Hole uscat
O gaură uscată este o afacere care ajunge să fie o pierdere. Cuvântul buzz „gaură uscată” a fost folosit inițial în explorarea petrolului pentru a descrie o fântână în care nu au fost găsite rezerve semnificative de petrol. Acest termen este acum adesea folosit pentru a descrie orice inițiativă comercială infructuoasă.
Spargerea găurii uscate
Întreprinderile mai noi au adesea o pierdere netă în primii câțiva ani (în timp ce achiziționează cheltuieli unice, cum ar fi echipamente și clădiri), înainte de a deveni profitabile; cu toate acestea, acestea nu sunt denumite de obicei găuri uscate. De obicei, se crede că o gaură uscată nu va putea produce niciodată profit.
Ce constituie o gaură uscată
De obicei, ceea ce precede o gaură uscată este o așteptare a activității comerciale sau a profitabilității de la o afacere. Astfel de așteptări se pot baza pe succesul altor întreprinderi de pe aceeași piață sau industrie sau pe convingerea că un nou tip de piață poate fi pregătit pentru lansare și exploatare. Tranzacțiile zilnice online – de la Groupon, de exemplu – au atras o atenție semnificativă asupra nișei lor de comerț. Popularitatea inițială și creșterea așteptată au dus la o serie de operații de copiat care au apărut, în speranța de a valorifica atenția publicului.
Ca și în cazul multor tendințe, popularitatea maximă pentru tranzacțiile zilnice a scăzut, iar activitatea generală a scăzut. Această circumstanță a lăsat numeroși intranți târzii pe piață cu puțini sau deloc clienți. Perspectivele pentru lansarea unei noi afaceri sau chiar continuarea creșterii pe piață s-au diminuat în timp ce uzarea a forțat mulți jucători. Deși Groupon și alte companii au îndurat, multe s-au confruntat cu condiții în care eforturile lor nu au generat venituri mici sau deloc.
Este posibil ca industriile tradiționale și vechi să aibă de-a face cu situații uscate dacă baza lor de clienți se reduce la niveluri neglijabile care nu mai pot susține o afacere. De exemplu, adoptarea formatelor media digitale pentru muzică și video a permis transmiterea în flux și descărcarea conținutului. Această schimbare, alături de alți factori de piață, a condus la scăderea vânzărilor la comercianții cu amănuntul de muzică și locațiile de închiriere de videoclipuri. Odată ce companiile proeminente de pe acele piețe, cum ar fi Tower Records și Blockbuster Entertainment, au văzut vânzările lor ca urmare a erodării. Împreună cu alți factori, circumstanțele găurilor uscate din sectoarele respective au contribuit la declinul lor, deoarece clienții s-au orientat către alte puncte de vânzare și surse pentru un astfel de conținut.
Învechirea tehnologiei poate, de asemenea, să împingă companiile în situații în care nu sunt capabile să se adapteze și să producă produse și servicii care rămân la cerere. Palm, de exemplu, s-a specializat în producerea de asistenți digitali personali sau PDA-uri. Introducerea smartphone-urilor care a depășit capacitățile PDA-urilor a determinat acel sector să se micșoreze până când Palm, odată proeminent, nu-și mai poate susține operațiunile.