Publicitate de advocacy
Ce este publicitatea de advocacy?
Publicitatea de promovare este utilizarea marketingului pentru a susține un anumit mesaj sau cauză. Spre deosebire de publicitatea comercială, publicitatea de advocacy este considerată a fi realizată în interesul unui grup sau al publicului și de obicei nu promovează un produs sau serviciu. Finanțarea pentru publicitate de advocacy se poate face prin organizații non-profit, corporații sau grupuri private de advocacy. Unele guverne solicită organizațiilor care se angajează în publicitate de advocacy să precizeze clar modul în care se asigură finanțarea.
Chei de luat masa
- Publicitatea de advocacy este o formă de marketing utilizată în principal de organizațiile nonprofit și de grupurile private, cu scopul de a influența opinia publică pentru a susține o cauză sau un mesaj anume.
- Se diferențiază de publicitatea comercială, deoarece nu promovează un produs sau serviciu.
- Se concentrează frecvent pe probleme economice, sociale, de mediu sau politice.
- Companiile folosesc uneori publicitatea de advocacy dacă percepția publică sau politicile guvernamentale au un impact negativ asupra capacității lor de a-și opera afacerea.
Înțelegerea publicității de advocacy
Publicitatea de advocacy se va concentra adesea pe domenii interdependente, cum ar fi problemele sociale, problemele economice și politica. De exemplu, o organizație care dorește să introducă un program de tratament pentru droguri în comunitatea sa poate lansa o campanie care caută finanțare pentru a sprijini înființarea unui centru pentru a-și găzdui eforturile. Campania s-ar putea extinde în politică dacă un candidat local și-a exprimat îngrijorarea cu privire la program și organizația de tratare a drogurilor alege să sprijine un candidat opus.
Un alt exemplu de publicitate de advocacy este finanțarea pentru cercetarea cancerului. O organizație poate difuza reclame plătite la televizor pentru a strânge bani prin donații, declarând că donațiile vor fi folosite pentru a plăti medicamente și tratamente pentru combaterea cancerului. Publicitatea de advocacy este, de asemenea, răspândită în timpul alegerilor politice majore, întrucât diverse corporații și grupuri de interese fac campanie pentru sau împotriva candidaților.
Campanii corporative
Companiile se pot angaja în publicitate de advocacy dacă există o problemă sau o politică care afectează operațiunile și se dorește sprijin public pentru soluționarea problemei. În unele cazuri, este lansată o campanie pentru a influența procesul de aprobare pentru proiecte specifice, cum ar fi construirea unei clădiri noi care ar putea afecta cartierele înconjurătoare sau dezvoltarea unei conducte care poate avea efecte sociale și de mediu.
Exemplu real de publicitate pentru advocacy
Anunțurile de advocacy pot fi lansate pentru a aborda aspecte care afectează o industrie sau o piață. De exemplu, în unele orașe, introducerea partajării întreprinderilor în stil economic, cum ar fi Airbnb și Uber, a condus la conflicte cu autoritățile de reglementare locale și companiile existente care s-au simțit amenințate de noii sosiți.
Citând legile de reglementare, oponenții la aceste companii au încercat să le împiedice să opereze pe teritoriile lor, cu excepția cazului în care aderă, aparent, la aceeași supraveghere și linii directoare ca și titularii. Ca răspuns, companiile parvenite au inițiat de obicei campanii de publicitate pentru a atrage atenția publicului asupra problemelor care le împiedicau operațiunile pe piețele lor și au încurajat autoritățile de reglementare să le acorde aprobarea legală pentru a face afaceri.
În timp ce astfel de eforturi nu vizează creșterea directă a vânzărilor afacerilor, campaniile sunt menite să aducă modificări care să permită companiilor să continue sau să își introducă modelul de afaceri pe o piață nouă. Aceasta, prin extensie, le-ar putea afecta accesul la mai mulți clienți și, ca urmare, ar putea avea impact asupra creșterii veniturilor și a vânzărilor.