Demografie

Ce sunt datele demografice?

Analiza demografică este studiul unei populații bazat pe factori precum vârsta, rasa și sexul. Datele demografice se referă la informațiile socioeconomice exprimate statistic, incluzând ocuparea forței de muncă, educație, venituri, rate de căsătorie, natalitate și decese și multe altele.

Guvernele, corporațiile și organizațiile neguvernamentale folosesc datele demografice pentru a afla mai multe despre caracteristicile populației în multe scopuri, inclusiv dezvoltarea politicilor și cercetarea pieței economice.

De exemplu, o companie care vinde RV-uri de ultimă generație ar putea dori să ajungă la persoanele care se apropie sau se află la vârsta de pensionare și la procentul acelor persoane care își pot permite produsele.

Chei de luat masa

• Analiza demografică este colectarea și analiza unor caracteristici largi despre grupuri de oameni și populații.
• Datele demografice sunt foarte utile pentru întreprinderi pentru a înțelege cum să comercializeze consumatorii și să planifice strategic tendințele viitoare ale cererii consumatorilor.
• Combinația de internet, big data și inteligență artificială amplifică în mare măsură utilitatea și aplicarea demografiei ca instrument de marketing și strategie de afaceri.

Înțelegerea demografiei

Analiza demografică este colectarea și studiul datelor referitoare la caracteristicile generale ale populațiilor specifice. Este frecvent utilizat ca instrument de marketing pentru afaceri pentru a determina cea mai bună modalitate de a ajunge la clienți și de a evalua comportamentul acestora. Segmentarea unei populații prin utilizarea datelor demografice permite companiilor să determine mărimea unei piețe potențiale.

Utilizarea datelor demografice ajută la determinarea faptului dacă produsele și serviciile sale sunt direcționate către cei mai importanți consumatori ai acelei companii. De exemplu, segmentele de piață pot identifica o anumită grupă de vârstă, cum ar fi baby boomers (născut în 1946-1964) sau millennials (născut în 1981-1996), care au anumite tipare și caracteristici de cumpărare.

Apariția internetului, a rețelelor sociale, a algoritmilor predictivi și a datelor mari are implicații dramatice pentru colectarea și utilizarea informațiilor demografice. Consumatorii moderni oferă un flux de date, uneori fără să vrea, care sunt colectate și urmărite prin viața lor online și offline de o mulțime de aplicații, platforme de socializare, colecționari de date terți, comercianți cu amănuntul și procesatori de tranzacții financiare.

Combinat cu câmpul în creștere al inteligenței artificiale, acest munte de date colectate poate fi folosit pentru a prezice și viza alegerile consumatorilor și preferințele de cumpărare cu o precizie extraordinară pe baza caracteristicilor lor demografice și a comportamentului din trecut.

Tipuri de informații demografice

Pentru obiectivele de marketing corporativ, datele demografice sunt colectate pentru a construi un profil pentru baza de clienți a organizației. Variabilele comune care sunt adunate în cercetarea demografică includ vârsta, sexul, nivelul veniturilor, rasa, ocuparea forței de muncă, locația, proprietatea și nivelul de educație. Informațiile demografice fac anumite generalizări despre grupuri pentru a identifica clienții.

Factorii demografici suplimentari includ colectarea de date despre preferințe, hobby-uri, stil de viață și multe altele. Agențiile guvernamentale colectează date atunci când efectuează un recensământ național și pot folosi datele demografice pentru a prognoza tiparele economice și creșterea populației pentru a gestiona mai bine resursele.

Cum sunt utilizate informațiile demografice

Majoritatea companiilor mari efectuează cercetări demografice pentru a determina cum să își comercializeze produsul sau serviciile și cea mai bună piață către publicul țintă. Este valoros să cunoașteți clientul actual și de unde ar putea veni clientul potențial în viitor. Tendințele demografice sunt, de asemenea, importante, deoarece dimensiunea diferitelor grupuri demografice se schimbă în timp, ca urmare a circumstanțelor economice, culturale și politice.

Aceste informații ajută compania să decidă cât de mult capital să aloce producției și publicității. De exemplu, îmbătrânirea populației SUA are anumite nevoi pe care companiile doresc să le anticipeze. Fiecare segment de piață poate fi analizat pentru modelele sale de cheltuieli ale consumatorilor. Grupurile demografice mai vechi cheltuiesc mai mult pe produse de îngrijire a sănătății și produse farmaceutice, iar metoda de comunicare cu acești clienți diferă de cea a omologilor mai tineri.

întrebări frecvente

De ce contează demografia?

Datele demografice se referă la descrierea sau distribuirea caracteristicilor anumitor audiențe, baze de clienți sau populație țintă. Guvernele folosesc informații socioeconomice pentru a înțelege vârsta, structura rasială și distribuția veniturilor (printre alte câteva variabile) în cartiere, orașe, state și națiuni pentru a lua decizii mai bune de politică publică. Companiile se uită la criterii demografice pentru a crea campanii de marketing și publicitate mai eficiente și pentru a înțelege tiparele diferitelor segmente de public.

Cine colectează date demografice?

US Census Bureau colectează date demografice asupra populației americane în fiecare an, prin intermediul Sondajului american comunitar (ACS) și la fiecare 10 ani printr – un număr în profunzime fiecare gospodărie american. Companiile folosesc departamente de marketing sau externalizează firme de marketing specializate pentru a colecta date demografice despre utilizatori, clienți sau potențiali grupuri de clienți. Cercetătorii universitari colectează, de asemenea, date demografice în scopuri de cercetare folosind diverse instrumente de sondaj. Partidele și campaniile politice colectează, de asemenea, date demografice pentru a viza mesajele pentru candidații politici.

De ce au nevoie întreprinderile de demografie?

Demografia este cheia afacerilor de astăzi. Ele ajută la identificarea membrilor individuali ai unei audiențe prin selectarea caracteristicilor cheie, a dorințelor și nevoilor. Acest lucru permite companiilor să își adapteze eforturile în funcție de anumite segmente ale bazei lor de clienți. Publicitatea și marketingul online au făcut progrese enorme în ultimul deceniu în utilizarea algoritmilor și a analizei de date mari pentru micro-țintirea anunțurilor de pe rețelele de socializare către date demografice foarte specifice.

Cum sunt importante schimbările demografice pentru economiști?

Economiștii recunosc că unul dintre principalii factori de creștere economică este creșterea populației. Există o relație simplă atunci când se identifică acest lucru: Rata de creștere a  produsului intern brut  (PIB) = Rata de creștere a populației + Rata de creștere a  PIB pe cap de locuitor, unde PIB-ul pe cap de locuitor este pur și simplu PIB împărțit la populație. Cu cât sunt mai mulți oameni în jur, cu atât sunt mai mulți lucrători disponibili în forța de muncă și, de asemenea, mai mulți oameni care consumă articole precum alimente, energie, mașini și haine. Există, de asemenea, probleme demografice care stau la orizont, cum ar fi un număr tot mai mare de pensionari care, deși nu mai sunt pe piața muncii, se așteaptă totuși să ducă o viață mai lungă. Din păcate, numărul de nașteri noi pare să fie prea mic pentru a-i înlocui pe acei pensionari din forța de muncă.