Bunuri de larg consum
Ce sunt bunurile de consum?
Bunurile de consum sunt produse cumpărate pentru consum de către consumatorul mediu. Alternativ denumite bunuri finale, bunurile de consum sunt rezultatul final al producției și fabricației și sunt ceea ce un consumator va vedea stocat pe raftul magazinului. Îmbrăcămintea, mâncarea și bijuteriile sunt exemple de bunuri de larg consum. Materiile de bază sau primele, cum ar fi cuprul, nu sunt considerate bunuri de consum, deoarece trebuie transformate în produse utilizabile.
Chei de luat masa
- Bunurile de consum sau bunurile finale sunt bunuri vândute consumatorilor pentru propria lor utilizare sau bucurie și nu ca mijloace pentru activitatea de producție economică ulterioară.
- Din punct de vedere economic, bunurile de consum pot fi clasificate drept durabile (utile mai mult de 3 ani), nedurabile (utile mai puțin de 3 ani) sau servicii pure (consumate instantaneu pe măsură ce sunt produse).
- În scopuri de marketing, bunurile de consum pot fi grupate în diferite categorii în funcție de comportamentul consumatorilor, de modul în care consumatorii le cumpără și de cât de des cumpără consumatorii pentru ele.
Înțelegerea bunurilor de larg consum
Bunurile de consum sunt bunuri vândute consumatorilor pentru utilizare în casă sau școală sau pentru uz recreativ sau personal. Există trei tipuri principale de bunuri de consum: bunuri durabile, bunuri nedurabile și servicii.
Bunurile durabile sunt bunuri de consum care au o durată de viață lungă (de exemplu, 3+ ani) și sunt utilizate în timp. Exemplele includ biciclete și frigidere. Bunurile nedurabile se consumă în mai puțin de trei ani și au o durată de viață scurtă. Exemple de bunuri nedurabile includ alimente și băuturi. Serviciile includ reparații auto și tunsori.
Bunurile de larg consum sunt numite și produse finale, sau produs final, deoarece sunt rezultatul final al unui proces productiv care are loc în timp. Antreprenorii și întreprinderile combină bunuri de capital (cum ar fi mașinile dintr-o fabrică), forța de muncă a lucrătorilor și materiile prime (cum ar fi terenurile și metalele de bază), pentru a produce bunuri de larg consum pentru vânzare. Mărfurile care sunt utilizate în aceste procese de producție, dar care nu sunt vândute în sine consumatorilor, sunt cunoscute sub numele de bunuri de producție.
Legea privind siguranța produselor de consum a fost scrisă în 1972 pentru a supraveghea vânzarea celor mai comune bunuri de consum. Actul a creat Comisia pentru siguranța produselor de consum din SUA , un grup format din cinci oficiali desemnați care supraveghează siguranța produselor și emit rechemări ale produselor existente.
Comercializarea bunurilor de larg consum
Din punct de vedere al marketingului, bunurile de larg consum pot fi grupate în patru categorii: comoditate, cumpărături, specialitate și bunuri neprevăzute. Aceste categorii se bazează pe tiparele de cumpărare ale consumatorilor.
Bunurile de conveniență sunt cele care sunt consumate în mod regulat și sunt ușor disponibile pentru cumpărare. Aceste mărfuri sunt vândute în majoritate de către angrosiști și comercianți cu amănuntul și includ articole precum laptele și produsele din tutun. Bunurile de conveniență pot fi segmentate în continuare în bunuri de bază de bază (care îndeplinesc necesitățile de bază ale clienților) și bunuri de comoditate de impuls (bunuri fără prioritate, cum ar fi țigările).
Bunurile pentru cumpărături sunt acelea în care o achiziție necesită mai multă gândire și planificare decât pentru bunurile de comoditate. Bunurile pentru cumpărături sunt mai scumpe și au mai multă durabilitate și o durată de viață mai lungă decât bunurile de convenție. Bunurile pentru cumpărături includ mobilier și televizoare.
Bunurile de larg consum sunt rare și adesea considerate luxoase. Achiziționarea de bunuri de specialitate este rezervată unei clase de elită de cumpărători cu mijloace financiare pentru a efectua achiziția. Eforturile de marketing sunt orientate către o piață de nișă, de obicei clasa superioară. Aceste produse includ blănuri și bijuterii fine.
Bunurile de consum nedorite sunt ușor disponibile, dar sunt achiziționate de câțiva membri ai pieței disponibile. Aceste articole nu sunt de obicei achiziționate în mod repetat și servesc de obicei nevoi specifice, cum ar fi asigurarea de viață.
Bunuri de larg consum
Unul dintre cele mai mari grupuri de bunuri de consum se numește bunuri de consum în mișcare rapidă. Acest segment include bunuri nedurabile precum alimente și băuturi care se deplasează rapid prin lanț de la producători la distribuitori și comercianți cu amănuntul, apoi la consumatori. Companiile și comercianții cu amănuntul ca acest segment deoarece conține cele mai rapide în mișcare-bunuri de larg consum din magazine, oferind o înaltă raft spațiu – cifra de afaceri oportunități.
ETF-uri pentru bunuri de consum
Cel mai mare ETF pentru bunuri de consum este ETF-ul iShares pentru bunuri de consum (IYK). Acest ETF, fondat în 2000, are 111 dețineri de acțiuni și 448,79 milioane de dolari în active administrate (AUM) începând din aprilie 2019. Fondul urmărește indicele Dow Jones pentru bunuri de consum din SUA, creat și în 2000. Principalele participații sunt Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo și Altria Group.
Dincolo de indicele bunurilor de consum din SUA, lipsesc câteva dintre cele mai mari companii. Cea mai mare companie de bunuri de larg consum din lume din aprilie 2019 este Nestle, cu mărci precum Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine și Purina.
Bunuri de consum comercializate privat
De asemenea, indicele nu include companiile de bunuri de consum tranzacționate privat. Două dintre cele mai mari companii private de bunuri de consum sunt Mars și SC Johnson. Marte este renumită pentru mărcile sale de bomboane și gume, în timp ce SC Johnson este o companie de bunuri de larg consum axată pe casă cu mărci precum OFF, Pledge, Raid, Ziploc și Windex.
întrebări frecvente
Care sunt tipurile de bunuri de larg consum?
Există trei tipuri principale de bunuri de consum: bunuri durabile, bunuri nedurabile și servicii. Bunurile durabile sunt bunuri de consum care au o durată de viață lungă (de exemplu, 3+ ani) și sunt utilizate în timp. Exemplele includ biciclete și frigidere. Bunurile nedurabile se consumă în mai puțin de trei ani și au o durată de viață scurtă. Exemple de bunuri nedurabile includ alimente și băuturi. Serviciile includ reparații auto și tunsori.
Cum clasifică un comerciant bunurile de consum?
Pe baza modelelor de cumpărare a consumatorilor, specialiștii în marketing grupează bunurile de consum în patru categorii – comoditate, cumpărături, specialități și bunuri neprevăzute. Bunurile de conveniență sunt cele care sunt consumate în mod regulat și disponibile pentru cumpărare, cum ar fi laptele și produsele din tutun. Cumpărăturile de bunuri, cum ar fi mobilierul, necesită mai multă gândire și planificare și sunt mai scumpe și mai durabile decât bunurile de comoditate. Bunurile de consum specializate, cum ar fi bijuteriile fine, sunt adesea considerate luxoase, iar achiziționarea acestora este rezervată unei clase de elită de cumpărători cu mijloace financiare pentru a efectua achiziția. În cele din urmă, bunurile de consum neprevăzute sunt ușor disponibile, dar sunt achiziționate de câțiva membri ai pieței disponibile.
Care este diferența dintre bunurile de capital și bunurile de consum?
Bunurile de capital, cum ar fi clădirile, utilajele, echipamentele, vehiculele și instrumentele, sunt active fizice pe care o companie le folosește în procesul de producție pentru a fabrica produse și servicii pe care consumatorii le vor utiliza ulterior. Bunurile de capital nu sunt bunuri finite, ci sunt folosite la fabricarea bunurilor finite. Bunurile de consum sunt cele utilizate de consumatori și nu au o utilizare productivă viitoare. Un punct de remarcat este că același bun fizic ar putea fi un bun de consum sau un bun de capital, în funcție de modul în care bunul este utilizat.