1 mai 2021 13:32

Moda rapida

Ce este moda rapidă?

Moda rapidă este termenul folosit pentru a descrie modele de îmbrăcăminte care se deplasează rapid de pe podium în magazine pentru a profita de tendințe. Colecțiile se bazează adesea pe stiluri prezentate la spectacolele de pe săptămâna modei sau purtate de vedete. Moda rapidă permite consumatorilor obișnuiți să achiziționeze noul aspect fierbinte sau următorul lucru mare la un preț accesibil.

Moda rapidă a devenit obișnuită din cauza metodelor de fabricație și expediere mai ieftine, mai rapide, a creșterii apetitului consumatorilor pentru stiluri de ultimă oră și a creșterii puterii de cumpărare a consumatorilor – în special în rândul tinerilor – pentru a satisface aceste dorințe de satisfacție instantanee.. Din toate acestea, moda rapidă contestă tradiția consacrată a etichetelor de îmbrăcăminte de a introduce noi colecții și linii în mod ordonat, sezonier. De fapt, nu este neobișnuit ca comercianții cu amănuntul de modă rapidă să introducă produse noi de mai multe ori într-o săptămână pentru a rămâne la curent.


  • Moda rapidă descrie îmbrăcămintea ieftină, dar elegantă, care trece rapid de la design la magazinele de vânzare cu amănuntul pentru a satisface tendințele, noile colecții fiind introduse continuu.
  • Inovațiile în gestionarea lanțului de aprovizionare în rândul comercianților cu amănuntul fac posibilă moda rapidă.
  • Zara și H&M sunt doi câștigători de modă rapidă. \, Altele includ UNIQLO, GAP și Topshop.
  • Prețurile accesibile și satisfacția instantanee pentru consumatori, mai multe profituri pentru companii și democratizarea îmbrăcămintei elegante sunt printre avantajele modei rapide.
  • Dezavantajul este că moda rapidă este, de asemenea, asociată cu poluarea, risipa, promulgarea unei mentalități „de unică folosință”, salarii mici și locuri de muncă nesigure.

Înțelegerea modei rapide

Cumpărăturile pentru îmbrăcăminte au fost odată considerate un eveniment. Consumatorii ar economisi pentru a cumpăra haine noi în anumite perioade ale anului. Conștientul stilului va obține o previzualizare a stilurilor care urmează prin intermediul prezentărilor de modă care afișau noi colecții și linii de îmbrăcăminte cu câteva luni înainte de apariția lor în magazine.

Dar acest lucru a început să se schimbe la sfârșitul anilor 1990, deoarece cumpărăturile au devenit o formă de divertisment și cheltuielile discreționare pentru îmbrăcăminte au crescut. Intrați în modă rapidă – articole de îmbrăcăminte ieftine, la modă, produse în serie, la un cost redus, care le permiteau consumatorilor să simtă că purtau aceleași stiluri care „mergeau pe pistă” sau dacă erau arătați de un animator sexy.

Moda rapidă este posibilă prin inovațiile în managementul lanțului de aprovizionare (SCM) în rândul comercianților cu amănuntul de modă. Scopul său este de a produce rapid articole de îmbrăcăminte eficiente din punct de vedere al costurilor ca răspuns la (sau anticiparea) cererilor consumatorilor care se schimbă rapid. Presupunerea este că consumatorii doresc modă înaltă la un cost redus. În timp ce articolele de îmbrăcăminte sunt adesea făcute neglijent, nu sunt destinate a fi purtate de ani de zile, sau chiar de mai multe ori.

Moda rapidă urmează conceptul de gestionare a categoriilor, făcând legătura între producător și consumator într-o relație reciproc avantajoasă. Viteza cu care se întâmplă moda rapidă necesită acest tip de colaborare, deoarece necesitatea de a rafina și accelera procesele lanțului de aprovizionare este primordială.

35,8 miliarde de dolari

Mărimea pieței modei rapide în 2019, conform „Raportului pieței globale a modei rapide 2020-30: COVID-19 Creștere și schimbare.” Se estimează că va ajunge la 38,21 miliarde de dolari în 2023.

Lideri de modă rapidă

Printre principalii jucători de pe piața de modă rapidă se numără Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova și New Look. Multe companii sunt atât comercianți cu amănuntul, cât și producători, deși deseori externalizează producția efectivă de îmbrăcăminte (a se vedea „Dezavantajele modei rapide”).

În plus, magazinele tradiționale de pe piața de masă, cum ar fi Macy’s, JC Penney și Kohl’s din SUA, au luat toate o pagină din cartea de modă rapidă. Pentru mărcile proprii și proprii, au redus timpii de proiectare și producție pentru a concura mai bine pe piață.

Iată o privire mai atentă la unii dintre liderii în mod rapid.

Zara

Lanțul de vânzare cu amănuntul spaniol Zara, marca emblematică a gigantului textil Inditex, este aproape sinonim cu moda rapidă, servind ca un exemplu al modului de a reduce timpul dintre proiectare, producție și livrare. Designerii Zara pot schița o îmbrăcăminte – compania vinde îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii – și să aibă piesa finită pe rafturile magazinelor în doar patru săptămâni. Poate modifica articolele existente în doar două săptămâni.

Secretul acestei cifre de afaceri rapide este deținerea unui lanț de aprovizionare relativ scurt. Peste jumătate din fabricile sale sunt situate în apropiere de sediul central din A Coruña, Spania – inclusiv țări precum Portugalia, Turcia și Maroc.

Timpul său de răspuns rapid ajută o altă strategie cheie Zara: să umple magazinele cu mai multe bunuri, oferind consumatorului o gamă de alegeri de neegalat. Produce anual peste 10.000 de piese, comparativ cu o medie a industriei de la 2.000 la 4.000 de piese.

În 2019, vânzările nete anuale ale Zara (inclusiv cele ale Zara Home) au fost de 19,5 miliarde EUR (aproximativ 22 miliarde USD). Are 2.138 de magazine în 96 de țări, de la jumătatea anului 2020, dar și o operațiune online puternică.

H&M

Fondată în 1947, H&M cu sediul în Suedia (prescurtare pentru Hennes & Mauritz) este una dintre cele mai vechi companii de modă rapidă. Începând din 2019, H&M operează în 74 de țări, cu peste 5.000 de magazine sub diferitele sale mărci, care, împreună cu H&M, includ COS ceva mai de lux și Monki, orientat spre tineret.

H&M funcționează ca un magazin universal, care vinde nu numai îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii, ci și produse cosmetice și mobilier pentru casă. Este mai strict un comerciant cu amănuntul: nu deține nicio fabrică, ci se bazează în schimb pe 800 de furnizori independenți pentru confecțiile sale. Cu toate acestea, acești furnizori sunt supravegheați de 30 de birouri de producție H&M, utilizând sisteme IT de ultimă generație pentru aurmări inventarul și a comunica cu sediul central al companiei. În unele cazuri, H&M își cumpără toate acțiunile. Fabricile au sediul în toată Europa și Asia, multe dintre acestea fiind situate în Cambodgia și Bangladesh.

O parte din strategia lui H&M a fost, de asemenea, să nu ofere doar knock-off-uri, ci creații originale, prin colaborările sale de designer mult-bălțate cu etichete de elită precum Alexander Wang și Giambattista Vali. La începutul anului 2021, de exemplu, a lansat o colecție concepută de Simone Rocha.

Vânzările nete anuale ale H&M în 2019 s-au ridicat la 233 miliarde SEK (aproximativ 24,8 miliarde USD).


 Modelul tradițional al industriei de îmbrăcăminte funcționează sezonier, săptămâna modei de toamnă afișând stiluri pentru primăvara / vara viitoare, iar săptămâna modei de primăvară prezintă aspectele pentru toamna / iarna următoare;în plus, există adesea și colecții pre-toamnă și pre-primăvară sau stațiune. Spre deosebire de aceste patru sezoane, etichetele de modă rapidă produc aproximativ 52 de „micro-sezoane” pe an – sau o „colecție” nouă pe săptămână de haine menite să fie purtate imediat, în loc de luni mai târziu.

Avantajele și dezavantajele modei rapide

Avantajele modei rapide

Moda rapidă este un avantaj pentru afaceri. Introducerea constantă de produse noi îi încurajează pe clienți să frecventeze magazinele mai des, ceea ce înseamnă că ajung să facă mai multe achiziții. Comerciantul cu amănuntul nu își reface stocul, ci înlocuiește articolele care se vând cu articole noi. În consecință, consumatorii știu să cumpere un articol care le place atunci când îl văd, indiferent de preț, deoarece este puțin probabil să fie disponibil mult timp. Și pentru că îmbrăcămintea este ieftină (și confecționată ieftin), este ușor să îi aduci pe oameni înapoi în magazine sau online pentru a face achiziții proaspete.

Moda rapidă este, de asemenea, responsabilă pentru profituri mari, mai ales dacă un producător este capabil să sară pe o tendință înainte de concurență. Viteza cu care se mișcă rapid moda tinde să îi ajute pe comercianții cu amănuntul să evite reducerile, care se reduc în marje. Dacă există pierderi, companiile de modă rapidă pot recupera rapid prin lansarea unei noi linii de îmbrăcăminte, design sau produs.

În ceea ce privește avantajele pentru consumator, moda rapidă le-a permis oamenilor să obțină hainele pe care le doresc atunci când le doresc. De asemenea, a făcut îmbrăcămintea mai accesibilă – și nu orice îmbrăcăminte, ci îmbrăcăminte inovatoare, imaginativă și elegantă. Nu mai este ultimul aspect sau „a fi bine îmbrăcat” sau a avea o garderobă mare în provincia celor bogați și faimoși.

Din acest motiv, avocatul susține că moda rapidă a avut o influență democratizantă asupra modei – și asupra societății. Chiar și cei cu mijloace modeste pot cumpăra în mod constant haine noi inteligente, se pot răsfăța cu articole distractive sau impracticabile și poartă ceva diferit în fiecare zi.

Dezavantajele modei rapide

În ciuda avantajelor pentru clienți, moda rapidă a fost criticată și pentru că încurajează o atitudine de „aruncare”. De aceea se mai numește și moda de unică folosință. Multe fashioniste rapide în adolescență și la începutul anilor douăzeci – grupa de vârstă pe care o vizează industria – recunosc că își poartă achizițiile doar o dată sau de două ori.

Ați putea dezbate dacă o astfel de mentalitate de unică folosință are ca rezultat într-adevăr economia: dacă achizițiile multiple de articole de îmbrăcăminte de modă rapidă, oricât de ieftine sunt, ajung în cele din urmă să coste consumatorului mai mult decât să cumpere câteva mai scumpe care durează mai mult.

Cu siguranță, costă mai mult planeta. Criticii susțin că moda rapidă contribuie la poluare, deșeuri și perimarea planificată, datorită materialelor ieftine și a metodelor de fabricație pe care le folosește. Articolele confecționate prost nu îmbătrânesc bine, dar nu pot fi reciclate, deoarece sunt preponderent (peste 60%) din materiale sintetice. Deci, atunci când sunt aruncați, se mulează în depozitele de deșeuri de ani de zile.

Majoritatea companiilor de modă rapidă externalizează producția de bunuri – de obicei producătorilor din țările în curs de dezvoltare – și unele nu au fost prea stricte în supravegherea subcontractanților lor și nici transparente în ceea ce privește lanțul lor de aprovizionare. Acest lucru a condus la critici care susțin că moda rapidă se bazează pe condiții de muncă proaste, salariu slab și alte practici abuzive, de exploatare. Deoarece îmbrăcămintea este confecționată în străinătate, moda rapidă este văzută și ca o contribuție la o scădere a industriei confecțiilor din SUA, unde legislația muncii și reglementările la locul de muncă sunt mai puternice și salariile sunt mai bune.

Moda fast a fost criticată și din motive de proprietate intelectuală, unii designeri susținând că desenele lor au fost duplicate ilegal și produse în masă de către companiile de modă rapidă.

Pro

  • Profit pentru producători și comercianți cu amănuntul

  • Oferă livrare rapidă și eficientă

  • Face hainele accesibile

  • Democratizează stilul și moda

Contra

  • Folosește materiale ieftine, manopera slabă

  • Încurajează mentalitatea consumatorului „aruncată”

  • Are impact negativ asupra mediului

  • Asociat cu practici de muncă abuzive și exploatatoare

Întrebări frecvente despre moda rapidă

Ce se consideră moda rapidă?

Moda rapidă se referă la îmbrăcămintea și accesoriile care se mută de la schița de designer la magazin în cel mai scurt timp posibil – adesea într-o chestiune de o lună, comparativ cu aproape un an în practica tradițională din industrie. Marfa de modă rapidă este produsă ieftin și la prețuri ieftine. Hainele nu durează, dar nu sunt menite să fie – sunt deseori aruncate, care urmăresc să încaseze o tendință, purtate de câteva ori și apoi aruncate în favoarea următoarei lucruri mari sau a vedetelor celebrităților.

Care sunt unele probleme cu moda rapidă?

Pentru a menține prețurile scăzute, companiile de modă rapidă tind să folosească forță de muncă externalizată și adesea subplătită în fabricile situate în străinătate. Există frecvent o supraveghere redusă a condițiilor de lucru sau a proceselor de fabricație, care pot polua apa, aerul și uscatul.

„Mai general, ritmul orbitor de rapid în care hainele sunt acum fabricate, purtate și aruncate înseamnă că au devenit mai de unică folosință, mai multe mărfuri decât suveniruri”, așa cum a scris un cronicar Vox în 2020. Moda rapidă încurajează risipitorul ” mentalitate de unică folosință „atitudine în rândul consumatorilor. La rândul său, aceasta creează o altă problemă de mediu: tone de îmbrăcăminte înfundând gropile de gunoi și haldele de gunoi (deoarece sunt fabricate în mare parte din materiale sintetice, hainele de modă rapidă pot fi reciclate cu ușurință).

Este Fast Fashion rău pentru economie?

Este discutabil dacă moda rapidă este rea pentru economie. În general, industria confecțiilor a crescut cu până la 8% anual (în afară de anul pandemic din 2020) – iar moda rapidă conduce industria confecțiilor. Se estimează că va crește cu aproape 7% până la 38,21 miliarde de dolari în 2023. Companiile de modă rapidă angajează mii în birourile, magazinele și fabricile lor și realizează profituri în fiecare an.

Dar unii critici susțin că moda rapidă are în cele din urmă rezultate economice negative. Costă țările și economiile lor atunci când lucrătorii sunt subplătiți sau se îmbolnăvesc sau se rănesc din cauza condițiilor de muncă slabe (două taxe stabilite la ușa industriei de modă rapidă). Amprenta mare de carbon din câmp poate costa, de asemenea, foarte mult în ceea ce privește curățarea mediului. În cele din urmă, criticii impun o modă rapidă încurajează o atitudine risipitoare, de tip „get-it-and-spend-it” în rândul consumatorilor, la prețul unor economii bune și a unor obiceiuri de investiții.

Care sunt exemple de modă rapidă?

H&M (fondată în 1947) și Zara (fondată în 1975) sunt două dintre cele mai vechi nume ale modei rapide. Alte companii mari includ UNIQLO, GAP, Forever 21 și TopShop. Boohoo, Shein și Fashion Nova sunt alte companii emergente de modă rapidă, orientate online.

Linia de fund

„Avantajele modei rapide sunt clare: mai multe cheltuieli ale consumatorilor, mai multe profituri și satisfacția consumatorilor de a putea participa la o tendință aproape imediat după ce o văd în reviste sau pe vedetele lor preferate”, a declarat un articol din 2020 pe GlobalEdge, un site de referință pentru afaceri la Universitatea de Stat din Michigan.”Cu toate acestea, moda rapidă creează o serie de probleme care o fac mai problematică decât este benefică… Această industrie contribuie la schimbările climatice, la poluarea cu pesticide și la cantități enorme de deșeuri.”Și, de asemenea, articolul menționat, exploatarea și pericolul pentru lucrători, promulgat de nevoia de eficiență a vitezei și a costurilor, care este întreaga rațiune de a fi a modei rapide.

Totuși, dacă dezavantajele modei rapide depășesc avantajele sale este o întrebare discutabilă. Și dezbaterea va continua probabil, atâta timp cât oamenilor le place să poată cumpăra stiluri ridicate la prețuri mici.

 

Related Posts