Rent-a-Crowd
Ce este o chirie-mulțime?
O chirie-o-mulțime este un grup de oameni angajați pentru a face o afacere, miting, protest sau alt eveniment public să pară ocupat, popular și bine susținut.
Cheltuielile de închiriat sunt uneori angajate la marea deschidere a unei noi afaceri. Mulți participanți cu aspect interesat pot da impresia că produsele sau serviciile pe care le oferă afacerea sunt speciale și pot tenta clienții reali să vadă și să vadă despre ce e vorba. Cheltuielile de închiriere pot fi folosite și de candidații politici pentru a simula un interes public larg sau sprijin.
Chei de luat masa
- O chirie-o-mulțime este un grup de persoane angajate pentru a face o afacere, miting, protest sau alt eveniment public să pară ocupat, popular și bine susținut.
- Companiile specializate în marketing și promovare și agențiile de casting furnizează servicii de închiriere-la-mulțime contra unei taxe, percepând adesea întreprinderilor sau politicienilor 15 USD de persoană pe oră sau aproximativ 50 USD de persoană pe concert.
- Cheltuielile de închiriere pot ajuta clienții noi să intre în ușa unei afaceri, precum și să simuleze un interes public larg sau sprijin pentru candidații politici.
- Recruților, dintre care mulți sunt actori profesioniști, li se cere de obicei să semneze un acord de nedivulgare (NDA) pentru a preveni să fie dezvăluit adevărul potențial dăunător că au fost plătiți pentru a oferi sprijin.
Cum funcționează Rent-a-Crowd
Eficacitatea chiriei se bazează pe principiul turmei raționale sau a instinctului de turmă. Oamenii își vor abandona adesea propriile cercetări, informații sau elemente fundamentale evidente ale pieței dacă se pare că mulți alți oameni urmează o tendință. Acest fenomen este cel mai bine rezumat de PT Barnum, care a spus odată că „nimic nu atrage o mulțime ca o mulțime”.
Companiile specializate în marketing și promovare și agențiile de casting furnizează aglomerări companiilor și altor entități contra cost. În timp ce membrii unei chirii-a-mulțime pot susține ei înșiși compania, produsul, marca, candidatul politic sau orice altceva care sunt plătiți pentru a aproba, nu își oferă sprijinul necondiționat.
Practica de a folosi rent-a-crowd este legată de practica „astroturfingului”, în care mesajul unei companii sau organizații este mascat pentru a face să arate ca și cum ar fi produsul unei mișcări de bază. În funcție de loc de muncă, loc, client și dimensiune, o chirie-o mulțime costă în general de la 15 USD de persoană pe oră sau aproximativ 50 USD de persoană pe concert.
Recruții plătiți pentru a participa la o mulțime de chirie sunt însărcinați să arate entuziasm și să arate și să pară autentici. Mulți dintre ei sunt actori profesioniști și, în majoritatea cazurilor, li se va cere să semneze un acord de nedivulgare (NDA) pentru a proteja anonimatul clientului și pentru a preveni dezvăluirea jenantă că sprijinul lor public a fost plătit și nu a fost autentic.
Exemple de Rent-a-Crowd
Afaceri
Rent-a-crowds poate fi o strategie bună pentru a ajuta clienții noi să intre în ușa unei afaceri. Angajarea unei mulțimi poate simula apariția entuziasmului, poate face o afacere să pară ocupată și să ofere clienților potențiali impresia că afacerea este bună. La rândul său, acest lucru poate provoca curiozitatea trecătorilor sau a altor observatori.
O companie care închiriază o mulțime din California creează o experiență de cumpărături asemănătoare celebrităților pentru persoanele în care un flash mob angajat este folosit pentru a simula paparazzi falși și alți observatori. Cheltuielile de închiriere au fost, de asemenea, utilizate la expozițiile comerciale pentru a simula noutăți despre un produs sau serviciu nou.
Politică
Anunțul campaniei prezidențiale a lui Donald Trump din 2015 a folosit faimos serviciile unei companii de închiriere. Campania lui Trump a angajat actori pentru a simula sprijinul public pentru candidatura sa, iar indivizii ar fi fost plătiți cu 50 de dolari pentru a înveseli la eveniment.
O astfel de orchestrare atentă a evenimentelor politice și de protest nu este neobișnuită. Sindicatele plătesc în mod obișnuit lucrătorilor temporari sau chiar persoanelor fără adăpost să meargă cu linii de pichet. La Pride Parade din New York, în 2015, protestatarii căsătoriei anti-homosexuali au fost găsiți angajați ai unui serviciu de închiriere a unei mulțimi.
Avantajele și dezavantajele unui Rent-a-Crowd
Nu este greu de văzut de ce afacerea chiriei-cu-mulțimi are succes. Oamenii tind să fie influențați de colegii lor și, în general, sunt mai predispuși să cumpere și să exprime sprijin pentru lucruri pe care alți membri aparent respectabili ai comunității le-au garantat deja. Atunci când sunt angajați în mod eficient, rent-a-crowd poate transforma perspectivele unei afaceri sau a unei mișcări politice peste noapte.
Cu toate acestea, acest fenomen a atras în mod înțeles multe critici. Scepticii spun că chiria înșelă publicul și că oricine le folosește ar trebui tratat cu suspiciune. Susținătorii nu sunt de acord, susținând că angajarea mulțimilor nu este diferită de orice altă strategie de marketing.
În general, oamenilor nu le place să descopere că au fost înșelați, așa că are sens că oricine care este prins cu o chirie-o mulțime poate găsi autenticitatea lor pusă la îndoială. În timp ce unii candidați politici pot reuși să-și păstreze reputația intactă, în ciuda faptului că au folosit această tactică de marketing, nu toată lumea se poate aștepta să aibă acest noroc. În lumea politicii și a afacerilor, încrederea este crucială. A fi expus ca fals ar putea avea consecințe extrem de dăunătoare.