Siglă

Ce este un logo?

Un logo este o marcă grafică, o emblemă, un simbol sau un nume stilizat folosit pentru a identifica o companie, organizație, produs sau marcă. Poate lua forma unui design abstract sau figurativ sau se poate prezenta ca o versiune stilizată a numelui companiei dacă are suficientă recunoaștere a mărcii.

Logo-urile au devenit o parte integrantă a identităților de marcă ale companiilor. Un logo recunoscut pe scară largă și instantaneu este un activ imaterial valoros pentru o corporație și este astfel înregistrat pentru protecția proprietății intelectuale în majoritatea situațiilor.

Chei de luat masa

• Un logo este un simbol vizual utilizat pentru a identifica instantaneu o companie, organizație, produs sau marcă.
• Logourile pot afișa numele unei entități cu litere sau pot fi desene abstracte, cum ar fi banda Nike.
• Unele sigle conțin mesaje ascunse, de exemplu, observatorii dornici vor observa cum sigla FedEx conține o formă de săgeată albă, în spațiul negativ dintre literele E și X, pentru a simboliza acuratețea livrării.
• Logo-urile reprezintă o parte importantă a identității mărcii, iar logo-urile recunoscute instantaneu sunt proprietăți valoroase pentru o companie.
• Logo-urile sunt proprietate intelectuală protejate conform legii mărcilor.
• Unele companii cu cele mai faimoase sigle sunt Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple și Mercedes-Benz.

Înțelegerea unui logo

Logourile sunt menite să identifice vizual o companie. Logo-ul poate conține numele companiei sau poate fi doar o reprezentare vizuală. Logo-ul unei companii este cel mai adesea tencuit pe orice asociere cu aceasta: pe produsele pe care le vinde, pe reclame, pe acorduri de sponsorizare sau donații către organizații de caritate. Un logo este menit să atragă rapid și atrăgător atenția unei persoane asupra companiei.

În timp ce logo-urile urmăresc să aducă recunoaștere instantanee a mărcii, unele păstrează inteligent mesaje ascunse pe care doar consumatorii cu ochi de vultur le pot observa. Luați în considerare sigla companiei de livrare a coletelor FedEx. Un studiu detaliat al logo-ului relevă faptul că spațiul negativ dintre literele E și X arată o săgeată, ceea ce sugerează acuratețea livrării și o dinamică de afaceri orientată spre viitor. Un alt exemplu vine în sigla restaurantului Wendy; liniile din gulerul bluzei Wendy descriu cuvântul „MAMĂ”, pentru a sugera un sentiment de casă.

Utilizarea culorii este un element important în proiectarea logo-urilor. Datorită mecanicii percepției vizuale umane, culoarea și contrastul sunt esențiale pentru detectarea detaliilor vizuale. Marea majoritate a consumatorilor tind să asocieze culori diferite și combinații de culori diferite cu semnificații diferite. De exemplu, în SUA, desenele colorate în roșu, alb și albastru evocă sentimente de patriotism.

O planificare și o analiză atentă intră în mărcilor.

O scurtă istorie a siglei

Logo-urile există de mii de ani. Cele mai vechi logo-uri nu erau altceva decât simple marcaje distinctive, simboluri sau mărci literale, care au fost create pentru a semnifica producătorul unui produs sau pentru a comunica tipul de produse pe care un anumit comerciant le vândea.

De exemplu, sub domnia lui Henric al III-lea, în anul 1266, Parlamentul Angliei a adoptat o legislație care impune ca toți brutarii să folosească un semn distinctiv pentru pâinea pe care au vândut-o. Istoricii cred pe larg că acesta a fost primul act legislativ al Angliei privind mărcile comerciale.

Logo-ul modern și-a început evoluția după introducerea legilor mărcilor în secolul al XIX- lea. Logo-ul iconic al lui Jack Daniels datează din 1875, la scurt timp după ce Congresul a adoptat Legea privind mărcile din SUA din 1870, în încercarea de a stabili un regim federal privind mărcile care a fost respins de Curtea Supremă. În 1876, celebrul triunghi roșu al fabricii Bass Brewery a devenit prima marcă înregistrată înregistrată în Marea Britanie după adoptarea Legii mărcilor de marfă în 1862.

Pe măsură ce era victoriană a progresat și au fost înființate primele mărci, aceste mărci comerciale au devenit mai complexe și au evoluat în sigle pe măsură ce disciplina designului grafic a apărut ca formă de artă. Logo-urile moderne s-au schimbat de la declarații vizuale complexe la imagini mai simpliste, pentru a ieși în evidență într-o lume a supraîncărcării vizuale și a le face mai ușor de recunoscut pe mai multe canale media, inclusiv telefoane mobile și tablete.