Marketing ecologic

Ce este marketingul verde?

Marketingul verde se referă la practica dezvoltării și publicității produselor pe baza sustenabilității lor de mediu reale sau percepute. 

Exemple de marketing ecologic includ publicitatea emisiilor reduse asociate procesului de fabricație al unui produs sau utilizarea materialelor reciclate post-consum pentru ambalarea unui produs. Unele companii se pot, de asemenea, comercializa ca fiind companii care respectă mediul, donând o parte din veniturile lor din vânzări către inițiative de mediu, cum ar fi plantarea de copaci.

Atunci când activitățile de marketing ecologic ale unei companii nu sunt justificate de investiții semnificative sau de modificări operaționale, acestea pot fi criticate pentru publicitate falsă sau înșelătoare. Această practică este, de asemenea, denumită uneori spălarea verde.

Chei de luat masa

• Marketingul verde descrie eforturile unei companii de a promova sustenabilitatea de mediu a practicilor sale de afaceri.
• Apariția unei populații consumatoare care devine din ce în ce mai preocupată de factorii de mediu și social a dus la faptul că marketingul ecologic a devenit o componentă importantă a relațiilor publice corporative.
• O critică a practicilor de marketing ecologic este că acestea tind să favorizeze marile corporații care pot absorbi costurile suplimentare pe care le implică aceste programe.

Cum funcționează marketingul verde

Marketingul verde este o componentă a unei mișcări mai largi către practici de afaceri conștiente din punct de vedere social și ecologic. Din ce în ce mai mult, consumatorii au ajuns să se aștepte ca companiile să își demonstreze angajamentul de a-și îmbunătăți operațiunile alături de diverse criterii de mediu, sociale și de guvernanță (ESG). În acest scop, multe companii vor distribui declarații de impact social în mod continuu, în care se auto-raportează periodic cu privire la progresele lor către aceste obiective.

Exemple tipice de îmbunătățiri legate de ESG includ reducerea emisiilor de carbon implicate în operațiunile unei companii, menținerea unor standarde ridicate de muncă atât pe plan intern, cât și pe întregul lanț internațional de aprovizionare și programe filantropice concepute pentru a sprijini comunitățile în care compania își desfășoară activitatea. Deși marketingul ecologic se referă în mod specific la inițiativele de mediu, aceste eforturi sunt prezentate tot mai mult alături de politicile sociale și de guvernanță corporativă. 

Există multe stimulente pentru companiile care aleg să se angajeze în marketing ecologic. Pentru început, angajamentul perceput de o companie față de cauzele de mediu este un factor din ce în ce mai important care influențează obiceiurile de cheltuieli ale multor consumatori. Nielsen Ancheta 2014 Global privind responsabilitatea corporativă, de exemplu, a constatat că aproximativ 55% dintre consumatori au fost dispuși să accepte prețuri mai mari de la companii considerate a avea un impact pozitiv, o creștere de 10%, social și de mediu din sondajul precedent în 2011. În unele în regiuni, cum ar fi Asia, America Latină și Orientul Mijlociu, această atitudine a fost și mai frecventă, împărtășită de aproximativ 65% dintre respondenți în 2014.

Exemplu din lumea reală

Starbucks ( impact social global din 2019, Starbucks a raportat că a angajat peste o sută de milioane de dolari pentru dezvoltarea surselor regenerabile de energie. Compania achiziționează acum suficientă energie regenerabilă pentru a alimenta toate magazinele sale operate în toată America de Nord și Marea Britanie

În mod similar, compania a făcut investiții în proiecte de impact social prin inițiative precum Starbucks College Achievement Plan. Prin acest proiect, mulți angajați Starbucks din SUA care lucrează în medie mai mult de 20 de ore pe săptămână sunt eligibili pentru a primi școlarizare complet plătită la programul online de licență oferit de Universitatea de Stat din Arizona. Acest proiect, precum și angajamente similare în domenii legate de angajarea veteranilor, au format o parte importantă a inițiativelor de marketing ecologic ale Starbucks.

Din punctul de vedere al unui investitor, aceste tipuri de inițiative de marketing ecologic se pot dovedi esențiale în construirea și menținerea unei mărci valoroase, în special pentru companiile orientate spre consumatori, cum ar fi Starbucks. Cu toate acestea, unii critici susțin că marketingul ecologic poate exacerba avantajele existente ale companiilor mai mari în detrimentul concurenților lor mici sau mijlocii. La urma urmei, implementarea unor programe sociale sau de mediu robuste implică adesea costuri generale suplimentare. Pentru companiile mari, aceste costuri pot fi suportate cu ușurință și pot chiar face parte din bugetul de marketing existent al companiei. Cu toate acestea, pentru companiile mai mici, adăugarea acestor costuri poate afecta semnificativ profitabilitatea sau viabilitatea afacerii.