Publicitate banner

Ce este publicitatea banner?

Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau laterală a unui site web sau a unei proprietăți media online. Tipul orizontal al bannerului publicitar se numește clasament, în timp ce bannerele verticale sunt numite zgârie-nori și sunt poziționate pe barele laterale ale unei pagini web. Anunțurile banner sunt mai degrabă bazate pe imagini decât pe text și sunt o formă populară de publicitate online.

Scopul publicității banner este de a promova un brand și / sau de a determina vizitatorii de pe site-ul gazdă să meargă pe site-ul agentului de publicitate.

[Fapt rapid: prima reclamă banner a fost desfășurată pe site-ul Wired Magazine în 1994 (pe atunci numit hotwired.com);banner-ul scria „Ați făcut vreodată clic cu mouse-ul chiar aici? O veți face”, iar anunțul a trimis apoi utilizatorul la o campanie pentru AT&T.]

Noțiunile de bază ale publicității banner

Publicitatea pe internet a trecut de la un pariu incert la a servi drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor.În SUA, creștereapublicității digitale continuă să crească cu două cifre pe baza veniturilor anuale, veniturile din 2019 depășind 124,6 miliarde de dolari.

Publicitatea banner, numită și publicitate display, constă din imagini statice sau animate sau media și sunt plasate de obicei în zone cu vizibilitate ridicată de pe site-urile cu trafic intens. Publicitatea pe banner este atractivă, deoarece poate contribui la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, la generarea de clienți potențiali și la redirecționarea unui public (cum ar fi oferirea unui vizitator de șansa de a se înscrie la un buletin informativ sau a unei perioade de încercare gratuită înainte de a da clic).

Publicitatea banner funcționează în principal la fel ca publicitatea tradițională; cu toate acestea, metoda prin care agentul de publicitate plătește gazdei poate diferi foarte mult de vânzările tradiționale de spațiu publicitar. Gazda este plătită pentru bannerul publicitar prin una dintre cele trei metode: costul pe afișare (plată pentru fiecare vizitator al site-ului care vede anunțul), cost pe clic (plată pentru fiecare vizitator al site-ului care face clic pe anunț și vizitează site-ul agentului de publicitate) sau costul pe acțiune (plata pentru fiecare vizitator al site-ului care face clic pe anunț, merge pe site-ul agentului de publicitate și finalizează o sarcină, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții).

Publicitatea tradițională, cum ar fi exemplul de mai sus, sa extins la alte forme, cum ar fi Facebook Ads și Instagram Sponsored Ads. Facebook a reprezentat aproximativ 42% din cheltuielile publicitare online afișate în SUA în 2019.  Tendința publicității online a înregistrat cheltuieli digitale pentru anunțuri grafice (incluzând anunțuri banner, videoclipuri, conținut media îmbogățit și sponsorizări) depășind cea a anunțurilor bazate pe căutare. în 2016 și continuă să crească.  Începând din 2019, 31% din totalul cheltuielilor publicitare online se îndreaptă către publicitatea banner.

Chei de luat masa

• Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau laterală a unui site web sau a unei proprietăți media online.
• Anunțurile banner au fost prima formă de publicitate specifică internetului, apărută în 1994.
• Astăzi, publicitatea banner și practic toată publicitatea online utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real, cunoscută sub numele de licitare programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze pentru spațiul publicitar în timpul necesar încărcării unui anunț banner.

Tehnologie de publicitate banner

Rețelele publicitare sunt responsabile de potrivirea agenților de publicitate cu site-urile care doresc să vândă publicitate. Ei urmăresc spațiul publicitar disponibil și îl potrivesc cu cererea agenților de publicitate. Tehnologia care permite rețelelor publicitare să facă acest lucru este un server de anunțuri central, care selectează anunțuri specifice care sunt adaptate vizitatorului site-ului web pe baza cuvintelor cheie din căutarea vizitatorului și comportamentul de vizualizare a site-ului web sau pe baza contextului general al conținutului site-ului gazdă.

Publicitatea banner și practic toată publicitatea online utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitare programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze pentru spațiul publicitar în timpul necesar încărcării unui anunț banner. Începând cu 2020, tendințele pentru marketingul de conținut se învârt în jurul personalizării sau capacității de a-i face pe consumatori să se simtă ca și cum ai vorbi direct cu ei. Ca urmare, anunțurile banner direcționate sunt din ce în ce mai frecvente.