Preț publicitar
Ce este un preț publicitar?
Un preț publicitar este prețul unui produs sau serviciu așa cum este afișat sau anunțat într-o publicitate tipărită, radio, televizată sau online. Dacă prețul anunțat este cu mult sub prețul normal al unui produs, este probabil să fie un lider de pierderi care are prețul de a atrage clienții în magazinul cu amănuntul în speranța că vor face achiziții suplimentare. Prețurile publicitate pot fi negociabile, deși un preț publicitar minim (MAP) este cel mai mic preț care poate fi promovat pentru un anumit articol prin lege.
Înțelegerea prețului publicitar
Prețurile publicitare sunt folosite pentru a face publicul conștient de prețul unui articol de vânzare ca mijloc de promovare. Un preț anunțat în magazine poate fi negociabil, în timp ce prețul anunțat pentru articolele cu bilete mai mari, cum ar fi mașini, bărci, mobilier, școlarizare la facultate, facturi sau proceduri medicale și chirie, poate fi negociabil din prețul lor publicitar.
În America de Nord există legi stricte împotriva reprezentărilor false sau înșelătoare ale prețurilor de vânzare, cum ar fi vânzările efectuate peste un preț publicitar. Amenzile severe sunt plătibile de către o companie care vinde un produs peste prețul său publicizat, cu excepția cazurilor în care prețul anunțat a fost o greșeală care a fost rectificată cu promptitudine.
Potrivit Birourilor pentru Afaceri cu Consumatorii din New York, un preț publicitar „înseamnă prețul unei unități de păstrare a stocurilor pe care un magazin de vânzare cu amănuntul a făcut-o să fie difuzată prin intermediul unor metode promoționale, cum ar fi un semn în magazin sau un ziar, circular, televizor sau publicitate radio. „
Se prevede că „niciun magazin de vânzare cu amănuntul nu va percepe un preț de vânzare cu amănuntul pentru orice articol de păstrare a stocurilor, fie că este scutit sau nu în temeiul subdiviziunii c din această secțiune, care depășește prețul inferior al oricărui articol, raft, vânzare sau preț publicitar al unui astfel de articol de păstrare a stocurilor. „
Chei de luat masa
- Prețul publicitar este prețul unui produs, așa cum este promovat prin mass-media și este stabilit în general de producătorii și comercianții cu amănuntul care lucrează împreună.
- Un preț promovat nu poate fi mai mic decât prețul publicitar minim (MAP), care ajută la stabilirea prețului de piață pentru un articol și oferă comercianților cu amănuntul o marjă de profit încorporată.
- Uneori, magazinele oferă prețuri publicitare negociabile, care le permit să ofere reduceri sau să potrivească prețurile cu un alt magazin.
Preț publicitar și preț publicitar minim
În 2007, Curtea Supremă a SUA a decis că producătorii și comercianții cu amănuntul ar putea colabora pentru a stabili prețuri minime publicitare. O MAPĂ este cel mai mic preț care poate fi promovat, deși produsele pot fi vândute mai puțin pe baza unei negocieri private. Chiar dacă se poate negocia un preț mai mic, un preț publicitar minim ajută la stabilirea unui preț de piață pentru un articol și oferă comercianților cu amănuntul o marjă de profit încorporată.
Preț publicitar și potrivire preț
O companie poate oferi clienților săi o garanție de potrivire a prețului pe baza prețului anunțat pentru un anumit produs. Dacă un rival oferă același produs la un preț mai scăzut, compania se va potrivi cu prețul mai mic sau va rambursa diferența dacă clientul a cumpărat deja produsul de la acesta. Se știe că unii comercianți cu amănuntul se potrivesc cu prețul publicitar al unui concurent și, de asemenea, adaugă o reducere procentuală pentru un cumpărător.
Prețuri publicitare și promoții
Prețurile publicitare sunt uneori folosite pentru a atrage cumpărătorii în magazine pentru evenimente speciale de vânzare, cum ar fi Black Friday sau Boxing Day. De exemplu, un „ doorbuster ” sau „ door crasher ” este un articol, de obicei cu cantități mici, care este promovat la un preț foarte mic pentru a atrage cumpărătorii într-un magazin devreme pentru a începe vânzările de sărbători și, de asemenea, să-i facă să cumpere articole cu preț regulat în timp ce acestea sunt acolo.
Exemplu de preț publicitar
De exemplu, magazinul de îmbrăcăminte ABC vinde jachete de marcă cu 100 USD. Cu toate acestea, jachetele de la aceeași marcă sunt disponibile la magazinul XYZ pentru 90 USD. Promovează un preț redus de 85 USD pentru jachetă în timpul unei vânzări de o lună și mărește inventarul și varietatea de haine și accesorii disponibile în magazinul său, pentru a atrage clienții să cumpere mai mult în timp ce sunt în interior.