Cum câștigă banii NBA

Cum face NBA bani

Asociația Națională de Baschet are reputația de a fi cea mai inovatoare dintre principalele ligi sportive profesionale din America de Nord, câștigând bani dintr-o combinație de surse, inclusiv drepturi de televiziune, merchandising și vânzarea de bilete.

Deoarece nu este o companie publică, NBA nu publică rapoarte financiare detaliate către public. Cu toate acestea, potrivitForbes, care compilează în mod regulat evaluări ale celor 30 de echipe ale NBA, veniturile totale ale organizației au ajuns la 8,76 miliarde de dolari în sezonul 2018-19. Fiecare dintre echipe valorează cel puțin 1 miliard de dolari, iar o echipă valorează în medie 2,12 miliarde de dolari – cu aproximativ 14% mai mult decât în ​​sezonul 2017-18.

Chei de luat masa

• NBA câștigă bani în principal prin televiziune, merchandising, sponsorizări și bilete.
• Cele 30 de echipe care alcătuiau NBA au avut o evaluare medie de 2,12 miliarde de dolari fiecare în sezonul 2018-19.
• Pe parcursul sezonului 2018-19, NBA a generat venituri de aproximativ 8,76 miliarde de dolari.

Înțelegerea NBA

NBA a fost fondată după celelalte ligi sportive (în 1946) și a trebuit să petreacă zeci de ani ajungându-i pe omologii săi înrădăcinați în baseball și fotbal.  A fost prima ligă care și-a transformat jocul all-star într-un weekend de trei zile încărcat de evenimente, prima care și-a atras o parte semnificativă din veniturile sale prin merchandising.

NBA este, de asemenea, primul care își dezvoltă în mod conștient jucătorii cei mai comercializabili în superstaruri la nivel mondial, ceea ce a sporit popularitatea ligii de peste mări. NBA transmite către fiecare continent populat.În timp ce în anii 1970, listele erau aproape uniform americane, la începutul sezonului 2019-20, 108 din 450 de jucători din listele NBA erau din afara Statelor Unite, provenind din 38 de țări.3 

În America de Nord, NBA înflorește, dar nu domină. Veniturile sunt aproximativ jumătate din cele din liga sportivă cu cea mai mare încasare din lume, Liga Națională de Fotbal, nu că cele două ligi sunt neapărat în competiție.  Totuși, una dintre cele mai mari diferențe dintre ligi este originea diverselor fluxuri de venituri ale NBA, care includ televiziune, merchandising, sponsorizări și bilete.

NBA a crescut în popularitate în SUA, liga depășind Major League Baseball ca al doilea cel mai popular sport din Statele Unite. Cu toate acestea, cu o medie a ratingurilor TV sub 4.0, baschetul profesionist are încă suficient spațiu pentru a crește pe plan intern.

Veniturile din televiziune ale NBA

La fel ca alte ligi sportive majore, televiziunea cuprinde o parte cheie a strategiei de afaceri a NBA. Televiziunea este o opțiune atractivă pentru mulți fani NBA, deoarece aceștia pot viziona jocul gratuit, minus costul furnizorului lor de cablu sau al serviciului TV. Evenimentele sportive live rămân populare în ciuda tendinței în creștere a programelor TV în flux și a utilizării pe scară largă a DVR-urilor.

Între costul biletelor la un eveniment live, parcare și mâncare, mulți fani aleg să rămână acasă pentru a urmări jocurile NBA, motiv pentru care veniturile din publicitate și contractele de televiziune ale NBA au crescut de-a lungul anilor.

În timp ce contractele de televiziune ale NFL sunt foarte profitabile și sunt semnate exclusiv cu rețelele naționale, NBA a difuzat 277 de meciuri de sezon regulat la nivel național în 2017-18 – plus 90 de jocuri de playoff.În sezonul 2017-2018, NBA TV a difuzat cele mai regulate jocuri din sezon, cu 106 urmate de Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) și ABC (17). 

Televiziunea reprezintă cea mai mare parte a veniturilor NBA. Pentru sezonul 2016-2017, TNT și ESPN și-au reluat contractele la un total estimat la 24 de miliarde de dolari. Acordul de nouă ani câștigă NBA aproximativ 2,6 miliarde de dolari pe an. Chiar și cu un total de 400 de jucători activi care realizează o medie anuală de aproape 6,7 milioane de dolari (începând cu 2019-2020), contractele TV naționale generează venituri suficiente pentru a acoperi salariile și apoi unele.

Cu toate acestea, aceste contracte naționale au încă aproape 1.000 de meciuri din sezonul regulat neevaluate. Completând acest decalaj, contractele TV locale se pot încadra între 9,4 milioane USD și 149 milioane USD anual pe echipă (începând cu 2017).

Oferte de marfă NBA

Există un alt contribuitor major la veniturile NBA și, spre deosebire de ceilalți, acesta corespunde cu ceva tangibil. Mărfurile reprezintă peste un miliard de dolari anual, iar în sezonul 2017-2018, pentru prima dată în istoria NBA, echipele purtau reclame pe tricouri.

Jersey Patch Venituri

Programul de patch-uri pentru tricouri a fost lansat în 2016 și, în medie, reclamele de pe tricouri au câștigat echipe 9,3 milioane de dolari anual. Succesul timpuriu a condus NBA să extindă programul la începutul anului 2019. Până în acel moment, NBA câștigase peste 150 de milioane de dolari în venituri noi.

Unii dintre agenții de publicitate includ General Electric, Walt Disney Company și Rakuten, care este o companie japoneză de comerț electronic. Echipele beneficiază și ele;Războinicii Golden State, de exemplu, au primit o sumă estimată de 20 de milioane de dolari anual de la Rakuten.

Sponsorizări

O componentă conexă a afacerii de merchandising a NBA are legătură cu sponsorizările. De exemplu, în 2018 Milwaukee Bucks a deschis o arenă de 524 milioane dolari, Fiserv Forum, care a generat ample oportunități pentru sponsorizări, locuri premium și multe altele.

În iunie 2015, NBA și-a încheiat parteneriatul de lungă durată cu Adidas și a semnat un contract pe opt ani, cu un miliard de dolari, cu Nike ( NKE ). În total, aceasta a constituit o creștere de 245% pe an față de tranzacția anterioară.

Compania de bilete NBA

S-ar putea să fiți surprinși de faptul că ticketing-ul nu este de fapt una dintre sursele principale de venit pentru NBA. Tinde să rămână în urma unora dintre celelalte fluxuri de venituri menționate mai sus. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că biletarea nu contribuie deloc.

PotrivitESPN, pentru sezonul 2018-2019, echipele au văzut o medie de peste 15.000 până la puțin peste 20.000 de fani care participă la fiecare meci de acasă.  Cu biletele care costă în medie aproape 74 de dolari (în sezonul 2018-19), banii câștigați din vânzarea biletelor se adună rapid.  Împreună cu biletele, veniturile suplimentare legate de baschet (BRI) includ concesii și alte vânzări.

Venituri internaționale

NBA se extinde pe plan internațional de mulți ani și a devenit o sursă cheie de venituri – în special China. Se estimează că China generează venituri de 500 de milioane de dolari anual. O parte din aceste venituri include gigantul tehnologic chinez, acordul Tencent de 1,5 miliarde de dolari pentru a fi partenerul digital exclusiv NBA.

Cu o atracție internațională mai mare vin și investitorii internaționali. De exemplu, Alibaba ( Brooklyn Nets pentru un zvon de 1,15 miliarde de dolari.

Fluxul internațional de venituri este, de asemenea, legat de decizia NBA de a slăbi regulile sale de marketing legate de punerea siglelor publicitare pe tricouri. Drept urmare, multe companii internaționale pot face publicitate acum cu NBA prin intermediul programului de patch-uri pentru tricouri, precum și prin alte inițiative de marketing. Extinderea în China și în întreaga lume este una strategică și este probabil să genereze o cotă din ce în ce mai mare din veniturile totale ale NBA pentru anii următori.

Valorile echipei

Pe măsură ce popularitatea NBA crește, valorile echipei cresc mult din proporții. Echipele NBA nu sunt vândute atât de frecvent, dar când sunt, recordurile se bat de fiecare dată. În ultimul deceniu, prețul mediu de vânzare al unei echipe s-a triplat.

Acordat, acest lucru se datorează în mare măsură unui singur outlier: vânzarea din 2014 a Los Angeles Clippers, care a câștigat o sumă fără precedent de 2 miliarde de dolari. Chiar și reducând această vânzare, prețurile rămase arată că proprietarii NBA și potențialii proprietari se așteaptă în mod clar ca veniturile să crească și mai mult în următorii câțiva ani.

Provocări viitoare

Există o serie de provocări cheie cu care se confruntă NBA, chiar dacă baschetul profesional continuă să crească în popularitate în SUA și în alte părți ale lumii – și ca echipe individuale să aibă valoare. În primul rând, nu fiecare echipă este valoroasă tot timpul. Anul trecut, Cleveland Cavaliers au pierdut bani pe o bază operațională și au scăzut cu aproximativ 4% din valoare, ajungând la 1,28 miliarde de dolari, pe Forbes.

Provocări de venituri multiple

O altă componentă importantă a finanțelor NBA este sistemul său de partajare a veniturilor. La fel ca unele alte mari ligi sportive, NBA împarte venituri care nu sunt legate de baschet între echipe, pentru a aborda inegalitățile pe diferite piețe din țară. Toate echipele își reunesc veniturile eligibile împreună pentru a le redistribui de la echipe cu venituri mai mari la cele cu venituri mai mici. Fiecare echipă primește apoi venituri egale cu plafonul salarial pentru anul respectiv.

Alte provocări ale veniturilor NBA pot include tendința continuă de a viziona televiziunea, deoarece alte tehnologii au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani. Până în prezent, sporturile live au avut tendința de a rămâne ferite de aceste schimbări, dar este posibil să nu dureze pentru totdeauna.

Impactul COVID-19 asupra NBA

Odată cu pandemia de coronavirus, echipele au fost forțate să joace într-un balon pentru a preveni răspândirea virusului. Deși a reușit în mare măsură să controleze orice erupție majoră asupra coronavirusului, se așteaptă ca echipele și NBA să aibă o lovitură semnificativă a veniturilor în 2020 și 2021. Sezonul scurtat pentru 2020 a condus la mai puține venituri din publicitate și TV. Se estimează că pierderea vânzărilor de bilete, datorită faptului că nu sunt permise fani la jocuri, va costa fiecare echipă în medie aproape 2 milioane de dolari pe joc.

Deși viitorul este incert, orice rezolvare a pandemiei va ajuta, fără îndoială, NBA să revină la un program normal cu fanii în tribune. Indiferent dacă normalitatea revine în 2021 sau 2022, amploarea acestei normalități rămâne incertă.