Vârf de preț
Ce este prețul maxim?
Prețul de vârf este o formă de tarifare a congestiei în care clienții plătesc o taxă suplimentară în perioadele de cerere ridicată. Prețul maxim este cel mai frecvent implementat de companiile de utilități, care percep tarife mai mari în perioadele anului, când cererea este cea mai mare. Scopul prețurilor de vârf este de a reglementa cererea, astfel încât să rămână la un nivel gestionabil de ceea ce poate fi furnizat.
Prețul de vârf este, de asemenea, utilizat în rândul serviciilor de partajare a călătoriilor și al altor furnizori de transport, unde este cunoscut sub denumirea de „prețuri de urgență”.
Chei de luat masa
- Prețul de vârf este o metodă de creștere a prețurilor în perioadele cu cerere mare, utilizată în mod obișnuit de furnizorii de transport, companiile de ospitalitate și furnizorii de utilități.
- Algoritmii vor fi adesea folosiți pentru estimarea sau prezicerea timpilor și ratelor de vârf față de vârf.
- Utilizatorii de servicii de partajare a plimbărilor, cum ar fi Uber și Lyft, sunt familiarizați și cu prețurile de vârf sau „supratensiuni”, care ridică tarifele în perioadele cu cerere mare de plimbări și cu o ofertă mai mică de șoferi.
- În timpul valurilor de căldură, gestionarea greșită a prețurilor de vârf și furnizarea și cererea de energie electrică pot provoca întreruperi sau întreruperi.
Cum funcționează prețul de vârf
Prețul de vârf este un mecanism în care prețul unui bun sau serviciu nu este stabilit ferm; în schimb, fluctuează în funcție de circumstanțe în schimbare – cum ar fi creșterea cererii în anumite momente, tipul de clienți vizat sau condițiile de piață în evoluție. Dacă perioadele de vârf ale cererii nu sunt bine gestionate, cererea poate depăși cu mult oferta.
În cazul utilităților, acest lucru poate provoca defecțiuni. În cazul drumurilor, aceasta poate provoca aglomerări de trafic. Întreruperile și congestia sunt costisitoare pentru toți utilizatorii. Utilizarea prețurilor de vârf este o modalitate de a percepe direct clienții pentru aceste efecte negative.
Alternativa este ca municipalitățile să construiască mai multe infrastructuri pentru a satisface cererea maximă. Cu toate acestea, această opțiune este adesea costisitoare și este mai puțin eficientă, deoarece lasă o cantitate mare de capacitate irosită în timpul cererii fără vârf. În cadrul unei strategii dinamice de stabilire a prețurilor, companiile vor stabili prețuri flexibile pentru produsele sau serviciile lor care se schimbă, în funcție de cererea actuală a pieței.
Prețul de vârf este un element al unei strategii de preț mai cuprinzătoare, mai extinse, numită prețuri dinamice.
Companiile sunt capabile să schimbe prețurile pe baza algoritmilor care iau în considerare prețurile concurenților, oferta și cererea, precum și alți factori externi de pe piață. Prețurile dinamice sunt o practică obișnuită în mai multe industrii, cum ar fi ospitalitatea, călătoriile, divertismentul, comerțul cu amănuntul, electricitatea și transportul public. Fiecare industrie adoptă o abordare ușor diferită a reevaluării în funcție de nevoile sale și de cererea pentru produs.
Exemple de prețuri de vârf
În transportul public și în rețelele rutiere, prețurile de vârf sunt utilizate pentru a încuraja o utilizare mai eficientă a resurselor sau trecerea timpului la călătorii mai ieftine sau gratuite în afara vârfului. De exemplu, San Francisco Bay Bridge percepe o taxă mai mare în timpul orelor de vârf și în weekend, când șoferii sunt mai predispuși să călătorească. Aceasta este o modalitate eficientă de a crește veniturile atunci când cererea este mare, gestionând în același timp cererea, deoarece șoferii care nu doresc să plătească prima vor evita acele vremuri.
Taxa de aglomerație din Londra descurajează deplasarea cu mașina în centrul Londrei în perioadele de vârf. Metrou Washington și Long Island Rail Road percep tarife mai mari la orele de vârf.
Utilizatorii de servicii de partajare la domiciliu, cum ar fi Airbnb sau VRBO.com, văd de obicei că prețurile cresc în anumite luni ale anului sau în timpul sărbătorilor. De exemplu, închirierea unei case pe Cape Cod printr-un serviciu de partajare a locuințelor în august este probabil mai scumpă decât închirierea aceleiași case în timpul iernii.