Capitalismul conștient

Ce este capitalismul conștient?

Termenul de capitalism conștientse referă la o filozofie economică și politică responsabilă din punct de vedere social. Premisa din spatele capitalismului conștient este că întreprinderile ar trebui să funcționeze etic în timp ce urmăresc profituri. Aceasta înseamnă că ar trebui să ia în considerare deservirea tuturor părților interesate implicate, inclusiv angajaților lor, umanității și mediului – nu doar echipelor lor de conducere și acționarilor. Ideea de capital conștient a fost creată de cofondatorul Whole Foods, John Mackey, și de profesorul de marketing Raj Sisodia.

Chei de luat masa

• Capitalismul conștient este o filozofie economică și politică responsabilă social creată de John Mackey și Raj Sisodia.
• Susținătorii consideră că întreprinderile ar trebui să funcționeze etic, servind interesele tuturor părților interesate implicate – nu doar managementului corporativ și acționarilor.
• Cele patru principii directoare din spatele capitalismului conștient includ un scop mai înalt, orientarea părților interesate, conducerea conștientă și cultura conștientă.

Înțelegerea capitalismului conștient

Conceptul de capitalism conștient a fost inventat și popularizat de cofondatorul și co-CEO-ul Whole Foods John Mackey și de profesorul și vorbitorul de marketing Raj Sisodia în cartea lor „Capitalism conștient: eliberarea spiritului eroic al afacerilor”. Sisodia, care predă acum la Babson College, era la acea vreme profesor la Universitatea Bentley. Cei doi sunt, de asemenea, cofondatori ai Capitalismului Conștient, o organizație nonprofit care are capitole în mai mult de două duzini de orașe americane și alte 10 țări.2

Creditul capitalismului conștientrecunoaște că, deși capitalismul de piață liberă este cel mai puternic sistem de cooperare socială și progres uman, oamenii pot aspira să realizeze mai mult. Nu minimizează căutarea de profit, ci încurajează asimilarea tuturor intereselor comune în planul de afaceri al companiei.

Credo include competiția, antreprenoriatul, libertatea de a face comerț, statul de drept și schimbul voluntar. Dar se bazează și pe această bază a capitalismului tradițional prin adăugarea de elemente precum încrederea, compasiunea, colaborarea și crearea de valoare. Deși profiturile nu au un loc în spate în capitalismul conștient, filozofia subliniază acest lucru într-un mod care integrează interesele tuturor părților interesate majore ale unei companii.5

Există patru principii directoare în spatele conceptului:

• Scop superior : O afacere care aderă la principiile capitalismului conștient se concentrează pe un scop dincolo de profiturile pure. Procedând astfel, își inspiră și implică principalele părți interesate.
• Orientarea părților interesate : companiile au mai multe părți interesate, inclusiv clienți, angajați, furnizori, investitori, printre altele. Unele companii se concentrează pe revenirea la acționarii lor, cu excluderea tuturor celorlalte. O afacere conștientă, pe de altă parte, se concentrează pe întregul ecosistem de afaceri pentru a crea și optimiza valoarea pentru toți factorii interesați.
• Leadership conștient : liderii conștienți subliniază mai degrabă o mentalitate „noi” decât „eu” pentru a conduce afacerea. Procedând astfel, ei lucrează pentru a cultiva o cultură a capitalismului conștient în întreprindere.
• Cultura conștientă :Cultura corporativă este suma valorilor și principiilor care constituie țesătura socială și morală a unei afaceri. O cultură conștientă este una în care politicile capitalismului conștient pătrund în întreprindere, încurajând un spirit de încredere și cooperare între toate părțile interesate.6

Beneficiile capitalismului conștient

Capitalismul conștient a devenit un concept din ce în ce mai popular în lumea afacerilor. De fapt, un număr tot mai mare de companii și-au adoptat principiile, inclusiv Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store și Trader Joe’s. Corporațiile care resping filozofia își pot vedea pozițiile care au un impact negativ atât asupra veniturilor, cât și asupra profiturilor.

---

Datorită popularității crescânde a investițiilor responsabile social, companiile care resping capitalismul conștient pot vedea un impact negativ asupra profiturilor și veniturilor lor.

Firmele care adoptă această filozofie obțin recompense semnificative. Mulți consumatori și investitori consideră impactul pe care îl au afacerile asupra mediului. Aceste părți interesate caută afaceri care să alinieze principiile morale la valorile corporative. Potrivitraportului din 2014 al Nielsen intitulat Global Survey on Corporate Social Responsibility, 55% dintre consumatori au spus că ar prefera să cheltuiască mai mult pe produse și servicii care susțin cauze valoroase. Aceasta reprezintă o creștere a sentimentului pozitiv față de 50% raportul citat în 2012.

Critica capitalismului conștient

Deși în general poate exista un sentiment favorabil față de ideea de capital conștient, asta nu înseamnă că nu există unele critici.

Una dintre cele mai frecvente concepții greșite pe care criticii le atrag este că susținătorii capitalului conștient consideră că poate rezolva probleme în randamente.

Alți critici spun că sarcina nu ar trebui să cadă neapărat doar în sfera afacerilor – în special în sectorul privat. Acești critici spun că responsabilitatea de a permite schimbarea vine prin politica publică din eforturile colective ale liderilor.