Impresie

Ce este o impresie?

O impresie este o valoare utilizată pentru a cuantifica numărul de vizualizări digitale sau angajamente ale unui conținut, de obicei o reclamă, o postare digitală sau o pagină web. Impresiile sunt, de asemenea, denumite „vizualizare publicitară”. Acestea sunt utilizate în publicitatea online, care plătește adesea pe bază de afișare. Numărarea afișărilor este esențială pentru modul în care publicitatea web este contabilizată și plătită în marketingul cu motoare de căutare, precum și pentru măsurarea performanței campaniilor de social media. Impresiile nu reprezintă o măsură a faptului dacă a fost făcută clic pe o reclamă, ci de câte ori a fost afișată sau a avut potențiali „globi oculari”, ceea ce duce la o anumită dezbatere cu privire la cât de precisă este metrica.

Chei de luat masa

• Impresiile sunt folosite pentru a cuantifica numărul de vizualizări digitale sau angajamente ale unui conținut, de obicei o reclamă, o postare digitală sau o pagină web.
• Numărarea afișărilor poate cădea adesea într-o zonă gri, cum ar fi dacă aceasta include vizualizări duplicate, interacțiuni de la roboți sau dacă impresiile sunt chiar o modalitate eficientă de a măsura succesul unei campanii de marketing digital.
• Din punct de vedere tehnic, serverele de anunțuri oferă o imagine abia vizibilă (sau „pixel”) care poate fi găsită pe fiecare pagină a editorului. Când se încarcă o pagină cu imaginea respectivă pixel, atunci se face o impresie.

Cum funcționează impresiile

În general, o impresie este egală cu fiecare apariție a unei pagini web, a unui anunț sau a unei bucăți de conținut care este găsită și încărcată. Deoarece este accesibil atât pentru măsurare, cât și pentru înțelegere, a devenit cel mai convenabil și economic mod de a determina dacă o reclamă este văzută sau nu. Dar exact modul în care este interpretată această figură este în dezbatere. Unii experți în publicitate online consideră că nu există o modalitate exactă de a număra impresiile, deoarece un număr poate fi distorsionat de o singură persoană care înregistrează același anunț în mai multe pagini afișate, de exemplu. Există mai multe modalități de a distorsiona numărul total de afișări, ceea ce îi face pe agenții de publicitate să vadă orice cifră de impresii cu un pic de scepticism. În general, majoritatea agenților de publicitate și editorilor decid în prealabil modul în care sunt contorizate și contabilizate afișările. Agenții de publicitate pot decide dacă o campanie are succes sau nu pe baza unei alte forme de raportare, cum ar fi implicarea (în linii mari, cum interacționează un vizualizator de anunțuri cu un anunț).

Contabilitatea impresiilor

În mod frecvent, afișările sunt măsurate în funcție de costul pe milă (CPM), unde mille se referă la 1.000 de afișări (sau costul la mia). Un anunț banner poate avea un CPM de 5 USD, ceea ce înseamnă că proprietarul site-ului primește 5 USD de fiecare dată când un anunț de pe site-ul său este afișat de 1.000 de ori.

Proprietarul unui site web poate fi plătit pentru fiecare afișare publicitară. Alte aranjamente publicitare pot plăti proprietarul site-ului numai atunci când un vizitator face clic pe anunț sau face clic pe acesta și face o achiziție. De obicei, agenții de publicitate plătesc mai puțin pentru o campanie publicitară bazată exclusiv pe afișări și mai mult pentru campaniile bazate pe clicuri și conversii. Motivul acestei diferențe în ratele de plată este că un anunț care determină spectatorul să ia măsuri rezultând o vânzare este mai valoros pentru agentul de publicitate decât unul care nu. Cu toate acestea, impresiile sunt utile atunci când desfășurați campanii de relații publice care sunt concepute pentru a construi o imagine sau a crea conștientizare despre o companie sau un produs.

Modul exact de numărare a impresiilor este oarecum tehnic. Serverele publicitare oferă o imagine abia vizibilă (sau „pixel”) care poate fi găsită pe fiecare pagină a editorului. Când se încarcă o pagină cu imaginea respectivă pixel, se face o impresie.

Frauda cu impresii

Mai multe lucruri pot distorsiona numărul de impresii. În primul rând, estimările arată că aproximativ 60% din traficul web provine din roboți. Numărul de afișări nu face nicio distincție între un vizualizator de anunțuri uman sau un bot. De asemenea, anunțurile nu se pot încărca sau se poate încărca anunțul incorect. Astfel de erori pot fi sau nu contabilizate. Există, de asemenea, fraude directe, dezvoltatorii de site-uri web fără scrupule folosind mai multe metode pentru a juca sistemul (o estimare este că un sfert din piața publicității online este frauduloasă ). Cu toate acestea, impresiile rămân o modalitate populară de a măsura implicarea, fie în publicitate, în rețelele sociale, fie în analiza traficului web.