Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: Care este diferența?

Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: o prezentare generală

Gillette, Harry’s și Dollar Shave Club se angajează într-o luptă acerbă asupra pieței pentru abonamente și livrarea la domiciliu a produselor de bărbierit. Avantajele pentru clienți ale acestor cluburi sunt comoditatea și reducerile în comparație cu produsele achiziționate individual din magazine, ceea ce îl face o propunere atractivă pentru mulți bărbați. Fiecare companie oferă diferite tipuri de abonamente / abonamente la produse. Acest articol examinează ofertele fiecărei companii.

Chei de luat masa

• Dollar Shave Club a fost prima companie care a oferit abonamente la clubul de bărbierit.
• Harry își vinde produsele la magazine universale de lux precum Barneys din New York, pe lângă faptul că oferă un abonament la clubul de bărbierit.
• Gillette Shave Club este singurul serviciu lansat de o companie cotată la bursă.

Dollar Shave Club

Dollar Shave Club și-a deschis porțile în 2011 și operează din Veneția, California. Odată ce era o companie privată, Dollar Shave a fost cumpărat de Unilever în 2016 pentru aproximativ 1 miliard de dolari. Unilever a păstrat clubul intact și a rămas un jucător cheie în spațiul de abonament pentru bărbierit, cu aproximativ 4 milioane de membri, potrivit companiei.

Există trei opțiuni de bază de abonament: Humble Twin, 4X și Executive. Humble Twin este un aparat de ras de bază cu două lame, cu bandă lubrifiantă. Un abonament lunar include cinci cartușe și costă 1 USD plus 2 USD pentru transport și manipulare. 4X este un aparat de ras cu patru lame, cu un cap pivot complet de 90 de grade care urmează curbura feței. Acest abonament include patru cartușe pe lună și costă 6 USD, dar transportul este gratuit. În cele din urmă, Executive este aparatul de ras de vârf al lui Dollar Shave Club cu șase lame, o margine specială pentru tundere și un mâner extra-robust pentru o aderență îmbunătățită. Abonamentul costă 9 USD pe lună cu transport gratuit și vine cu patru cartușe.

Dollar Shave Club oferă, de asemenea, o varietate de produse de îngrijire personală. Linia de produse Dr. Carver include cremă de bărbierit, unt de bărbierit, spumă de bărbierit, cremă de post-bărbierit și ser reparator pentru arsuri și fire de păr încarnate. Produsele Big Cloud includ hidratant pentru față, cremă de mâini și balsam de buze. Pentru păr, linia de produse Boogie include gel de păr, pastă de păr, argilă pentru păr, fibre de păr și cremă de păr. Compania oferă, de asemenea, Fresh by Charlie, o șervețetă de unică folosință infuzată cu aloe și mușețel.

Toți abonații noi primesc un mâner gratuit în prima lor expediere, iar compania oferă pachete de reducere pentru începători, care includ produse de îngrijire personală conexe, cum ar fi untul de ras și crema post-bărbierit. Membrii sunt liberi să schimbe specificul lor de abonament sau de a anula de membru în orice moment.

---

Niciunul dintre cluburile de bărbierit listate nu sunt companii private. Toate cele trei au fost achiziționate de companii de renume cu mize mari în produsele de îngrijire personală.

Al lui Harry

Harry’s, cu sediul în New York, a fost cofondat de Andy Katz-Mayfield și Jeff Raider în 2013 și deține propria fabrică de aparate de ras în Germania din 2014. Fabrica, numită Feintechnik, se mândrește cu un pedigree solid de artizanat, iar deținerea fabricii oferă companiei controlul procesului de producție, permițându-i să facă modificări în funcție de feedback-ul clienților.

Din mai 2019, această autonomie se poate schimba. De ce? Pentru că Harry a fost cumpărat de compania Edgewell Personal Care pentru 1,37 miliarde de dolari în numerar și acțiuni. Presa a raportat că acordul ar trebui să se încheie în 2020.

Aparatele de ras ale lui Harry vin în două stiluri, Truman și Winston. Truman are mânerul de bază, oferit gratuit noilor abonați, în timp ce Winston este opțiunea premium. Prețurile obișnuite sunt de 15 USD, respectiv 25 USD. Abonamentul se bazează pe frecvența bărbieritului, unde clientul poate alege între cinci și șapte bărbierit pe săptămână, două până la patru bărbierit pe săptămână sau doar un bărbierit pe săptămână. Calitatea de membru este flexibilă, iar abonații pot anula oricând.

Prețul depinde de frecvența bărbieritului. De exemplu, un client care se rade de două până la patru ori pe săptămână primește un pachet de opt cartușe la fiecare trei luni pentru 7,50 USD pe lună. El poate adăuga două sticle de gel de bărbierit pentru 15 USD pe lună sau două sticle de gel de bărbierit plus o sticlă de 1,7 uncii de balsam post-bărbierit pentru 19 USD pe lună. Există un singur tip de cartuș de ras: cinci lame cu balama flexibilă și bandă de lubrifiere.

Linia de produse pentru îngrijirea personală a lui Harry este mai îngustă decât cea a Dollar Shave Club și oferă cremă de ras, gel de bărbierit, balsam post-bărbierit și spălare zilnică a feței. Compania oferă, de asemenea, un kit de călătorie și un suport de ras. Produsele lui Harry sunt vândute la J. Crew, Barneys și Nordstrom, iar compania a deschis recent un frizerie și un magazin de vânzare cu amănuntul în New York.

Gillette Shave Club

Procter & Gamble (P&G) a achiziționat Gillette în 2005, devenind o gorilă de 800 de lire sterline în comparație cu Harry’s și Dollar Shave Club înainte ca acestea să fie achiziționate de companii mai mari. Aparatele de ras au fost unul dintre cele mai profitabile domenii ale P&G, motiv pentru care apariția unor parvenți agresivi care au pus mâna pe cota de piață au determinat compania să își lanseze propriul model de abonament. S-a ocupat direct de clienți de la lansarea propriului club în 2014.

Gillette oferă trei modele: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide și Fusion ProShield. Mach 3 Turbo are trei lame, o bandă lubrifiantă și 10 micro aripioare destinate netezirii pielii înainte de tăiere. Abonamentul trimite cinci cartușe la fiecare patru luni pentru 17,50 USD. Fusion ProGlide are cinci lame, o bandă de lubrifiere mai generoasă, un stabilizator de lamă central și o margine de tuns. Abonamentul său oferă patru cartușe la fiecare patru luni pentru 18 USD. Fusion ProShield are, de asemenea, cinci lame, dar include un „cadru” lubrifiant care aplică lubrifiere atât înainte, cât și după fiecare cursă, în loc de doar o bandă de lubrifiere. Abonamentul său oferă patru cartușe la fiecare patru luni pentru 22,49 USD.

Fusion ProGlide și ProShield au ambele un mâner care utilizează tehnologia Flexball brevetată Gillette, destinată să facă bărbieritul mai aproape și mai natural. În timp ce P&G oferă o serie de produse de îngrijire personală și îngrijire, nu există opțiuni pentru gruparea abonamentelor pentru altceva decât cartușe de ras în Gillette Shave Club.

Gillette a primit critici pentru presupunerea că un singur cartuș durează o lună întreagă, ceea ce este puțin probabil pentru un aparat de ras zilnic. Economiile clubului său în comparație cu prețurile magazinului său sunt, de asemenea, marginale. Poate pentru a combate acest ultim punct, Gillette Shave Club înscrie toți membrii în cadouri de produse și șanse să câștige bilete pentru evenimente sportive și de divertisment. Abonații își pot schimba sau anula abonamentele în orice moment, iar Gillette Shave Club oferă o garanție de returnare a banilor pentru clienții nemulțumiți.