Bunuri de larg consum (FMCG)
Ce sunt bunurile de larg consum (FMCG)?
Bunurile de consum în mișcare rapidă sunt produse care se vând rapid la un cost relativ scăzut. Aceste produse sunt, de asemenea, numite bunuri de larg consum ambalate.
FMCG-urile au o perioadă scurtă de valabilitate din cauza cererii ridicate a consumatorilor (de exemplu, băuturi răcoritoare și produse de cofetărie) sau pentru că sunt perisabile (de exemplu, carne, produse lactate și produse de patiserie). Aceste bunuri sunt achiziționate frecvent, sunt consumate rapid, au un preț scăzut și sunt vândute în cantități mari. De asemenea, au o cifră de afaceri mare atunci când sunt pe raftul magazinului.
Bunurile de consum cu mișcare lentă, care au o durată mai mare de valabilitate și sunt achiziționate în timp, includ articole precum mobilier și electrocasnice.
Înțelegerea bunurilor de larg consum (FMCG)
Bunurile de consum sunt produse cumpărate pentru consum de către consumatorul mediu. Acestea sunt împărțite în trei categorii diferite: bunuri durabile, nedurabile și servicii. Bunurile durabile au o perioadă de valabilitate de trei ani sau mai mult, în timp ce bunurile nedurabile au o perioadă de valabilitate mai mică de un an. Bunurile de larg consum sunt cel mai mare segment de bunuri de larg consum. Se încadrează în categoria nedurabilă, deoarece sunt consumate imediat și au o durată scurtă de valabilitate.
Aproape toată lumea folosește în fiecare zi bunuri de larg consum (FMCG). Acestea sunt achizițiile la scară mică ale consumatorilor pe care le facem la standul de produse, magazin alimentar, supermarket și punct de vânzare. Exemplele includ lapte, gumă, fructe și legume, hârtie igienică, sodă, bere și medicamente fără prescripție medicală, cum ar fi aspirina.
FMCG-urile reprezintă mai mult de jumătate din toate cheltuielile consumatorilor, dar tind să fie achiziții cu implicare redusă. Consumatorii sunt mai predispuși să prezinte un bun durabil, cum ar fi o mașină nouă sau un smartphone frumos proiectat, decât o băutură energizantă nouă pe care au ridicat-o la 2,50 USD la magazinul de proximitate.
Tipuri de bunuri de larg consum
După cum s-a menționat mai sus, bunurile de consum în mișcare rapidă sunt bunuri nedurabile sau bunuri care au o durată de viață scurtă și sunt consumate într-un ritm rapid sau rapid.
FMCG-urile pot fi împărțite în mai multe categorii diferite, inclusiv:
- Alimente procesate : produse din brânză, cereale și paste în cutie
- Mese pregătite : mese gata consumate
- Băuturi : apă îmbuteliată, băuturi energizante și sucuri
- Produse de panificație : cookie-uri, cornuri și covrigi
- Alimente proaspete, congelate și produse uscate : Fructe, legume, mazăre și morcovi congelați, stafide și nuci
- Medicamente : Aspirină, analgezice și alte medicamente care pot fi achiziționate fără prescripție medicală
- Produse de curățare : bicarbonat de sodiu, detergent pentru cuptor și detergent pentru geamuri și sticlă
- Cosmetice și articole de toaletă : produse de îngrijire a părului, anticearcan, pastă de dinți și săpun
- Materiale de birou : pixuri, creioane și markere
Industria rapidă a bunurilor de larg consum
Deoarece bunurile de consum în mișcare rapidă au o rată de cifră de afaceri atât de mare, piața nu este doar foarte mare, ci și foarte competitivă. Unele dintre cele mai mari companii din lume concurează pentru cota de piață în această industrie, inclusiv Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo și Danone. Companiile ca acestea trebuie să își concentreze eforturile pe comercializarea bunurilor de consum în mișcare rapidă pentru a atrage și a atrage consumatorii să își cumpere produsele.
De aceea ambalarea este un factor foarte important în procesul de producție. Sistemele logistice și de distribuție necesită adesea ambalaje secundare și terțiare pentru a maximiza eficiența. Pachetul unitar sau pachetul primar este esențial pentru protecția produsului și durata de valabilitate și oferă, de asemenea, informații și stimulente pentru vânzare consumatorilor.
FCMG-urile sunt vândute în cantități mari, deci sunt considerate o sursă fiabilă de venit. Acest volum ridicat de vânzări compensează, de asemenea, marjele de profit reduse ale vânzărilor individuale.
Ca investiții, acțiunile FMCG promit în general o creștere redusă, dar sunt pariuri sigure, cu marje previzibile, randamente stabile și dividende regulate.
consideratii speciale
Bunuri de larg consum și comerț electronic
Cumpărătorii din întreaga lume achiziționează din ce în ce mai mult lucrurile de care au nevoie online, deoarece oferă anumite facilități – de la livrarea comenzilor chiar la ușă, la selecție largă și prețuri mici – pe care magazinele de cărămidă și mortar nu le pot.
Cele mai populare categorii de comerț electronic, nu este surprinzător, sunt bunurile neconsumabile – bunuri de folosință îndelungată și produse de divertisment. Piața online pentru cumpărarea produselor alimentare și a altor produse consumabile este în creștere, deoarece companiile redefinesc eficiența logisticii de livrare, care scurtează termenele de livrare. În timp ce categoriile non-consumabile pot continua să conducă produsele consumabile în volum mare, câștigurile în eficiența logistică au sporit utilizarea canalelor de comerț electronic pentru achiziționarea de produse FMCG.
Chei de luat masa
- Bunurile pentru consumatori care se mișcă rapid sunt produse nedurabile care se vând rapid la un cost relativ scăzut.
- FMCG-urile au marje de profit reduse, dar reprezintă mai mult de jumătate din cheltuielile consumatorilor.
- Exemple de FMDB includ lapte, gumă, fructe și legume, hârtie igienică, sodă, bere și medicamente fără prescripție medicală, cum ar fi aspirina.
Atunci când faceți cumpărături pentru bunuri neconsumabile în care de obicei consumatorii au ceva în minte, există în mare parte o corelație unu-la-unu între căutarea online și cumpărăturile. Produsele consumabile au o intenție de navigare / cumpărare online mai mică decât cele neconsumabile, dar se laudă la fel de puternice corelații de navigare-cumpărare, care pot fi un factor în creșterea vânzărilor lor online.
întrebări frecvente
Ce sunt bunurile de consum în mișcare rapidă?
De asemenea, denumite bunuri de consum ambalate, bunurile de consum în mișcare rapidă sunt articolele cu rate de rotire ridicate, prețuri mici sau termen de valabilitate scurt. Contabilizând peste jumătate din cheltuielile de consum, bunurile de consum în mișcare rapidă se caracterizează prin marje de profit reduse și cantități mari de vânzări. Produsele care se încadrează în acest grup includ băuturile răcoritoare, hârtia igienică sau produsele lactate, de exemplu.
Care sunt trei tipuri de bunuri de larg consum?
Cele trei categorii principale de bunuri de consum includ bunuri durabile, bunuri nedurabile și servicii. Bunurile durabile, cum ar fi mobilierul sau mașinile, durează cel puțin trei ani. Adesea, economiștii vor urmări cheltuielile cu bunuri durabile pentru a urmări starea de sănătate a economiei. Bunurile nedurabile sunt articole cu o durată de valabilitate mai mică de un an și sunt consumate rapid. Bunurile de larg consum se încadrează în această categorie. În cele din urmă, serviciile includ servicii sau produse intangibile, precum tunsori sau spălători auto.
Care sunt unele dintre cele mai mari companii de bunuri de consum în mișcare rapidă?
Nestle, Procter & Gamble și Coca Cola sunt printre cele mai mari companii de bunuri de larg consum din lume. Nestle, cu sediul în Elveția, de exemplu, operează peste 2.000 de mărci care acoperă totul, de la vitamine la alimente congelate. Este important de menționat că, în industria rapidă a bunurilor de consum, concurența pentru cota de piață este mare. Ca răspuns, companiile se concentrează foarte mult pe ambalaje nu numai pentru a atrage clienți, ci pentru a păstra termenul de valabilitate și integritatea produsului.