Advertorial
Ce este un anunț publicitar?
Un anunț publicitar este un articol, o pagină de site web sau o programare video care este concepută să arate și să citească ca un conținut jurnalistic obiectiv, dar care este, de fapt, o reclamă plătită. Un anunț publicitar poate transmite informații utile, dar obiectivul său principal este de a comercializa produsele unei companii, de a-și spori reputația sau de a-și promova opiniile. Companiile media care publică reclame necesită etichetarea acestora ca reclame.
Cuvântul publicitar combină cuvintele publicitate și editorial. Termenul mai nou „publicitate nativă” a fost inventat pentru a distinge conținutul publicitar de publicitatea afișată.
Înțelegerea reclamelor publicitare
Publicitățile sunt o abatere bruscă de la publicitatea tradițională, deoarece nu se bazează pe sloganuri atrăgătoare, modele atractive sau muzică veselă. În schimb, ele transmit informații, dar nu sunt legate de principiile jurnalistice care necesită obiectivitate sau raportare echilibrată.
Deoarece reclamele publicitare pot oferi informații utile și interesante, consumatorii le pot acorda o atenție mai mare decât ar face reclamele tradiționale. Advertorialele oferă, de asemenea, posibilitatea de a include în mod semnificativ mai multe informații despre avantajele unui produs sau serviciu decât un anunț tradițional, care este greu pentru imagini și ușor pentru text.
Există unele dovezi că reclamele publicitare pot fi mai eficiente decât anunțurile grafice tradiționale, cel puțin pe web și pe dispozitivele mobile. Potrivit unui studiu de la Nielsen, reclamele publicitare sau „anunțurile native” primesc de două ori accentul vizual al anunțurilor banner. Adică, privirea oculară a consumatorilor s-a concentrat mai atent asupra anunțurilor native decât asupra anunțurilor banner.
Multe publicații indică când conținutul este o reclamă pentru a evita cititorii înșelători. Publicitatea va apărea alături de conținutul obișnuit al publicației sau ca supliment la aceasta, dar poate fi etichetat „sponsorizat” sau „secțiune specială de publicitate”. Unele publicații nu vor tipări deloc anunțuri publicitare.
La fel ca în cazul reclamelor tradiționale, atunci când companiile folosesc reclame pentru a promova un produs sau serviciu, trebuie să se asigure că anunțul are tonul și conținutul potrivit pentru publicul consumator. Un advertorial care apare într-o revistă financiară sau pe un site de știri științifice va avea un ton diferit de un advertorial într-o revistă de bârfe de celebrități.
Conținutul publicitar imită de obicei stilul editorial al unei publicații în modul în care sunt scrise titlurile, tipul de font utilizat, aspectul și ilustrațiile. Adesea atrag cititorul spunând o poveste care se bazează pe problemele sau temerile cititorului și apoi descriind modul în care un produs sau un serviciu poate rezolva problema. Advertorialul poate susține afirmațiile cu statistici, rezultate ale testelor și fapte relevante. Faptele care nu susțin afirmațiile lor sunt omise.
Advertorialul se încheie adesea cu un îndemn la acțiune care informează cititorul cum și unde să cumpere produsul sau serviciul.
Sponsorizare vs. conținut publicitar
Conținutul sponsorizat nu este același cu conținutul publicitar. Majoritatea publicațiilor și programelor acceptă publicitate pentru a suporta costurile programării lor. Conținutul este produs independent.
Agenții de publicitate aleg să fie asociați cu anumite programe sau publicații plătind pentru ca mesajele lor să fie difuzate în timpul unui program sau publicate alături de conținut editorial, iar cele două se disting clar. Agenții de publicitate nu au nicio contribuție la conținutul editorial real.
Acestea fiind spuse, televiziunea prin cablu și YouTube au condus la o creștere explozivă a unor reclame publicitare mai lungi, mai elaborate și mai distractive. Acestea sunt, de fapt, reclame de lungă durată de program care pot ajunge la un public pe propriile merite.