Reclamă publicitară
Ce este un anunț publicitar?
O reclamă publicitară este o reclamă video sau de televiziune de formă mai lungă care acționează ca un program autonom pentru a lansa un bun sau un serviciu cu un îndemn la acțiune. Reclamele publicitare sunt diferite de reclamele obișnuite, deoarece durează mai mult și nu au pauze în program. Drept urmare, reclamele publicitare pot prezenta mai multe detalii despre un produs sau serviciu. Scopul reclamelor publicitare este de a determina spectatorul să apeleze un număr gratuit sau să viziteze un site web pentru a face o achiziție.
Avantajele reclamelor publicitare pentru companii includ că există mai mult timp pentru a prezenta un produs, a demonstra cum funcționează și a prezenta un apel persuasiv la acțiune (CTA). Termenul de reclamă publicitară este o combinație a cuvintelor „informații” și „comercial”. Cu toate acestea, în Europa, acestea sunt denumite „programare cu plată” sau „teleshopping”.
Chei de luat masa
- O reclamă publicitară este o reclamă video sau de televiziune de formă mai lungă care acționează ca un program autonom pentru a lansa un bun sau un serviciu cu un îndemn la acțiune.
- Reclamele publicitare sunt diferite de reclamele obișnuite, deoarece durează mai mult și nu au pauze în program.
- Reclamele publicitare apar de obicei la televizor în timpul orelor de vârf și pot rula de la o jumătate de oră la aproape o oră.
Înțelegerea reclamelor publicitare
Reclamele publicitare includ de obicei o lungă încercare de a vinde un produs sau serviciu apelând la punctele de vedere sau interesele privitorului. Reclamele publicitare arată de obicei un număr de telefon gratuit și imploră privitorului să „sune acum” și că „operatorii așteaptă” ceea ce este descris ca o „ofertă cu timp limitat”. Reclamele pot fi difuzate ca un videoclip online sau în timpul unui interval de timp al televiziunii. În orice format, un anunț publicitar va conține un îndemn la acțiune, cum ar fi un stimulent de a acționa imediat.
Cât durează reclamele publicitare?
Reclamele publicitare pot fi difuzate pe segmente scurte sau lungi. Anunțurile publicitare mai scurte au de obicei două până la patru minute și tind să fie structurate ca mai multe reclame independente spate-la-spate pentru același produs sau serviciu. Reclamele publicitare de formă mai lungă pot ocupa intervale de timp de o jumătate de oră sau o oră (28:30 sau 58:30 în lungime) și tind să fie difuzate în timpul sloturilor de programare de noapte târziu între 2 dimineața și 6 dimineața. Reclamele ocupă ceea ce a fost anterior timp mort în aer în care posturile de televiziune s-ar semna de obicei.
Când sunt vremurile publicitare la TV?
Reclamele publicitare sunt renumite pentru că apar la televizor în timpul orelor de vârf, de obicei noaptea târziu sau dimineața devreme. Tarifele de publicitate pentru aceste ore sunt mai mici decât în timpul zilei, permițând companiilor care își vând produsele să cumpere mai mult timp decât ar putea dacă ar face publicitate într-o emisiune de televiziune populară. De asemenea, posturile TV câștigă venituri din reclame publicitare, care ajută la compensarea lipsei de venituri din publicitate care este tipică din emisiuni în timpul orelor de vârf.
Cum au început începutul reclamelor publicitare
Reclamele publicitare au prins importanță în anii 1980 în Statele Unite, după ce Comisia Federală pentru Comunicații (FCC) a relaxat regulile care limitau cantitatea de conținut comercial care putea fi difuzat la televizor.
Potrivit FTC, orice reclamă publicitară care rulează mai mult de 15 minute trebuie să spună spectatorilor că este o reclamă plătită. Reclamele publicitare sunt văzute de mulți ca folosind senzaționalism, jumătăți de adevăruri și exagerare. De-a lungul anilor, afirmațiile făcute de unele produse vândute de reclamele publicitare, cum ar fi pierderea în greutate și mărirea penisului, s-au dovedit a fi frauduloase.
Exemple de reclame informative
Reclamele publicitare sunt utilizate în mod obișnuit pentru a vinde o varietate de produse („As Seen On TV”). Câteva exemple de reclame publicitare populare includ:
- Sistemul de acnee Proactiv a prezentat vedete precum Justin Bieber și Jessica Simpson.
- Videoclipurile și DVD-urile P90x Workout au avut un mare succes și au început de Tony Horton.
- Sistemul de gimnastică Total Gym îl prezenta pe Chuck Norris și Christie Brinkley.
- George Foreman Grill a vândut aproximativ 100 de milioane de unități și a fost susținut de fostul campion la box, George Foreman.
Alte produse publicitare populare au inclus cuțitele Ginsu, prosoapele ShamWow și instrumentul de tuns părul în vid Flowbee.
Reclamele sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit pentru a vinde suplimente alimentare și de sănătate sexuală, ajutoare pentru îmbunătățirea memoriei, echipamente personale de fitness și multe altele. O astfel de publicitate poate fi folosită și de personalități religioase sau de politicieni care caută donații.