Cine sunt principalii concurenți ai lui Cadbury?

Cadbury este una dintre cele mai iconice mărci de cofetărie din lume. Compania, cunoscută pentru barul Dairy Milk, face acum parte din Mondelez International. Kraft aachizitionat Cadbury pentru 18900000000 $ în 2010, combinând două companii deproduse alimentare puternice înainte de filare off unele dintre brandurile internaționale deproduse alimentare ca Mondelez.1  Împreună cu alte mărci Mondelez, Cadbury face parte din compania care deține cea mai mare cotă de piață globală pentru ciocolată.

Mondelez International se bucură de poziții de piață puternice în întreaga lume. Este numărul unu în general pe poziția de piață globală în regiunea Asia-Pacific, regiunea Orientul Mijlociu / Africa și regiunea europeană. În America Latină, Mondelez ocupă în mod constant locul doi. Cea mai mică cotă de piață a companiei a venit în America de Nord, ajungând pe locul cinci. Compania se confruntă cu o concurență puternică din partea multor companii din America de Nord și din întreaga lume.

Chei de luat masa

• Cadbury este un celebru ciocolater din Marea Britanie înființat pentru prima dată în anul 1824.
• În 2010, Cadbury a fost achiziționat de Kraft Foods și a fost lansat ca Mendelez Foods International.
• Printre principalii concurenți ai lui Cadbury se numără astăzi Marte / Wrigley, Hershey și Nestle.

1. Marte / Wrigley’s

Marte este un nume recunoscut, dar în calitate de companie privată, investitorii nu au reușit să ajungă în urmă.În 2018, Marte a avut o cotă de piață de 30% în Statele Unite pentru piața ciocolatei. Unele dintre cele mai cunoscute mărci ale sale sunt M&M’s, Snickers, Starburst, Twix și Skittles.

Marte a fost a șasea cea mai mare companie privată din America în 2019, cu vânzări de 37 de miliarde de dolari.  Compania concurează în șase segmente: ciocolată, îngrijirea animalelor de companie, mâncare, Wrigley’s (gumă), băuturi și simbioștiință.

Împreună cu competiția împotriva Marte pentru cota de piață a ciocolatei, Cadbury concurează acum împotriva gigantului pentru cota pe piața globală a gumei datorită achiziției Wrigley’s de către Mars în 2008. Achiziția de 23 de miliarde de dolari a lui Mars i-a conferit controlul asupra mărcilor precum Extra, Orbit și Eclipse, care a contribuit la producerea de vânzări de 5,4 miliarde de dolari înainte de vânzare.5  Cadbury are mărci de gumă care includ Dentyne, Stride și Trident.  Ambele companii au o cotă de piață puternică pe o piață a gumei care a înregistrat scăderea vânzărilor.

2. Hershey

În 2018, Hershey’s a avut o cotă de piață de 44% în SUA pentru industria ciocolatei. Compania are multe mărci cunoscute în SUA, inclusiv Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher și Twizzlers.  Hershey’s obține încă peste 80% din veniturile sale anuale de pe piața din America de Nord.

Cazul rivalilor lui Hershey și Cadbury a luat o întorsătură importantă datorită unuiacord de licență încheiat în 1988. În 1988, Hershey’s a plătit 300 de milioane de dolari pentru drepturile operațiunilor Cadbury din SUA.  Cadbury a fost de acord;la acea vreme, nu a văzut nicio șansă de a concura împotriva lui Hershey’s și Mars, care controlau 70% din piață.

Hershey’s a provocat un tumult când a dat în judecată mai mulți importatori de produse Cadbury din SUA. Hershey’s folosește o rețetă diferită de cea a ciocolaterului britanic, iar mulți foști rezidenți britanici doresc versiunea autentică. Ciocolata Cadbury din Regatul Unit enumeră laptele ca ingredientul numărul unu, în timp ce versiunea americană realizată de Hershey’s are zahărul ca ingredient numărul unu.

Hershey’s se află într-o poziție unică, deoarece este concurent și distribuitor de produse Cadbury.  Acordul cu drepturi îndelungate i-a determinat pe mulți să creadă că Cadbury și Hershey vor fuziona în cele din urmă, dar nu a fost cazul. Nestle și Cadbury au încercat la un moment dat o licitație comună pentru Hershey’s, dar în cele din urmă a căzut.

3. Nestle

Nestle este cea mai mare companie alimentară din lume, acoperind multe subsectoare diferite ale pieței.  Piața de ciocolată a companiei este una dintre cele mai mici, dar a fost suficient de bună pentru o cotă de piață de 10% în SUA Nestle a crescut prin multe achiziții care i-au conferit controlul asupra mărcilor care includ KitKat, Smarties și Gerber pentru alimente pentru copii.17

Segmentul de cofetărie Nestle afost cel de-al șaselea ca mărime în 2019. Cu vânzări de 7,9 miliarde de dolari la nivel global, Nestle a deținut poziția pe piața numărul trei. Vânzările produselor din ciocolată ale companiei au totalizat aproape 6 miliarde de dolari, inclusiv 2,5 miliarde de dolari din America.

Similar cu acordul său cu Cadbury, Hershey’s licențiază, de asemenea, mai multe mărci de la Nestle pentru drepturi de distribuție din SUA. Aceasta include KitKat și Rolo, două mărci Nestle.