Economia din spatele adidașilor

Adidașii au făcut parte din cultura populară de când Converse a introdus adidașii de baschet din pânză Chuck Taylor în 1921. Tehnologie de încălțăminte de ultimă generație de către companii de top, precum Nike ( NKE ) și Adidas AG ( ADDYY ), combinate cu modele influențate de tineri, cererea de combustibili pentru adidași, în special în rândul consumatorilor tineri.

Astăzi cuamănuntul prețurile-care Sneaker deobicei variază dela $ 70 până la $ 250 reflectă o creștere globală în producție și decomercializare acosturilor ca societăți pantofi sport concurează pentru a construi și menține branduri dezirabile pe piețele lor țintă. Celebritățile și social media joaca un rol important și în prețurile la care se vând adidași.

Costuri de fabricatie

Companiile de adidași, precum Nike și Adidas, externalizează producția către mai mult de 1 milion de lucrători dinfabricile din China și din alte țări din întreaga lume, unde costurile forței de muncă sunt relativ ieftine. De exemplu, în 2014, Nike a raportat 28,50 USD ca cost general pentru a fabrica o pereche de adidași și a le expedia în Statele Unite. Defalcarea costurilor Nike include aproximativ 27,50 USD pe pereche pentru forța de muncă din China și costurile generale, plus 1 USD în transport.3

Chei de luat masa

• Nike și Adidas câștigă o parte din profiturile lor prin vânzarea de adidași la prețuri care depășesc costul de fabricație.
• Munca este un cost important de fabricație, pe care companiile încearcă să-l minimizeze folosind forță de muncă cu costuri reduse în Asia.
• Un alt mod în care companiile reduc costurile este prin utilizarea roboților în loc de muncă manuală.
• Înțelegerile cu sportivi și vedete vedete pot ajuta producătorii de pantofi să vândă adidași la o reducere substanțială.
• Crearea buzz media, menținând în același timp consumabilele chiar sub cerere, poate ajuta distribuitorii de pantofi să-și maximizeze profiturile.

În ultimii ani, creșterea costurilor forței de muncă în China a afectat marjele de profit și, ca răspuns, unele companii și-au mutat operațiunile de producție în Vietnam, Indonezia sau Thailanda. În plus, marii cizmari schimbă continuu unele sarcini de fabricație de la muncitori umani la roboți pentru a reduce costurile forței de muncă.

Parteneriate de branding

O parte semnificativă a valorii adidașilor include prețul pe care companiile îl plătesc pentru susținerea celebrităților pentru a atrage consumatori și a construi loialități pe termen lung.În anii 1980 și 1990, companiile de adidași s-au asociat cu sportivi de top pentru a dezvolta încălțăminte concepută pentru a spori performanța atletică. Pantofii de înaltă performanță au oferit, de asemenea, consumatorilor obișnuiți promisiunea unei calități superioare.

Adidașii marca Air Jordan de la Nike – introduși pentru prima dată în 1985 – sunt cel mai faimos exemplu și l-au făcut pe Michael Jordan unul dintre cei mai bogați sportivi din lume. Aproximativ 20 de ani după retragerea sa de pe terenul de baschet, superstarul slam-dunking a adunat 145 de milioane de dolari în cele 12 luni încheiate în mai 2019, inclusiv 130 de milioane de dolari de la marca de pantofi Nike. Marca Jordan a Nike include acum Russell Westbrook, Chris Paul și alte zeci de alți sportivi profesioniști.89

Mai mult, pe măsură ce tinerii consumatori asociază adidașii la modă la fel de mult cu moda ca la sport, companiile s-au asociat cu tendințe cheie în artă și divertisment pentru a proiecta și a comercializa adidași. Adidas a semnat un parteneriat cu Kanye West, de exemplu, pentru a crea adidași Yeezy Boost. Adidașii, la prețul de 315 dolari, s-au vândut în câteva minute de la lansarea din februarie 2015, în principal pentru că entuziaștii au precomandat pantofii online. Rihanna, Kendall Jenner și Jay-Z sunt printre alte vedete care au colaborat cu cizmarii pentru a lansa mărci unice.1112

Concurența pentru vânzări între companiile de top de adidași determină și prețurile adidașilor. De exemplu, viitoareaUnder Armour (UA ) a extins un acord de parteneriat și echitate jucătorului Stephen Curry, jucător al Asociației Naționale de Baschet (NBA). Companiile de adidași cheltuiesc bani pentru susținătorii celebrităților, precum Kanye West și Stephen Curry, deoarece clienții-țintă sunt dispuși să plătească prime pentru pantofii pe care îi asociază cu figurile lor preferate în sport și divertisment.

Rețele sociale și revânzători

Când o celebritate este implicată într-o linie de adidași în ediție limitată, unii consumatori le doresc și le doresc cu orice preț. Social media ajută la alimentarea dorințelor lor. Colecționarii privați generează buzz postând fotografii cu cele mai noi adidași pe social media. Piața de revânzare alimentează și cererea de adidași. Distribuitorii așteaptă, de obicei, la coadă în afara magazinelor de cărămidă și mortar pentru ediții limitate, astfel încât să le poată revinde online cu profit.

Faptul este că fanii avizi ai adidașilor sunt deseori dispuși să plătească o majorare semnificativă pentru desenele populare. De exemplu, la scurt timp după ce retailerii au vândut adidașii Yeezy Boost în ediție limitată la 315 USD, entuziaștii au plătit până la 1.000 USD pentru adidașii de pe eBay. Tendințele rețelelor sociale și impactul revânzătorilor indică faptul că companiile de adidași își pot maximiza profiturile producând cantități de adidași la niveluri chiar sub cerere.