Faceți clic pe Fraudă

Ce este frauda cu clicuri?

Frauda cu clicuri este acțiunea de a face clic ilegal pe anunțurile cu plată pe clic (PPC) pentru a crește veniturile site-ului sau pentru a epuiza bugetul publicitar al unei companii. Frauda cu clicuri este diferită de clicurile nevalide (cele care sunt repetate sau făcute de gazda / editorul anunțului), deoarece este intenționată, dăunătoare și nu are potențialul ca anunțul să ducă la o vânzare.

Frauda cu clicuri se întâmplă cu publicitatea cu plată pe clic și poate implica fie un om, un program de computer sau un script automat care se pretinde a fi un utilizator legitim și face clic pe publicitatea cu căutare plătită fără intenția de a cumpăra ceva.

Chei de luat masa

• Frauda cu clicuri este practica ilegală de falsificare a reclamelor pay-per-click (PPC) pentru a crește veniturile site-ului sau pentru a epuiza bugetul publicitar al unei companii.
• Frauda prin clic apare atunci când un om sau un program software (script) face clic pe reclame care se prezintă drept utilizatori legitimi, dar fără intenția de a finaliza o achiziție.
• Frauda cu clicuri poate fi uneori efectuată de proprii proprietari ai unui site pentru a crește în mod artificial veniturile din publicitate.
• Frauda cu clicuri poate fi detectată și prevenită printr-o varietate de mijloace, cum ar fi software-ul de monitorizare specializat care poate identifica anomalii sau activități de clicuri suspecte.

Înțelegerea fraudelor cu clicuri

Multe site-uri web și platforme online găzduiesc reclame și sunt plătite de companiile care fac reclame pentru găzduirea anunțurilor lor. Una dintre schemele de plată este că site-ul de găzduire va fi plătit în funcție de numărul de vizitatori pe site care fac clic pe reclame. Frauda prin clic apare atunci când se face clic pe un anunț într-o manieră duplicitară, fără intenția reală sau interesul de a vizita site-ul sau de a cumpăra serviciul sau produsul care este promovat.

Faceți clic pe Fraud pentru a reduce concurența

Frauda cu clicuri este comisă din două motive principale: reducerea concurenței între agenții de publicitate sau generarea de venituri prin jocul sistemului de publicitate PPC. De exemplu, agentul de publicitate A se poate angaja în fraude cu clicuri pentru a utiliza bugetul și spațiul publicitar al agentului de publicitate B pentru clicuri irelevante, lăsând agentul de publicitate A ca singurul agent de publicitate. Acesta este un exemplu de fraudă de clic a unei părți necontractante.

Ca un alt exemplu, un atacator rău intenționat poate încerca cu rea intenție să facă să pară că un editor face clic pe propriile reclame, ceea ce ar putea determina o rețea de publicitate să-și pună capăt relației cu acel editor crezând că acționează cu rea-credință. Întrucât veniturile din publicitate PPC sunt principala sursă de venit pentru unii editori, această practică poate scoate un editor din afaceri.

Frauda cu clicuri poate fi, de asemenea, comisă, în unele cazuri, pur și simplu pentru a vandaliza fără un anumit motiv financiar sau când prietenii, familia sau fanii unui editor fac clic pe anunțurile de pe un site web pentru a genera mai multe venituri pentru editor. Ambele forme pot fi dificil de detectat.

Faceți clic pe Fraudă pentru a crește artificial veniturile

Un alt motiv ar fi ca proprietarii de site-uri (editori) să comită fraude cu clicuri pentru a-și crește veniturile din publicitate. Acest aranjament implică trei părți: o rețea de publicitate (cum ar fi Google AdSense sau Yahoo! Search Marketing) care plasează anunțul; editorul care publică anunțul; și un agent de publicitate care creează anunțul și contractează cu rețeaua de publicitate pentru plasarea anunțului.

Frauda cu clicuri în cadrul acestei infrastructuri are loc pe măsură ce editorii fac clic pe anunțurile plasate pe propriile site-uri web pentru a genera venituri. 

Faceți clic pe Fraudă în practică

Cel mai simplu, cel mai puțin detectabil mod de a comite fraude cu clicuri este să creați un site web care găzduiește anunțuri banner și să faceți clic pe acele anunțuri cât mai mult posibil pentru a genera venituri. Unele companii vor angaja angajați cu costuri reduse – adesea situate în străinătate – pentru a da clic manual pe reclame toată ziua. Acestea sunt cunoscute sub numele de ferme de clicuri.

Alții vor scrie sau vor folosi scripturi pentru a da clic automat pe reclame. Ambele metode sunt ușor de urmărit, cu excepția cazului în care utilizatorul sau scriptul maschează adresa IP adevărată a computerului, lucru ușor de realizat prin utilizarea unui VPN. O altă modalitate populară este utilizarea virușilor de computer pentru a prelua subrept un număr mare de computere și pentru a face ca aceste computere să facă clic pe reclame. 

Determinarea și eliminarea fraudei de clic

O companie trebuie să știe când are loc frauda cu clicuri, astfel încât bugetul publicitar să nu fie irosit. Un buget publicitar este important, deoarece ajută la generarea de vânzări, iar vânzarea unui produs sau serviciu este scopul unei afaceri. Dacă bugetul publicitar al unei companii este irosit prin fraude cu clicuri și nu ajunge la clienți potențiali reali, poate avea un impact financiar asupra companiei.

Există câteva modalități prin care se poate determina frauda cu clicuri. Unul este prin clicuri continue de pe serverele ISP care par a fi similare, altul este prin creșterea costurilor care nu sunt în conformitate cu campaniile publicitare anterioare sau statisticile, lipsa conversiilor (persoanele care cumpără produsul dvs.), chiar dacă costurile publicitare sunt în creștere și orice alte întâmplări ciudate care nu pot fi explicate.

Mulți furnizori ajută la prevenirea fraudei prin clicuri, dar o companie poate avea ca scop determinarea fraudelor în sine. O companie poate alege să facă publicitate pe site-uri de calitate, bine cunoscute, să blocheze anumite adrese IP, să utilizeze software care previne frauda prin clicuri și să le monitorizeze constant jurnalele și bugetele.