Cost pe clic (CPC)
Ce înseamnă costul pe clic?
De asemenea, cunoscut sub numele de pay-per-click (PPC), costul pe clic (CPC) este o metodă pe care site-urile web o utilizează pentru a factura în funcție de numărul de ori pe care un vizitator face clic pe o reclamă. Alternativa este un cost pe mia (CPM), care este numărul de afișări sau spectatori, în mii, indiferent dacă fiecare spectator face clic sau nu pe reclame.
Înțelegerea costului pe clic (CPC)
CPC este adesea utilizat atunci când agenții de publicitate au un buget zilnic stabilit. Când bugetul agentului de publicitate este atins, anunțul este eliminat din rotație pentru restul perioadei de facturare.
De exemplu, un site web care are o rată CPC de 10 cenți și oferă 1.000 de clicuri ar factura 100 USD (0,10 x 1000 USD). Suma pe care un agent de publicitate o plătește pentru un clic este de obicei setată fie printr-o formulă, fie printr-un proces de licitare. Formula utilizată este adesea costul pe afișare (CPI) împărțit la procentul raportului de clic (% CTR).
CPC este suma pe care o primește un editor de site atunci când se face clic pe o reclamă plătită pe site. Afacerile se fac din ce în ce mai mult online, iar publicitatea urmează. Publicitatea online globală a generat aproximativ 170,5 miliarde de dolari în 2015. Editorii se uită de obicei la o terță parte pentru a le asocia cu agenții de publicitate; cea mai mare astfel de entitate este Google AdWords.
Google AdSense
Editorii de site-uri web pot contracta cu Google pentru a plasa reclame pe site-ul lor. Anunțurile pot conține o combinație de text, imagini sau videoclipuri. Google decide ce tip de anunțuri să difuzeze pe un anumit site, pe baza cantității de trafic pe care o primește, a tipului de conținut sau a subiectului și a numărului de agenți de publicitate interesați de material.
Editorul este plătit în funcție de numărul de ocazii cu care spectatorii fac clic pe anunț; suma plătită pe clic este suma CPC a respectivului anunț. Agenții de publicitate licită cât sunt dispuși să plătească pentru fiecare clic, iar Google folosește algoritmi complexi pentru a se potrivi editorilor și agenților de publicitate. Site-urile cu cel mai mare număr de vizitatori unici și care încorporează cele mai valoroase cuvinte cheie primesc cel mai mare CPC. Licitația pentru anunțurile este dinamic și continuu, astfel încât CPC – ul se schimbă în mod constant.
Alternative Emerge
Micilor editori le este foarte greu să câștige bani prin Google AdWords. Poate fi dificil să îndeplinești criteriile pentru aderarea la program și, chiar dacă este acceptat, plata minimă de 100 USD este dincolo de atingerea multora.
Pe măsură ce monedele digitale, cum ar fi bitcoin, devin mai obișnuite, așa-numitele rețele peer-to-peer (P2P) folosesc tehnologia blockchain pentru a trece la publicitatea online. Cel mai cunoscut este BitTeaser, care a debutat în ianuarie 2015. Acesta percepe și plătește în bitcoin și găzduiește utilizatori, CPC-uri și plăți mult mai mici decât AdWords.