Cum câștigă bani FIFA

FIFA (Federația Internațională a Asociației de Fotbal sau Federația Internațională a Asociației de Fotbal) a fost înființată în 1904 pentru a supraveghea, organiza și promova un număr tot mai mare de competiții internaționale de fotbal (fotbal). Deoarece sportul este jucat în mai mult de 200 de țări, acesta are, probabil, cel mai mare fan al tuturor sporturilor din întreaga lume. Potrivit site-ului oficial, FIFA își propune să „promoveze jocul fotbalului, să-i protejeze integritatea și să aducă jocul tuturor”. Deși este o organizație non-profit care își investește majoritatea câștigurilor în dezvoltarea jocului, FIFA are, de asemenea, o putere de câștig extraordinară. Majoritatea acestor câștiguri provin din organizarea și comercializarea unor competiții internaționale majore, cele mai populare fiind Cupa Mondială pentru bărbați și femei, fiecare dintre ele având loc la fiecare patru ani. Alte competiții precum campionatele continentale și Cupa Confederațiilor FIFA sunt, de asemenea, destul de populare. Potrivit celui mai recent raport financiar din 2018, în mare parte datorită evenimentelor din Cupa Mondială din acel an, FIFA a generat venituri de peste 4,6 miliarde de dolari, conform raportului financiar anual al organizației.

Modelul de afaceri al FIFA

Cupa Mondială nu este doar unul dintre cele mai mari evenimente sportive din lume, ci este și o sursă majoră de venituri FIFA. FIFA câștigă mult din acest eveniment și din alte evenimente prin vânzarea de drepturi de televiziune, drepturi de marketing și drepturi de licență, precum și venituri din vânzarea de bilete. În afară de aceasta, costurile FIFA sunt minime, contribuind la asigurarea faptului că organizația are cât mai mulți bani posibil pentru a pune din nou în dezvoltarea sportului în sine.

Chei de luat masa

• FIFA câștigă bani prin vânzarea de televiziune, marketing și drepturi de licențiere pentru evenimente de fotbal precum Cupa Mondială.
• Costurile de infrastructură pentru evenimentele Cupei Mondiale sunt lăsate la latitudinea țărilor gazdă, menținând cheltuielile FIFA scăzute.
• În 2018, FIFA a generat venituri de peste 4,6 miliarde de dolari.
• Fiind o organizație nonprofit, FIFA investește majoritatea veniturilor sale în dezvoltarea sportului de fotbal (fotbal).

Economiile Cupei Mondiale

FIFA este singurul organism însărcinat cu organizarea Cupei Mondiale și a Cupei Mondiale feminine și, ca atare, păstrează accesul la toate veniturile. Este obișnuit ca aceste evenimente să genereze venituri de miliarde de dolari. Țara gazdă a Cupei Mondiale este decisă printr-un proces de licitație și este o competiție acerbă. Qatar va găzdui Cupa Mondială în 2022, în timp ce SUA, Canada și Mexic au fost alese pentru a găzdui evenimentul pentru cea de-a 23-a ediție din 2026.

Organizarea unui astfel de eveniment uriaș și popular necesită multă investiție, în special în construirea și îmbunătățirea infrastructurii de nivel mondial. Astfel, țara care câștigă oferta atrage mult interes din partea investitorilor, ceea ce poate contribui la stimularea economiei. Cu atât de multe țări care se luptă să găzduiască Cupa Mondială, FIFA primește în mod natural un mare cip de negociere și scapă cu dictarea majorității termenilor. FIFA nu investește în nicio infrastructură creată pentru Cupă; sarcina pentru aceasta revine exclusiv națiunii gazdă. FIFA plătește comitetul local de organizare pentru organizarea și conducerea Cupei Mondiale. De asemenea, plătește premii în bani națiunilor participante, conturile pentru călătoriile și cazarea jucătorilor și sprijină personalul și oficialii de meci. De asemenea, pune la dispoziția țării gazdă un fond de moștenire al Cupei Mondiale FIFA care va fi utilizat în viitor pentru dezvoltarea jocului în țară.

În afară de costurile legate de evenimentele FIFA, costurile majore ale FIFA implică și cheltuieli de dezvoltare, cheltuieli de personal și un program de asistență financiară.

FIFA își înregistrează veniturile într-un ciclu de patru ani înainte de Cupele Mondiale. Prin urmare, majoritatea acestor cifre sunt pentru o perioadă cuprinsă între 2015 și 2018. În această perioadă FIFA a raportat venituri de peste 6,4 miliarde de dolari. În timp ce majoritatea acestor venituri provin din contracte de licențiere, alte surse de venituri includ licențierea la bord și veniturile din investiții.

Drepturile de televiziune ale FIFA

Din veniturile de 4,6 miliarde de dolari generate de FIFA în 2018, 55% (aproximativ 2,54 miliarde de dolari) au provenit din drepturi de televiziune. FIFA vinde drepturi de licență către posturile de televiziune și instituțiile de difuzare, permițându-le să difuzeze jocuri de fotbal și evenimente conexe în anumite regiuni. Deoarece fotbalul este extrem de popular în întreaga lume, competiția dintre radiodifuzori pentru drepturile de licențiere poate fi acerbă.

Într-un război licitat între ESPN și Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), FOX depășește ESPN-ul Disney și a plătit 400 de milioane de dolari FIFA pentru drepturile de televiziune prin Cupa Mondială 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) și Snap Inc. ( SNAP ) au oferit milioane de dolari către FOX pentru drepturi de evidențiere.

Drepturile de marketing ale FIFA

Următoarea sursă cea mai semnificativă de venit pentru FIFA este vânzarea drepturilor de marketing, care au totalizat 1,66 miliarde de dolari în ciclul de patru ani care a precedat actuala Cupă Mondială. Aceasta este o cifră deosebit de impresionantă, având în vedere că o mare parte din acest ciclu a inclus un scandal de corupție foarte mediatizat, care a implicat numeroși lideri de nivel înalt ai FIFA.

Drepturile de licențiere ale FIFA

FIFA a generat drepturi de licențiere de 600 de milioane de dolari pentru ciclul 2015-2018, cu 114% mai mult decât pentru ciclul anterior. Acest venit provine din vânzarea de contracte de licențiere a mărcii, plăți de redevențe și alte surse similare.

Drepturile de ospitalitate și vânzări de bilete ale FIFA

Ultima componentă semnificativă a fluxului de venituri al FIFA constă în ospitalitate și drepturi de cazare, precum și vânzarea de bilete. În special, veniturile din drepturile de biletare sunt deținute 100% de o filială directă a FIFA. În perioada 2015-2018, FIFA a raportat 712 milioane de dolari în drepturi de ospitalitate și venituri din vânzări de bilete. Au fost solicitate peste 10 milioane de bilete pentru evenimentele Cupei Mondiale din 2018 din Rusia.

Planuri de viitor

Atâta timp cât fotbalul rămâne un sport incredibil de popular, cu o bază diversă de fani răspândită pe tot globul, FIFA va continua să genereze venituri masive din Cupa Mondială și din alte evenimente majore. Ca atare, planurile viitoare ale FIFA presupun continuarea susținerii dezvoltării sportului prin diferite proiecte de reinvestire și – în special în lumina scandalului de corupție din ultimii ani – dezvoltarea procesului său de ofertare a gazdei într-un mod transparent și obiectiv, asigurând aderarea la programele de conformitate, și promovarea egalității de gen în fotbal.

De asemenea, FIFA își îmbunătățește constant strategia, așa cum a făcut-o cu modelul său de sponsorizare. În prezent, există patru niveluri de sponsorizare a Cupei Mondiale: parteneri FIFA, sponsori ai Cupei Mondiale FIFA, suporteri regionali și suporteri naționali. Partenerii FIFA ajută la dezvoltarea mărcii FIFA și se angajează în responsabilitatea socială corporativă. Sponsorilor Cupei Mondiale FIFA li se acordă drepturile de a-și promova marca și Cupa Mondială. Susținătorii regionali și naționali au sediul central în diferite regiuni și / sau națiunea gazdă și au drepturile de a-și promova mărcile în aceste zone.

Cheltuielile FIFA

Cheltuielile FIFA 2015-2018 de 5,36 miliarde de dolari pot fi împărțite în general între categoriile principale de cheltuieli legate de evenimente (2,56 miliarde de dolari), proiecte de dezvoltare și educație (1,67 miliarde de dolari) și guvernanța și administrația FIFA (797 milioane de dolari).

Alte cheltuieli notabile din 2015-2018 sunt pentru guvernarea fotbalului, care include costurile legale, tehnologia informației și cheltuielile de construcție. Aceasta a venit pentru un total de 124 de milioane de dolari. În cele din urmă, FIFA a cheltuit 211 milioane de dolari pentru marketing și difuzare TV.

Provocări cheie

Au fost momente în care FIFA a fost acuzată de gestionare necorespunzătoare și malpraxis în legătură cu procesul de licitare pentru Cupa Mondială. Președintele și alți directori care au fost numiți în controversa din 2015 au fost arestați sub acuzația de corupție. De-a lungul celor 115 ani de istorie, doar nouă persoane au condus organizația, ceea ce pune problema transparenței și a bunei guvernări. Deși organizația a condus o Cupă Mondială 2018 de mare succes, rămân întrebări cu privire la posibilitatea unei corupții continue sau viitoare.

Cu toate acestea, cu strategia sa de afaceri puțin de pierdut, FIFA obține un număr impresionant de venituri. Nu trebuie să investească sau să își asume riscul financiar al construirii infrastructurii pentru concursuri. Mai degrabă, FIFA câștigă venituri în număr mare, în principal din TV și drepturi de marketing.