Definiția ratei de clic (CTR)
Care este rata de clic (CTR)?
În publicitatea online, rata de clic (CTR) este procentul de persoane care vizualizează o pagină web care vizualizează și apoi fac clic pe o anumită reclamă care apare pe acea pagină. Ratele de clicuri măsoară succesul unui anunț în captarea atenției utilizatorilor. Cu cât rata de clic este mai mare, cu atât anunțul a reușit să genereze dobândă. O rată ridicată de clicuri poate ajuta proprietarul unui site web să sprijine site-ul prin dolari publicitari măsurați în cost-pe-clic.
Deoarece utilizatorii de Internet au devenit mult desensibilizați la anunțurile de pe paginile web de-a lungul timpului, o rată de clic tipică poate fi de numai doi utilizatori la 1.000 de vizionări (sau afișări ) sau 0,2%.
Chei de luat masa
- Rata de clic (CTR) măsoară proporția persoanelor care văd o reclamă online (afișări) și apoi fac clic pe ea.
- CTR este utilizat în publicitate pentru a evalua eficacitatea sau succesul unei campanii de marketing online.
- Pe măsură ce anunțurile pe internet au devenit omniprezente, ratele de clicuri au scăzut de-a lungul anilor, pe măsură ce utilizatorii se obișnuiesc să le ignore. CTR-urile de doar unul sau doi utilizatori la mia sunt acum obișnuite.
Formula pentru rata de clic (CTR) este
Cum se calculează rata de clic
Pentru a calcula o rată de clic, luați de câte ori faceți clic pe un anunț și împărțiți-l la numărul total de afișări. Apoi luați acea sumă și multiplicați-o cu 100 pentru a obține un procent, care este rata de clic. De exemplu, dacă s-a făcut clic pe o reclamă online de 200 de ori după ce a fost difuzată de 50.000 de ori, înmulțind acel rezultat cu 100, veți obține o rată de clic de
0,4% = [(200 / 50.000) x 100]
Ce vă spune rata de clic?
O rată de clic poate ajuta marketerii digitali să măsoare eficacitatea unei varietăți de campanii de marketing online. Poate fi utilizat cu o varietate de medii, cum ar fi reclame afișate, publicitate prin e-mail și căutare plătită.
Poate fi, de asemenea, utilizat pentru a măsura eficiența copiilor publicitare, a titlurilor și a descrierilor care alcătuiesc metadatele conținutului online. Întrucât majoritatea site-urilor web sunt create pentru a constrânge utilizatorii să ia măsuri, ratele de clic pot ajuta marketerii digitali să învețe ce funcționează și ce nu.
O astfel de monitorizare nu oferă agenților de publicitate nicio perspectivă asupra intenției și raționamentului unei persoane care a dat clic pe un anunț online sau pe un conținut, dar rămâne un standard datorită comodității sale.
Tarife de acces în marketing prin e-mail
Ratele de clic pentru e-mailuri sunt calculate în același mod, dar în loc să fie difuzată și făcută clic pe un site web, ați lua în considerare procentul de ori când un destinatar de e-mail face clic pe unul sau mai multe linkuri dintr-un e-mail pentru a fi dus la site-ul web al expeditorului sau altă destinație. Este mai ușor de înțeles ca numărul total de clicuri generate de un e-mail pentru expeditorul său. Specialiștii în marketing prin e-mail pot asocia rate de clic cu rate de deschidere, rate de respingere și alte măsurători pentru a calcula eficiența campaniilor lor.
Diferența dintre rata de clic și rata de conversie
O rată de clic ridicată înseamnă că mulți utilizatori fac clic pe un anunț, dar nu îl informează despre numărul de vânzări pe care anunțul le generează în cele din urmă, ducând la achiziții. Din acest motiv, rata de conversie – procentajul de clicuri care duc la vânzări reale – poate fi o valoare mai utilă a succesului unei campanii publicitare.