Raportul de putere
Ce este raportul de putere?
Raportul de putere arată cât de mult câștigă o companie de difuzare media comparativ cu cât ar fi de așteptat să câștige având în vedere cota sa de piață. Se calculează după cum urmează:
Veniturile companiei / (Cota de public * Venit total de piață)
Înțelegerea raportului de putere
Companiile doresc să aibă un raport de putere de cel puțin 1,0, care indică nivelurile de venituri așteptate. Un raport de putere mai mare indică o cantitate mai mare de venituri primite din cota de audiență a companiei. Rapoartele de putere arată cât de bine își convertesc companiile media ratingurile în venituri din publicitate. Valori mai mari decât una indică o companie care își depășește industria.
Raporturile de putere ajută firmele media să își evalueze propria performanță și, în cazul unei posibile achiziții sau fuziuni, să evalueze performanța unei companii media țintă. Analiștii și investitorii acordă, de asemenea, o atenție deosebită raporturilor de putere, deoarece oferă o perspectivă asupra eficienței companiilor în ceea ce privește conversia ratingurilor în venituri. Raporturile de putere pot fi, de asemenea, utilizate pentru a compara performanța veniturilor unei categorii de suporturi (de exemplu, Internet) cu o altă categorie (de exemplu, ziare).
În timp ce raporturile de putere măsoară eficiența generării de venituri în raport cu audiența, ele nu măsoară rentabilitatea unui radiodifuzor. Cu alte cuvinte, un radiodifuzor ar putea avea un raport de putere ridicat, dar să nu fie rentabil, de exemplu, din cauza costurilor ridicate de programare.
Ce factori au impact asupra raporturilor de putere?
Un studiu academic din 2005 privind raporturile de putere pentru posturile de radio difuzate în Statele Unite, care a fost publicat în Journal of Media Business Studies, a constatat că, pe măsură ce cota de audiență a unui post de radio crește, cota de venituri a pieței crește în mod disproporționat. În schimb, cota sa de audiență se micșorează, cota de venit a pieței unei companii scade disproporționat. Când ne uităm la cele mai mari 100 de radiodifuzori americani, același studiu, precum și alții, a constatat, de asemenea, că raporturile de putere pentru un anumit radiodifuzor pot fi mai mici decât se așteptau din cauza lipsei relative a cererii pentru audiența sa față de alte segmente de audiență. Formatul stației poate influența pozitiv (știri / discuții) sau negativ (de exemplu, Easy Listening și cei care vizează minoritățile etnice) raportul de putere. În general, stațiile AM generează rapoarte de putere mai mici decât cele FM.
Când analiștii și echipele de management evaluează raporturile de putere, aceștia analizează și rapoartele pentru anumite părți ale zilei și grupuri demografice, de exemplu, segmentul acoperit de 18 până la 49 de ani. De asemenea, evaluează tendința pe perioade de timp. Evaluarea de către echipele de management a raportului de putere are impact asupra investițiilor în programare, recrutarea și compensarea talentelor și deciziile de cumpărare a stațiilor, precum și deciziile de planificare corporativă pe termen lung.