Al doilea ecran publicitar

Ce este publicitatea pe al doilea ecran?

Reclama pe al doilea ecran îi determină pe clienți pe al doilea ecran ( smartphone-uri, tablete) să acceseze mai mult conținut cu scopul de a vizualiza mai multe reclame. A doua publicitate pe ecran se bazează pe tendința în creștere a multi-taskingului, care este adesea o combinație de divertisment și cumpărături. Cheia pentru agenții de publicitate este de a crea reclame mobile și experiențe publicitare relevante pentru conținutul de pe primul ecran, pentru a capta mai mult atenția consumatorilor. 

Chei de luat masa

• Publicitatea pe al doilea ecran îi conduce pe clienți pe al doilea ecran (smartphone-uri, tablete) pentru a accesa conținut și a vizualiza reclame.
• A doua publicitate pe ecran se bazează pe tendința în creștere a multi-taskingului, care este adesea o combinație de divertisment și cumpărături.
• Reclama pe al doilea ecran poate include concursuri promovate pe primul ecran, dar intrarea trebuie făcută prin mesaj text sau SMS.

Cum funcționează publicitatea pe al doilea ecran

Mulți oameni se uită la televizor și la reclamele sale, utilizând în același timp dispozitivele lor pe ecranul doi. Aceste dispozitive cu ecran secundar pot include:

• Tablete
• Smartphone-uri
• Laptopuri și computere
• Cititoare de cărți activate pentru web

Reclama pe al doilea ecran se bazează pe tendința multi-tasking a persoanelor care își derulează dispozitivele mobile – al doilea ecran – în timp ce vizionează o emisiune sau un film la televizor – numit primul ecran. De exemplu, cineva ar putea verifica statisticile unui jucător de baseball în timp ce urmărește acea echipă jucând un joc live la televizor. Alții ar putea comenta pe Twitter sau un grup de Facebook în timp real despre complotul unui spectacol popular în timp ce acesta este difuzat. În timp ce viziona un film, cineva s-ar putea întreba unde a mai văzut unul dintre actori, ceea ce îi conduce la o căutare pe Google pe dispozitivul mobil pentru a cerceta filmografia actorului. Toată această activitate multi-tasking contribuie la tendința în creștere a angajamentului pe al doilea ecran.

Companiile media au recunoscut oportunitatea de a oferi conținut și experiențe suplimentare pe dispozitive mobile, care este conceput pentru a completa conținutul lor de pe televizor. Strategia de marketing digital poate presupune oferirea de oferte exclusive pentru cei care accesează dispozitivul mobil în timp ce difuzează reclama, emisiunea sau filmul TV.

Acest îndemn la acțiune este utilizat de agenții de publicitate pentru a crea un sentiment de urgență și a spori implicarea între potențialii consumatori și produsele companiei. Reclama pe al doilea ecran poate fi folosită și de companii pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, încurajând spectatorii să își exploreze site-ul web.

De asemenea, consumatorii ar putea fi direcționați către o pagină de destinație, care este o pagină web special concepută pentru a vinde un produs sau serviciu.

---

Odată cu popularitatea emisiunilor de streaming, primul ecran nu este întotdeauna un televizor, dar în schimb un laptop sau o tabletă ar putea fi primul ecran, ceea ce face ca un telefon mobil să fie al doilea ecran.

A doua piață de publicitate pe ecran

Utilizarea smartphone-urilor a devenit larg răspândită, 81% dintre americani dețin un smartphone, potrivit Pew Research.  Persoanele mai tinere sau Millennials tind să utilizeze predominant dispozitivele mobile. Cu toate acestea, chiar și cumpărătorii care sunt direcționați către site-urile de comerț electronic pentru a cumpăra produse fac parte din a doua piață a ecranului. Amazon.com este acum una dintre cele mai mari platforme de publicitate digitală, deoarece se clasează pe locul doi în retailul mondial, al doilea doar după Walmart.

În SUA, procentul de consumatori media care utilizează un al doilea ecran în timp ce se uită la televizor crește rapid, în timp ce în Asia și Africa, procentul este similar sau chiar mai mare. Aproximativ 70% dintre utilizatori stivuiesc conținut, ceea ce înseamnă că se uită la conținut fără legătură de pe dispozitivul lor digital și de pe televizor. Cu toate acestea, din ce în ce mai mult conținut mesh, adică conținutul de pe dispozitivele lor mobile completează conținutul de pe televizoarele lor. Conținutul plasat pe ecranele secundare este o oportunitate pe care agenții de publicitate și specialiștii în marketing digital ar dori să o valorifice.

Agenții de publicitate s-au îndepărtat tot mai mult de la simpla întrerupere a conținutului primului ecran într-un efort de a direcționa consumatorii către al doilea ecran. În schimb, agenții de publicitate dezvoltă strategii care combină ambele medii cu publicitatea pe primul și pe al doilea ecran care se bazează reciproc – îmbunătățind experiența generală cu compania și produsele sale. Ca urmare, timpul de implicare între consumator și agentul de publicitate poate fi mărit, ceea ce sporește șansele de a-l atrage pe consumator să cumpere un produs sau să încerce un serviciu.

Exemple de publicitate pe al doilea ecran

Deși există multe tipuri de publicitate, obiectivul este de obicei creșterea gradului de implicare cu spectatorul sau direcționarea acestuia către un îndemn la acțiune. Mai jos sunt câteva modalități prin care companiile pot utiliza dispozitivele cu ecran secundar atât pentru publicitate, cât și pentru implicare.

Concursuri, promoții și reduceri

Concursurile pot fi promovate pe ecran, dar intrarea trebuie făcută prin SMS sau SNS (mesaje text). Astfel de reclame pot oferi cupoane sau reduceri spectatorilor care răspund pe rețelele de socializare, le trimit pe un site web sau descarcă aplicații care se sincronizează cu programul de televiziune.

Anunțuri cu teme specifice

Companiile își pot lega publicitatea pentru a juca o referință la cultura pop sau în timpul unui spectacol live. De exemplu, un anunț Clorox pe rețelele de socializare cu un recipient cu șervețele de curățat purta cuvintele „Un recipient poate plăti întotdeauna datoriile”, o referință la familia Lannister din Game of Thrones.

Tweeturi live

A doua promoție pe ecran nu include doar vânzarea de produse. Poate fi, de asemenea, utilizat pentru a promova un spectacol și pentru a-i crește fanii. Twitter poate fi folosit pentru a afișa tweet-uri despre program în partea de jos a ecranului televizorului.

Twitter a efectuat un studiu, care a arătat că 61% dintre utilizatorii săi doresc să vadă tweets despre un spectacol de la actorii săi. Spectacolele care au avut un tweet live sau un actor al distribuției în timpul difuzării emisiunii au înregistrat o creștere de 64% a angajamentului pe Twitter față de emisiunile care nu au făcut live tweet. De obicei, atunci când un spectacol este în aer, urmăritorii de pe Twitter ai emisiunii tind să crească. Cu toate acestea, atunci când distribuția este live-tweeting în timpul spectacolului, rata adepților Twitter pentru spectacol crește cu încă 15%.

De asemenea, intervențiile pe al doilea ecran pot varia de la anunțuri însoțitoare de aplicații până la tweets sponsorizate sau postări pe Facebook care sunt afișate la anumite ore și în anumite regiuni pentru a capta publicul care urmărește o transmisie.