Netflix amenințat de noua tehnologie de streaming video

Netflix ( ocupă acum peste 35% din tot traficul de vârf pe internet din Statele Unite, făcându-l o forță care trebuie luată în calcul. Dar Netflix a avut începuturi umile, începând ca un serviciu de plată pe închiriere, prin poștă, în 1997, pentru a concura cu magazinele tradiționale de închiriere video de cărămidă și mortar.

Netflix comandă în prezent o capitalizare de piață de aproape 29 de miliarde de dolari, este membru al Indicelui S&P 500 și are peste 2.200 de angajați în întreaga lume. 

Netflix și creșterea sa la dominație

Deoarece Netflix și-a adaptat atât de repede modelul de afaceri, a reușit să rămână un jucător dominant. În 1999 a introdus  un serviciu de abonament în care clienții puteau păstra DVD-uri pentru orice perioadă de timp fără taxe de întârziere pentru un cost lunar redus. În 2000, Blockbuster Video a refuzat o ofertă de achiziționare a Netflix pentru 50 de milioane de dolari și, în schimb, și-a lansat propriul serviciu concurențial de abonament prin poștă DVD alături de locațiile sale de vânzare cu amănuntul. Blockbuster a făcut faliment și a închis toate magazinele sale la sfârșitul anului 2013; Dish Network ( DISH ) și-a cumpărat activele rămase. Alți concurenți au căzut deoparte, inclusiv Hollywood Video și Redbox.

La mijlocul până la sfârșitul anilor 2000, mass-media digitală în flux și serviciile descărcabile de fișiere muzicale și video au început să fure scădere de 88% a profiturilor trimestriale în 2012. 

Netflix și-a adaptat și a redus din nou taxele de abonament, în timp ce, în același timp, întreprinde producția și distribuția exclusivă a propriei serii de televiziune originale, inclusiv aclamata critică House of Cards și o re-bootare a cultului Arestat, favorit al cultului. Până la sfârșitul anului 2014, compania se lăuda cu peste 57 de milioane de abonați în aproape 50 de țări. Netflix și alte servicii de streaming au crescut în timp ce televiziunea cu plată continuă să piardă abonați. 

Noi amenințări potențiale pentru Netflix

Netflix s-a dovedit adaptabil și capabil să depășească concurența, o bază de clienți nestatornici și un peisaj tehnologic în continuă schimbare pentru mass-media. Noua dinamică competitivă ar putea forța din nou Netflix să se adapteze.

Spațiul de televiziune în flux pare a fi sectorul cu cea mai rapidă creștere pentru ca concurenții să obțină cote de piață de la Netflix. Companiile tradiționale de televiziune au intrat în luptă cu o bază de spectatori mare și loială. Time Warner (TWX) și-a debutat aplicația HBO GO în 2014, gratuit pentru abonații la canalul său de cablu, iar o zi mai târziu CBS ( CBS ) a anunțat propriul serviciu de streaming, CBS All Access. Serviciul de streaming online Hulu a început să producă și să distribuie propria programare originală prin intermediul site-ului și al aplicației sale mobile, iar Amazon ( AMZN ) dezvoltă conținut original alături de streamingul tradițional cu Amazon Prime.

În mod public, Netflix nu consideră că serviciile de streaming de la furnizorii de televiziune sunt o amenințare, deoarece acești furnizori nu pot difuza propriul conținut original al Netflix, iar televiziunea este pur și simplu un serviciu complementar produsului său principal de streaming de filme. Cu toate acestea, HBO, CBS și Amazon ar putea începe să concureze cu filme proprii în flux la un moment dat. (Pentru mai multe informații, consultați: Hulu și Netflix vor înlocui cablul? )

Există, de asemenea, noi amenințări sub formă de streaming de filme pe rețele torrent, o zonă gri legală, de la servicii precum Popcorn Time. Spre deosebire de aplicațiile tradiționale torrent care permit utilizatorilor să descarce și să partajeze fișiere media, Popcorn Time are un player media integrat, astfel încât vizualizatorul nu trebuie să participe niciodată la o descărcare ilegală. Acestea fiind spuse, compania a fost întâmpinată cu rezistență legală din partea a numeroase țări și grupuri industriale și a fost  închisă în 2014.

Cu toate acestea, au existat clone ale Popcorn Time, cum ar fi popcorntime.io, Time4Popcorn și Cuevana (care se adresează unui public vorbitor de spaniolă). Datorită potențialului de distribuire a conținutului în mod ilegal, serviciile stream-over-torrent nu reprezintă încă o amenințare viabilă pentru Netflix, iar spectatorii ar trebui să facă acest lucru doar pe propriul risc. Asta nu înseamnă că un sistem de streaming video peer-to-peer (P2P) care poate funcționa legal nu va fi dezvoltat pe drum, în conformitate cu ceea ce a făcut Spotify pentru muzica de streaming P2P. ( Vezi și: Spotify face muzică pe internet câștiga bani. )

O amenințare potențială pentru Netflix poate veni chiar de la studiourile de film. În urma hack-ului Sony Pictures din jurul The Interview, multe teatre și canale de distribuție au refuzat să-și asume riscul perceput și au renunțat la film. Sony, după câteva deliberări, a decis să elibereze filmul digital prin intermediul unui număr limitat de puncte de vânzare – o mișcare care a fost bine primită de spectatori. Succesul aparent al autodistribuirii filmelor pe suport digital poate fi o forță neprevăzută care ar putea crește rapid pentru a domina piața.

Linia de fund

Netflix a devenit un nume de uz casnic, fiind capabil să se adapteze rapid și să schimbe concentrarea pentru a servi o piață în continuă schimbare, plină de concurență în creștere. Ceea ce a început ca o companie modestă de închiriere de DVD-uri prin poștă directă a crescut până a domina 35% din tot traficul de vârf pe internet în flux de conținut video către utilizatori.

Acum, că majoritatea veniturilor Netflix sunt generate prin distribuție digitală, au intrat pe teren noi rivali, inclusiv Amazon Prime și Hulu, precum și mass-media de televiziune tradițională, cum ar fi HBO și CBS. În timp ce streamingul și descărcarea ilegală vor exista întotdeauna într-o anumită măsură, încercările de a-l normaliza, deși Popcorn Time au eșuat în mare măsură, împiedicându-l să aibă un impact serios pe linia de jos a Netflix. Cu toate acestea, autodistribuirea studioului de film prin canale digitale – un accident neprevăzut rezultat din hack-ul Sony Pictures – se poate dovedi o amenințare reală în viitor. (Pentru lecturi similare, consultați „ Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Care este diferența? ”)