Cum plătesc Pandora și Spotify artiștii
Cu mult timp în urmă, în zorii erei Internetului, pirații au condus valurile digitale și iubitorii de muzică au descoperit, spre încântarea lor, că orice putea fi descărcat gratuit. Vânzările de muzică înregistrată s-au prăbușit. Fiecare muzician cânta la blues.
Acele zile s-au încheiat, dar drumul către un model de afaceri care funcționează pentru companiile de internet, producătorii de muzică și artiștii de înregistrare rămâne stâncos.
Doi jucători digitali
Spotify și Pandora sunt două dintre marile nume ale livrării de muzică pe internet.
Chei de luat masa
- Judecând după numerele de utilizare, ascultătorii de muzică sunt dispuși să plătească pentru o selecție largă și o ascultare fără anunțuri.
- Serviciile pentru abonați par a fi preferate în locul programării în stil radio acceptate de reclame.
- Fiecare serviciu își stabilește propriile rate de plată a redevenței și le modifică frecvent.
Erau destul de diferiți. Pandora s-a axat pe muzică gratuită, acceptată de agenții de publicitate, cu personalizare limitată. Aceasta a făcut, practic, un serviciu de radio livrat prin Internet. Spotify era în primul rând un radio premium. De asemenea, are un serviciu gratuit, dar scopul său este de a conduce ascultătorul către un abonament.
După cum se dovedește, utilizatorii de internet așteaptă un grad ridicat de alegere și personalizare și sunt dispuși să plătească pentru ei. Publicul Pandora a început să se micșoreze în timp ce Spotify a continuat să crească.3
Pandora a început să joace catchup în 2018, când a introdus un serviciu premium de 9,99 USD pe lună și un serviciu de familie de 14,99 USD. Prețul respectiv se potrivește cu serviciile Spotify. Schimbarea a coincis cu achiziționarea companiei de către SiriusXM, compania de radio prin satelit.5
80%
Procentul veniturilor din industria muzicală care provin din redevențele de muzică în flux.
Începând cu trimestrul IV 2020, Pandora avea 6,3 milioane de abonați plătiți, iar Spotify avea aproximativ 155 de milioane.10
Pandora joacă, de asemenea, recuperarea în catalogul său de muzică. Până de curând, avea undeva între unu și două milioane de cântece și acum se mândrește cu un catalog de 40 de milioane de melodii, comparativ cu cele 50 de milioane de Spotify.6
Redevențe radio
Prin creșterea rapidă și extinderea industriei muzicale pe internet, au apărut controverse între artiști și industrie cu privire la lipsa percepută a unei compensări adecvate.În 2014,artista de înregistrare cu platină, Taylor Swift, și-a scos muzica de pe platforma Spotify pentru a crește gradul de conștientizare a ceea ce a considerat o compensare inadecvată a artistului. A revenit până în 2017.
Industria muzicală generează o parte din veniturile sale din redevențe care sunt datorate de fiecare dată când o melodie este redată în public. Spectacolul public include muzica redată la radio sau prin intermediul serviciilor de internet.15
Redevențele sunt plăți efectuate către proprietarul legal al unei opere protejate prin drepturi de autor, care poate sau nu este artistul care a creat-o. Organizațiile pentru drepturile de performanță colectează redevențe de compoziție de la utilizatorii de muzică și le distribuie proprietarilor legali.
Organizațiile care colectează redevențe din spectacolele radio includBMI, ASCAP șiSESAC.
IMC clasifică o performanță radio ca o transmisie care durează 60 de secunde sau mai mult. Fiecare spectacol este clasificat ca radio comercial, clasic sau de colegiu.
- Spectacolele radio comerciale cuprind muzica redată în mod obișnuit la transmisiile FM, cu potențial pentru bonusuri bazate pe popularitate.
- Radioul clasic este asociat cu spectacolele instrumentale și vocale tradiționale și încasează 32 de cenți pe minut.
- Spectacolele jucate pe posturile asociate cu colegii sau universități sunt clasificate ca radio de colegiu și plătesc redevențe mai mici decât posturile comerciale.
Desigur, companiile de streaming au încercat să împingă un pic plicul.În 2015, Apple Music a oferit o perioadă de încercare gratuită de trei luni a serviciului său și le-a spus în liniște etichetelor că nu vor plăti niciun drept pentru utilizarea lor de probă, deși ulterior s-a retras după o plângere publică de la Taylor (ați ghicit-o) Taylor Rapid.19
Redevențe digitale
Serviciile de streaming muzical continuă să prolifereze, după cum exemplifică Pandora, iHeartRadio, Apple Music și Spotify.
Streaming-ul muzicii a reprezentat 80% din veniturile industriei muzicale, potrivit Recording Industry Association of America. Veniturile totale au crescut cu 11%, până la 11,1 miliarde de dolari în 2019, comparativ cu un an mai devreme.
Cota de venituri sporită din streaming poate fi atribuită unui număr mai mare de persoane care se conectează la serviciile de abonament, precum și vânzărilor din descărcări.
Compania SoundExchange funcționează ca un colector de taxe pentru industrie, percepând redevențe de performanță pentru artiștii de înregistrare și etichete ori de câte ori muzica este redată printr-o platformă digitală.În calitate de reprezentant al industriei muzicale în spațiul digital, SoundExchange are, de asemenea, putere de negociere asupra acordurilor de redevențe.
Pandora
Pandora își câștigă banii la fel ca posturile de radio, din publicitatea care este inserată în lista de redare. Se estimează că aproximativ jumătate din veniturile sale sunt plătite în taxe de licențiere.
Utilizatorii activi lunari (MAU) ai Pandorei erau de 58,9 milioane la sfârșitul anului 2020, ceea ce scădea de la 63,5 milioane la sfârșitul anului 2019. La sfârșitul anului 2020, Pandora adăugase 133.000 de noi abonați plătiți la serviciile sale Plus și Premium, încheind anul, cu aproape 6,3 milioane de abonați plătiți. Utilizatorii au opțiunea de a utiliza Pandora gratuit cu reclame limitate sau de a plăti o primă fără reclame.
În 2020, Pandora a avut o rată de redevență per-play, la 0,00133 cenți pe piesă, potrivit Digital Music News.În acest ritm, notează site-ul industriei, un artist independent ar avea nevoie de mai mult de 1,1 milioane de piese pentru a câștiga salariul minim lunar din SUA de 1.472 USD, conform calculului lor.22
Spotify
Spotify oferă un serviciu gratuit cu publicitate și servicii premium. De la înființarea sa în 2008, redevențele au fost cea mai mare cheltuială a Spotify, reprezentând aproximativ 9 miliarde de dolari de la lansare.
Compania s-a clasat odată ca unul dintre cei mai răi plătitori de redevențe din industrie, dar își mărește constant plățile. Rata sa de redare a fost între 0,003 și 0,005 cenți în 2020 pentru majoritatea artiștilor, potrivit Digital Music News.
Platforma cea mai prost plătită din punct de vedere istoric a fost YouTube. Rata sa în 2020 ar fi fost de 0,00069 cenți.
Utilizatorii activi lunari (MAU) ai Spotify erau de 345 de milioane la sfârșitul anului 2020, ceea ce scădea de la 271 de milioane la sfârșitul anului 2019. Abonații premium (cum ar fi cei plătiți) au crescut la 155 de milioane în 2020 de la 124 de milioane în T4 2019.
Nu este surprinzător faptul că artiștii au asistat, de asemenea, la scăderi puternice ale numărului de vânzări de albume, datorită creșterii serviciilor de streaming, cum ar fi Pandora și Spotify.
Pe măsură ce tehnologia a evoluat, peisajul industriei muzicale s-a schimbat de la emisiuni radio la mp3-uri, iar acum la servicii de streaming muzical. Companiile care operează în spațiul de muzică digitală au cunoscut o creștere mare de la an la an datorită abonamentelor plătite și a reclamei pe ecran.
Chiar dacă artiști precum Drake și Lil Wayne au încasat fiecare o rată anuală de 3 milioane de dolari numai de la Pandora, unii artiști spun că sistemul nu este corect.26
Pe măsură ce Pandora și Spotify își continuă expansiunea rapidă și creșterea veniturilor, este posibil să vedem că mai mulți artiști urmează exemplul lui Taylor Swift în ceea ce privește modelul actual al redevenței.