Cost pe mii (CPM)
Care este costul pe mii (CPM)?
Cost pe mia (CPM), numit și cost pe milă, este un termen de marketing folosit pentru a indica prețul a 1.000 de afișări publicitare pe o singură pagină web. Dacă un editor de site web percepe 2,00 CPM CPM, înseamnă că un agent de publicitate trebuie să plătească 2,00 USD pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțului său. „M” din CPM reprezintă cuvântul „mille”, care este latină pentru „mii”.
Chei de luat masa
- Cost pe mia (CPM) este un termen de marketing care se referă la costul pe care un agent de publicitate îl plătește pentru o mie de afișări publicitare pe o pagină web.
- O impresie este o valoare care contează numărul de vizionări ale anunțurilor sau de angajamente ale spectatorilor pe care le primește o reclamă.
- CPM este una dintre mai multe metode utilizate pentru prețul anunțurilor online; alte metode includ costul pe clic (CPC) și costul pe achiziție (CPA).
- Dezavantajele utilizării CPM includ numărarea incorectă a afișărilor din cauza vizualizărilor duplicate, a anunțurilor care nu se pot încărca și a fraudelor publicitare.
Înțelegerea costului pe mii (CPM)
Costul pe o mie (CPM) este cea mai obișnuită metodă de stabilire a prețului anunțurilor web în marketingul digital. Metoda se bazează pe afișări, care este o valoare care contează numărul de vizualizări digitale sau angajamente pentru o anumită reclamă. Afișările sunt cunoscute și sub denumirea de „vizionări ale anunțurilor”. Agenții de publicitate plătesc proprietarilor de site-uri web o taxă stabilită pentru fiecare mie de afișări ale unui anunț. Deși o impresie măsoară de câte ori a fost afișat un anunț pe un site, nu măsoară dacă a fost făcut clic pe un anunț.
Rata de clic (CTR) măsoară dacă a fost făcut clic pe un anunț, reprezentând procentul de persoane care au văzut anunțul și au dat clic pe acesta. Agenții de publicitate măsoară frecvent succesul unei campanii CPM prin CTR, de exemplu, o reclamă care primește două clicuri pentru fiecare 100 de afișări are un CTR de 2%. Nu puteți măsura succesul unei reclame numai prin CTR, deoarece un anunț pe care un cititor îl vede, dar nu face clic, poate avea în continuare un impact.
CPM vs. CPC și CPA
CPM reprezintă una dintre mai multe metode utilizate pentru a stabili prețuri pentru anunțurile de pe site. Un alt model de tarifare este costul pe clic (CPC), în cazul în care agentul de publicitate plătește de fiecare dată când un vizitator al site-ului face clic pe anunț. Costul pe clic este, de asemenea, cunoscut sub numele de pay per click (PPC). Costul pe achiziție (CPA) este locul în care agentul de publicitate plătește numai de fiecare dată când un vizitator al site-ului face o achiziție după ce face clic pe un anunț.
Diferite metode de stabilire a prețurilor sunt mai potrivite pentru unele campanii publicitare decât pentru altele. CPM are cel mai mult sens pentru o campanie axată pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau pe difuzarea unui mesaj specific. În acest caz, CTR contează mai puțin, deoarece expunerea la plasarea unui anunț plasat în mod vizibil pe un site cu trafic intens ajută la promovarea numelui de marcă sau a mesajului unei companii, chiar dacă vizitatorii nu dau clic pe anunț.
Editorilor de site-uri web le place publicitatea CPM, deoarece sunt plătiți doar pentru afișarea de reclame. Cu toate acestea, deoarece ratele CPM sunt mici – rata de 2,00 USD menționată mai sus este destul de standardă – un site web are nevoie de trafic robust pentru a câștiga bani decenți din anunțurile CPM. Cu toate acestea,tarifele pentrupublicitatea pe rețelele sociale tind să fie mai mari. Pentru al patrulea trimestru al anului 2019, media CPM publicitară pe rețelele sociale a fost de 6,78 USD.
Companiile s-au concentrat mai puțin pe atracția în masă și mai mult pe promovarea unui produs către un public de nișă care se îndreaptă spre publicitatea CPC sau CPA, deoarece trebuie să plătească numai atunci când vizitatorii fac clic pe site-ul lor sau cumpără produsul promovat.
Afișări vs. Vizualizări de pagină
Este posibil ca numărul de afișări ale anunțului să difere de numărul de vizitatori pe site-ul web care afișează anunțul. De exemplu, un anunț ar putea primi destinație de plasare în două locații de pe un site web, cum ar fi un banner orizontal în partea de sus a paginii și un banner lateral vertical alături de textul paginii. În acest scenariu, agentul de publicitate plătește pentru două afișări pe afișare de pagină.
Critica costului pe mii (CPM)
Critica CPM provine adesea din provocările de a număra cu precizie impresiile. Unii agenți de publicitate se întreabă dacă sunt taxați corect. Apar probleme cu privire la duplicarea vizualizărilor de la același vizitator sau a roboților pe Internet (prescurtarea „roboților”) care vizitează site-urile și distorsionarea numărului total de vizualizări. De asemenea, dacă un anunț nu se încarcă sau se încarcă incomplet, atunci aceste anunțuri nu trebuie considerate ca afișări. Frauda publicitară se poate întâmpla atunci când un proprietar de site fără scrupule folosește scripturi automate pentru a trimite trafic către un site web cu scopul de a crește numărul de vizualizări.