Este setat modelul de afaceri DirecTV să nu reușească? (DTV, T)
Industria televiziunii este în plină dezvoltare, iar companiile prin cablu și prin satelit precum DirecTV (DTV) și Comcast ( CMCSA ) s-au străduit să țină pasul. (Pentru mai multe informații, citiți: cele mai mari 3 riscuri ale DirecTV.) Pe măsură ce mai mulți oameni caută conținut de divertisment online, vizionează spectacole de pe Netflix ( NLFX ) și transmit conținut prin intermediul dispozitivelor lor mobile, modelul de afaceri DirecTV ar putea deveni un lucru din trecut.
Ce funcționează
După ce raportat aproape 47 de milioane de conexiuni video prin DirectTV, DirectTV Now & U-verse în primul trimestru al anului 2018. AT&T și DirecTV oferă acum servicii de telefonie cu TV prin satelit și servicii de internet, oferind clienților posibilitatea de a-și consolida facturile de cablu, telefon și internet într-o singură dată., ademenit de tarife speciale sau reduceri.
Cu toate acestea, DirecTV se confruntă cu o concurență dură din partea serviciilor de streaming direct către consumatori precum Netflix, Hulu și Amazon ( AMZN ). Campaniile publicitare de la DirecTV au descris compania ca o alternativă interesantă la concurenți precum Comcast sau Dish Network ( DISH ), iar pachetul său NFL Sunday Ticket, care transmite jocuri regulate din sezonul NFL pe care publicul nu le poate viziona pe filialele locale, rămâne deosebit de popular. Cu toate acestea, DirecTV și NFL au fost ținta mai multor procese de acțiune colectivă cu privire la acordarea de licențe pentru jocuri în afara pieței. Dacă DirecTV nu își poate păstra pachetul Sunday Ticket, ar putea pierde unul dintre principalele sale puncte de vânzare, făcându-l și mai vulnerabil la serviciile de streaming precum Netflix.
Provocări
Deși compania a fuzionat cu AT&T în 2015, DirecTV se confruntă cu provocări serioase în viitor. Industria televiziunii se află în plină revoluție, „tăietori de cabluri” apelând din ce în ce mai mult la servicii de streaming pentru divertismentul lor. Costul devine un factor imens. Cu gruparea prin cablu și internet, gospodăriile pot plăti peste 100 de dolari pe lună pentru servicii. Între timp, Netflix percepe mai puțin de 15 USD pe lună. Desigur, Netflix nu prezintă jocuri NFL, dar pe măsură ce mai mulți mileniali devin șefi de gospodării, modelul de afaceri al DirecTV poate părea scump și vechi.
După ce companiile și-au raportat rezultatele din al patrulea trimestru din 2017, Fortune a estimat că numărul total de abonați la TV cu plată a scăzut cu 3,4% față de un an mai devreme. Acest lucru a semnalat cea mai mare rată de declin de la începutul tendinței de tăiere a cablurilor în 2010. Cu aproape 500.000 de clienți plecați în doar al patrulea trimestru, aproximativ 83 de milioane de gospodării sunt încă abonate. În același articol, Fortune a raportat estimări că aproximativ 13,5 milioane de gospodării nu plătesc în prezent pentru formele tradiționale de servicii TV. Aceștia au raportat, de asemenea, că 79% din gospodării au plătit pentru serviciul tradițional prin cablu sau prin satelit în sondajul anual de anul trecut realizat de Leichtman Research Group, care a scăzut de la 84% cu doar trei ani mai devreme. Suma gospodăriilor care plătesc pentru serviciul tradițional de cablu sau satelit a atins un nivel de 88% în 2010.
Cu mai mulți consumatori care experimentează un număr din ce în ce mai mare de opțiuni alternative precum Sling TV, Sony PlayStation Vue și HBO Now, modelul tradițional de afaceri cu TV cu plată rămâne în praf.
Consumatorii obișnuiau să considere că factura prin cablu este un cost de utilitate pentru un serviciu de care nu ar putea face lipsă. Dar modelul de afaceri Netflix permite utilizatorilor să vizualizeze ceea ce doresc, când doresc și pentru bani relativ puțini. O întreagă generație se obișnuiește cu acel model. Acțiunile Netflix cresc la maximele istorice, în timp ce acțiunile marilor companii media sunt în scădere.
Creșteri ale prețurilor
În iunie 2018, rețeaua Dish a anunțat o creștere lunară a prețurilor de 5 USD pentru Sling TV Orange, care rămâne cel mai ieftin mod de a obține ESPN fără cablu. Noul preț de 25 USD pe lună se va aplica imediat abonaților noi și celor existenți în august.
La câteva zile după majorarea prețurilor Dish, AT&T a anunțat o creștere lunară a prețurilor de 5 USD pentru toate planurile DirecTV Now începând cu 26 iulie, ridicând prețul lunar de bază la 40 USD pentru toți abonații. Cord Cutters News a fost primul care a raportat drumeția.
Toate prețurile planului PlayStation Vue multi-canal vor crește, de asemenea, cu 5 USD lunar pentru noii abonați începând cu 24 iulie, iar pentru abonații actuali după 31 iulie, majorând prețul de bază la 45 USD pe lună, a anunțat compania pe PlayStation. Blog.
Linia de fund
Așadar, DirectTV va avea nevoie de mai mult decât reclame Rob Lowe care îl susțin drept furnizorul de televiziune prin satelit, dacă vor să țină pasul cu concurența lor în creștere și diversificare. Fuziunea companiei cu AT&T și-a extins foarte mult baza de clienți, iar pachetul NFL Sunday Ticket rămâne un mare punct de vânzare pentru mulți consumatori. Totuși, având în vedere creșterea aparent de neoprit a serviciilor de streaming online și cu o mai mare tăiere a cablurilor în casele din întreaga țară, DirecTV ar putea avea nevoie să scoată o pagină din cartea Netflix pentru a ține pasul cu schimbarea orelor.