com Inc. (AMZN ), Microsoft Corp. (MSFT ), Apple Inc. (AAPL ), Facebook Inc. (FB ), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA ) și altele.

Chei de luat masa

• Alphabet își folosește căutarea, navigarea pe web, sistemele de operare mobile și cloud computing pentru a face bani prin vânzarea de publicitate și diverse taxe de servicii.
• Publicitatea generează majoritatea veniturilor, dar veniturile Google Cloud sunt în creștere.
• Google a finalizat achiziția companiei Fitbit de sănătate și fitness.
• Google este trimis în judecată de Departamentul de Justiție al SUA pentru încălcări antitrust.

Datele financiare ale alfabetului

Alphabet a câștigat un venit net de 40,3 miliarde de dolari în anul fiscal 2020 ( FY ), care s-a încheiat la 31 decembrie 2020.Venitul net a crescut cu 17,3% comparativ cu FY 2019.Veniturile aferente anului au fost raportate la 182,5 miliarde USD, în creștere cu 12,8% față de anul precedent.

Alphabet a menționat că COVID-19, în ciuda faptului că a generat o creștere a activității de căutare pe internet a utilizatorilor, și-a afectat negativ veniturile din publicitate în prima jumătate a anului 2020, deoarece agenții de publicitate au scăzut cheltuielile. Cu toate acestea, agenții de publicitate au crescut treptat cheltuielile în a doua jumătate a anului.

Segmentele de afaceri ale Alphabet

Începând cu trimestrul IV 2020, Alphabet a început să-și separe activitatea în trei segmente raportabile: Serviciile Google;Google Cloud;și alte pariuri. Compania oferă o defalcare a veniturilor și a veniturilor operaționale pentru fiecare dintre aceste segmente. Raportează, de asemenea, anumite costuri corporative nealocate, inclusiv inițiative corporative, costuri financiare și juridice și costuri asociate cu anumite activități comune de cercetare și dezvoltare. Costurile corporative includ, de asemenea, câștigurile (pierderile) de acoperire aferente veniturilor. Toate aceste costuri corporative sunt excluse din defalcările pe segmente de mai jos, precum și din graficele circulară de mai sus.  Înainte de trimestrul IV 2020, Alphabet și-a separat afacerea în două segmente raportabile: Google și alte pariuri.

Serviciile Google

Segmentul Servicii Google cuprinde o gamă largă de produse și servicii, inclusiv reclame, Android, Chrome, hardware, Google Maps, Google Play, Căutare și YouTube. Segmentul generează majoritatea veniturilor sale din publicitate. Alte surse de venituri includ vânzările de aplicații, achiziții în aplicație, produse de conținut digital, hardware și taxe primite pentru produse bazate pe abonament, cum ar fi YouTube Premium și YouTube TV.

Serviciile Google au generat 168,6 miliarde de dolari, sau aproximativ 92% din veniturile totale, în anul fiscal 2020. Veniturile din publicitate, la 146,9 miliarde de dolari, au reprezentat 87% din veniturile segmentului.  Veniturile segmentului au crescut cu 11,1% comparativ cu anul fiscal 2019. Serviciile Google au înregistrat un venit operațional de 54,6 miliarde, în creștere cu 11,4% față de anul precedent.  Această cifră a depășit venitul total operațional consolidat al Alphabet, de 41,2 miliarde USD, din cauza pierderilor operaționale din celelalte două segmente, precum și a costurilor corporative nealocate.  Serviciile Google este astfel singurul segment care în prezent aduce contribuții pozitive la veniturile totale din exploatare ale Alphabet.

Clicurile plătite au scăzut la o creștere anuală de 19% în anul fiscal 2020, comparativ cu anul fiscal 2019, când clicurile plătite au crescut cu 23% față de anul precedent.Cost-pe-clic și-a accelerat declinul anual la 10% în anul fiscal 2020, de la un declin anual de 6% în anul precedent.

Google Cloud

Segmentul Google Cloud cuprinde infrastructura Google și platformele de analiză a datelor, instrumentele de colaborare și alte servicii pentru clienții întreprinderii. Majoritatea veniturilor din segment sunt generate de taxele primite pentru serviciile Google Cloud Platform și instrumentele de colaborare Google Workspace (cunoscute anterior ca G Suite).

Google Cloud a generat venituri de 13,1 miliarde de dolari în anul fiscal 2020, reprezentând aproximativ 7% din veniturile totale. A fost segmentul Alphabet cu cea mai rapidă creștere în cursul anului, cu venituri în creștere cu 46,4% față de anul fiscal 2019. Cu toate acestea, Google Cloud nu este încă profitabil, înregistrând o pierdere din exploatare de 5,6 miliarde de dolari. Aceasta este mai mare decât pierderile operaționale de 4,6 miliarde de dolari raportate pentru anul precedent.

Alte pariuri

Segmentul Alte pariuri este alcătuit din mai multe segmente de operare diferite care nu sunt semnificative individual. Unele dintre celelalte pariuri ale Alphabet includ afacerea sa de conducere autonomă Waymo și platforma sa de jocuri cloud Stadia. Majoritatea veniturilor segmentului sunt generate de vânzarea de servicii de internet, precum și de licențiere și servicii de cercetare și dezvoltare.

Alte pariuri au generat venituri de 657 milioane dolari în anul fiscal 2020, în scădere cu 0,3% față de anul precedent. Acesta cuprinde doar o mică parte din veniturile totale ale Alphabet. Alte pariuri au înregistrat o pierdere operațională de 4,5 miliarde USD, însă această pierdere s-a redus de la 4,8 miliarde USD raportate pentru anul fiscal 2019. Segmentul a raportat o pierdere operațională în fiecare an fiscal începând cu 2016.711

Dezvoltările recente ale Alphabet

Pe 14 ianuarie 2021, Alphabet a anunțat că Google a finalizat achiziția Fitbit de 2,1 miliarde de dolari, anunțată pentru prima dată în noiembrie 2019. Fitbit oferă produse de fitness purtabile și aplicații mobile de fitness.13

La 4 ianuarie 2021, un grup mic de angajați Google a anunțat că s-au unit pentru a forma un sindicat care să organizeze lucrătorii în cadrul operațiunilor globale ale companiei. Uniunea Muncitorilor din Alfabet are sprijinul a aproximativ 200 din cei aproximativ 132.000 de lucrători angajați de companie. Reprezentanții sindicatului afirmă că va fi afiliat la Communications Workers of America Local 1400. Scopul imediat al sindicatului nu este să urmărească negocierile colective sau recunoașterea formală de la Alphabet, ci să lucreze pentru a se asigura că lucrătorii pot vorbi despre companie fără suferind repercusiuni asupra carierei lor.15

La 6 octombrie 2020, după o investigație de 16 luni asupra practicilor comerciale ale behemotilor tehnologici Apple, Amazon, Facebook și Alphabet, subcomitetul sistemului judiciar al Camerei pentru antitrust și-a publicat recomandările privind modul de reformare a legilor pentru a evita apariția continuă a monopolurilor digitale. Personalul cu majoritate democratică a prezentat un raport de aproape 450 de pagini, concluzionând că cele patru companii Big Tech domină industria în moduri care afectează economia și democrația SUA, sugerând Congresului să implementeze modificări ale legilor antitrust care ar putea duce la separarea unor părți ale afacerilor.

---

Pe 20 octombrie 2020, Departamentul Justiției a intentat o acțiune împotriva Google, lansând primul proces major antitrust bazat pe actuala rundă de investigații DOJ împotriva marilor companii de tehnologie. Procesul acuză Google că și-a protejat ilegal poziția dominantă pe piața de căutare prin încheierea de acorduri cu producătorii de smartphone-uri în care Google îi plătește pentru a face din Google motorul de căutare implicit de pe dispozitivele lor. Acesta a fost urmat de un proces de 10 procurori generali la 16 decembrie 2020, în care se susținea că Google a încheiat un acord anticoncurențial cu Facebook cu privire la reclame online, în timp ce supraîncărca editorii care își foloseau puterea de monopol. Un al treilea proces intentat pe 17 decembrie de 38 de procurori generali a susținut că Google a menținut monopolul căutărilor pe internet, discriminând alte motoare de căutare și furnizorii de informații online.

Cum Alfabetul raportează diversitatea și incluzivitatea

Ca parte a efortului nostru de a îmbunătăți conștientizarea importanței diversității în companii, oferim investitorilor o privire asupra transparenței Alphabet și a angajamentului său față de diversitate, incluzivitate și responsabilitate socială. Am examinat datele lansate de Alphabet pentru a vă arăta cum raportează diversitatea consiliului și a forței de muncă pentru a ajuta cititorii să ia decizii educative de cumpărare și investiții.

Mai jos este un tabel cu măsurători ale diversității potențiale. Acesta arată dacă Alphabet dezvăluie datele sale despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, așa cum este marcat cu un ✔. De asemenea, arată dacă Alphabet descompune aceste rapoarte pentru a dezvălui diversitatea în sine în funcție de rasă, sex, abilitate, statut de veteran și identitate LGBTQ +.